10年來(lái),200強(qiáng)入圍企業(yè)的品牌價(jià)值總和從首屆(2009年)的5339.56億元上漲到第10屆(2018年)的26886.14億元,增長(zhǎng)率高達(dá)403.53%。
從上圖中可看出除了2013年(第5屆)品牌價(jià)值有小幅下降以外,中國(guó)酒業(yè)品牌200強(qiáng)的價(jià)值總和整體來(lái)說(shuō)一路高漲。
白酒品牌價(jià)值增長(zhǎng)第1,保健酒增幅第1
從各酒種的品牌價(jià)值增長(zhǎng)量上看,中國(guó)白酒的品牌價(jià)值從2009年的3629.19億元增長(zhǎng)到了今年的18133.57億元,增長(zhǎng)了14504.38億元,在所有類別中排名第1。
而增幅方面,保健酒的品牌價(jià)值從2009年的77.72億元增長(zhǎng)到今年的739.39億元,10年增長(zhǎng)851.35%,在所有的類別中排名第1。
10年來(lái)啤酒的市場(chǎng)集中度大幅提升,亦表現(xiàn)在品牌價(jià)值的變化上。
下圖為華樽杯10年各主要酒種品牌價(jià)值趨勢(shì)圖:
從各地區(qū)的品牌價(jià)值總和來(lái)看,10年來(lái),川酒一直穩(wěn)居品牌價(jià)值第1大省的席位,今年也不例外,川酒仍以3903.04億元的品牌價(jià)值排名所有地區(qū)的第1名。茅臺(tái)雖然是全行業(yè)第1名,但是貴州仍以3380.92億元名列第2。
增幅方面,10年來(lái),皖酒品牌價(jià)值的增長(zhǎng)高達(dá)678.61%,在主要產(chǎn)酒大省中排名第1。巧合的是,黔酒的品牌價(jià)值增幅也是第2名,高達(dá)474.92%。
按照這個(gè)勢(shì)頭,黔酒超越川酒成為酒類品牌第1大省,只是時(shí)間的問(wèn)題。
在今年的華樽杯200強(qiáng)榜單中,品牌價(jià)值超千億的酒企已經(jīng)達(dá)到7家,其中白酒企業(yè)5家,分別是茅臺(tái)、五糧液、洋河、西鳳、古井;啤酒企業(yè)2家,分別是華潤(rùn)及青島。值得稱道的是,茅臺(tái)集團(tuán)的品牌價(jià)值更是高達(dá)2375.09億元,首次突破2000億。
要知道,在4年前的第6屆華樽杯,品牌價(jià)值突破千億的企業(yè)只茅臺(tái)一席,且價(jià)值剛剛破千,僅1015.86億元。
而如今,白酒及啤酒巨頭雙花齊放,品牌價(jià)值一路狂飆,頭部引領(lǐng)作用愈發(fā)高漲。
以下為歷年來(lái)品牌價(jià)值破千億企業(yè)名單:
在華樽杯200強(qiáng)的榜單中,晉陜皖3個(gè)省份,第2名及以后的酒企與地區(qū)老大的品牌價(jià)值差距十分明顯,堪稱王者帶青銅。
如山西排名第2的堡子酒業(yè)品牌價(jià)值25.06億元,與汾酒(898.68億元)相差34.86倍;陜西排名第2的白水杜康,品牌價(jià)值62.27億元,與西鳳(1020.32億元)相差15.39倍;安徽排名第2的金種子,品牌價(jià)值167.4億元,與古井相差(1018.65億元)5倍。
在這些省份,地區(qū)老大的寡頭效應(yīng)十分明顯,在其他省份都在大搞“川酒振興”、“豫酒振興”,同舟共濟(jì),共同向好時(shí),晉陜皖的二線酒企更應(yīng)奮起直追,不拖后腿。
燕京反超哈啤 ,啤酒3當(dāng)家競(jìng)爭(zhēng)激烈
2009年~2015年,燕京是當(dāng)之無(wú)愧的啤酒3當(dāng)家;2016年~2017年,哈啤后來(lái)者居上,以最大不超過(guò)40億的優(yōu)勢(shì)反超燕京,成為啤酒第3;今年,燕京再次奮發(fā)崛起,品牌價(jià)值達(dá)到751.09億元,以不到16億元的微弱優(yōu)勢(shì)超越哈啤,再奪啤酒3當(dāng)家的席位。
可以看出,在華潤(rùn)和青島以超400億的巨大優(yōu)勢(shì)坐穩(wěn)啤酒雙雄的前提下,啤酒第3的位置,還會(huì)在燕京和哈啤之間不斷反復(fù),啤酒3當(dāng)家的席位之爭(zhēng)將不斷趨于激烈。
新零售驅(qū)使下,流通商增速加快
近年來(lái),隨著新零售的火爆,在新零售浪潮向酒水垂直領(lǐng)域不斷推進(jìn)的趨勢(shì)下,今年將成為酒業(yè)新零售的元年。業(yè)內(nèi)人士論斷,新零售將是酒業(yè)未來(lái)的一股主宰力量,誰(shuí)能跑贏新零售這個(gè)十字路口,誰(shuí)就能在未來(lái)五年以及更長(zhǎng)的時(shí)間里占得先機(jī)。
今年,在新零售的驅(qū)使下各個(gè)酒類流通商均建立了符合自己的新零售發(fā)展模式,品牌價(jià)值增速明顯增快,以排名前3的酒類流通商為例,酒仙網(wǎng)品牌價(jià)值196.59億元,增長(zhǎng)61.19%;北京市糖品牌價(jià)值142.33億元,增長(zhǎng)48.63%;安徽百川品牌價(jià)值131.51億元,增長(zhǎng) 38.34%。