白酒進軍國際化
一樣的目標 走不一樣的路
國內(nèi)白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期，國內(nèi)市場普遍“遇冷”，為尋求開辟多種渠道銷售路徑，茅臺、五糧液、沱牌舍得、水井坊等酒企紛紛提速國際化?；仡?013酒企進軍國際化的道路，不難發(fā)現(xiàn)所謂一樣的目標，不一樣的路，酒企在國際化道路的選擇上各有特色，當(dāng)然，我們不能簡單的評判孰勝孰劣，能否“條條道路通羅馬”，市場的檢驗才是唯一的宣判。
沱牌舍得——亮相米蘭國際時裝周
6月23日，沱牌舍得攜手中國服裝設(shè)計師計文波先生高調(diào)亮相米蘭時裝周，在國際T臺上展示了以“舍得智慧”為靈感創(chuàng)作的服裝系列。首戰(zhàn)米蘭時裝周，僅僅是一個開始。接下來，“舍得”還將逐一亮相巴黎時裝周、紐約時裝周、倫敦時裝周。
沱牌舍得聯(lián)手計文波先生亮相米蘭時裝周上，被看做是創(chuàng)新品牌營銷新模式的白酒行業(yè)典范，沱牌舍得究竟能否憑借那一襲“西服領(lǐng)結(jié)裝”成功撬開時尚圈消費新選擇模式的大門，在國外獲取更有實力、注重品味的新消費階層，還有待市場檢驗。
茅臺——巴黎購置房產(chǎn)
11月11日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，根據(jù)公司發(fā)展需要，為進一步拓展海外市場，公司決定使用約879萬歐元在法國巴黎購買房產(chǎn)作為公司歐洲業(yè)務(wù)拓展機構(gòu)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年貴州茅臺的營業(yè)收入構(gòu)成中，國內(nèi)占97.29%，國外僅占2.71%；利潤構(gòu)成中，國外僅為2.59%。白酒專家鐵犁指出，現(xiàn)階段中國白酒在國外銷售情況并不好，茅臺的國際化銷售宣傳意義更大些。
水井坊——白酒調(diào)制雞尾酒
11月12日，水井坊總經(jīng)理James Rice對外表示，由于水井坊今年業(yè)績不佳，國內(nèi)環(huán)境大變，亟須走向國際，未來將以外國消費者作為目標群體，而考慮到外國消費者不喜歡白酒的氣味，會將白酒調(diào)成雞尾酒。
白酒營銷專家肖竹青表示，水井坊的做法過于另類，水井坊之前號稱中國白酒第一坊，其所擁有的白酒技術(shù)和經(jīng)驗與釀造雞尾酒的方式完全不同，這種不中不洋的產(chǎn)品不會被國內(nèi)外消費者接受。對于早已經(jīng)“遠嫁”海外的水井坊而言，即使有了個洋“婆婆”，但若想真正融入那個環(huán)境，看來要克服的障礙還有很多。
五糧液——英國舉辦品鑒會
11月21日，五糧液股份有限公司董事長劉中國一行受邀赴英參加威爾士親王查爾斯王子殿下的65歲壽宴，并向王儲贈送了特制的“五糧液·封壇藏酒（威爾士親王查爾斯王子65歲生日皇家禮酒）”，受到英國王室的贊賞和感謝。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，五糧液此次與英國國會等各方深入溝通交流，無疑是力拓英國及歐洲市場的重要舉措。近兩年來，五糧液先后參加了倫敦國際葡萄酒及烈酒展會等一系列行業(yè)展會，并在英國、法國、西班牙、意大利舉辦多場產(chǎn)品推薦會，其加速開拓歐洲市場的意圖明顯。(糖酒快訊)
