9月5日晚，澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)天鵝釀酒集團(tuán)在悉尼舉行八周年慶典活動(dòng)。來自澳政商界、葡萄酒行業(yè)等各界社會(huì)人士百余位嘉賓出席此次活動(dòng)，并共同交流了對(duì)中澳葡萄酒貿(mào)易前景的看法。基于中國(guó)有望成為世界第一大葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)的共識(shí)，澳大利亞前駐華大使芮捷銳提出，澳葡萄酒企業(yè)應(yīng)該打造更多迎合中國(guó)人口味的葡萄酒產(chǎn)品，以開拓中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的巨大潛力。
天鵝釀酒集團(tuán)前身是澳大利亞第三大釀酒集團(tuán)AVL控股子公司英斯派釀酒有限公司。2010年，華人企業(yè)家李衛(wèi)全資收購(gòu)了英斯派釀酒有限公司，并創(chuàng)立了天鵝釀酒集團(tuán)。2012年，天鵝釀酒集團(tuán)正式啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，并重點(diǎn)關(guān)注對(duì)于中國(guó)的出口。六年間，通過酒莊直營(yíng)、本土化營(yíng)銷和深耕渠道三條戰(zhàn)略，天鵝莊葡萄酒逐漸被中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知、被行業(yè)內(nèi)認(rèn)可。
2015年12月20日，中澳兩國(guó)自貿(mào)協(xié)定正式生效，澳大利亞出口中國(guó)的大部分商品關(guān)稅逐漸降至為零，澳葡萄酒行業(yè)由此迎來了新一輪的增長(zhǎng)，天鵝釀酒集團(tuán)也進(jìn)入快速發(fā)展通道。截止2017年，該公司出口中國(guó)內(nèi)地的銷量從最初的不到30個(gè)集裝箱增長(zhǎng)到330個(gè)，增長(zhǎng)了10倍多。目前，天鵝釀酒集團(tuán)已經(jīng)成為了澳大利亞葡萄酒對(duì)華出口的重要力量之一。
參加活動(dòng)的澳大利亞前駐華大使芮捷銳在采訪中表示，中澳自貿(mào)協(xié)定的簽署，意味著澳大利亞葡萄酒出口中國(guó)市場(chǎng)有了更多的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也更好地促進(jìn)了兩國(guó)之間的葡萄酒貿(mào)易往來。芮捷銳稱，隨著當(dāng)今中國(guó)中等收入人群的崛起，民眾收入和消費(fèi)水平升高，消費(fèi)者對(duì)于飲食和飲品開始有了更明確的個(gè)人喜好，這一趨勢(shì)對(duì)澳大利亞葡萄酒行業(yè)來說是巨大機(jī)遇。他還建議澳大利亞葡萄酒企業(yè)更多地迎合中國(guó)人口味，增加葡萄酒出口種類，為不同消費(fèi)人群配合不同類別的葡萄酒產(chǎn)品。
天鵝釀酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李衛(wèi)在分析中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀時(shí)也表示，中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是世界上第二大葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)。未來十年內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地可能會(huì)超過美國(guó)成為世界上第一大葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)。目前，中國(guó)市場(chǎng)還處于由非成熟向成熟市場(chǎng)過渡階段，葡萄酒行業(yè)碎片化、銷售渠道分散化特征明顯，消費(fèi)者也沒有形成對(duì)產(chǎn)品和品牌的依賴。但是，現(xiàn)在中國(guó)的年輕人越來越熱衷低酒精飲品，中國(guó)政府也加大了對(duì)酒品行業(yè)的監(jiān)管，這些無疑為澳大利亞葡萄酒進(jìn)口中國(guó)市場(chǎng)提供了更大的機(jī)遇。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，天鵝釀酒集團(tuán)推出了新款葡萄酒，成立天鵝葡萄酒基金，并與澳大利亞橄欖球運(yùn)動(dòng)員、前國(guó)手托尼·達(dá)利進(jìn)行合作簽約。李衛(wèi)在致辭中表示，天鵝釀酒集團(tuán)未來將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也將大力開拓澳本土市場(chǎng)以及東南亞市場(chǎng)。
天鵝釀酒集團(tuán)的快速發(fā)展，不僅僅是中澳葡萄酒貿(mào)易發(fā)展的縮影，同時(shí)也演繹了一段華人企業(yè)家在澳成功創(chuàng)業(yè)的故事。李衛(wèi)曾經(jīng)是中國(guó)地板業(yè)的成功人士，2000年與家人移民澳大利亞后，開始考慮依托中澳貿(mào)易強(qiáng)勁發(fā)展來開拓一份新的事業(yè)，并最終選擇了進(jìn)軍葡萄酒行業(yè)。他在收購(gòu)英斯派釀酒有限公司后，經(jīng)過多輪資產(chǎn)收購(gòu)和重組，成立了天鵝釀酒集團(tuán)，并于2014年在南澳州形成了從葡萄園到酒莊、再到品牌經(jīng)營(yíng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)也對(duì)李衛(wèi)的判斷和努力回饋了極大的肯定。
采訪中，李衛(wèi)還表示，中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力和影響力完全有能力培養(yǎng)出一個(gè)世界級(jí)的澳大利亞葡萄酒品牌，而這是在澳華人企業(yè)家應(yīng)該肩負(fù)起的責(zé)任。（人民網(wǎng) 王寧 大靖）
