9月28日下午，在位于大連市有著“鉆石港灣”之稱的東港商務區(qū)、CBD核心區(qū)的大連國際會議中心，中國千商大會·大連酒業(yè)峰會下的主題為“高質量發(fā)展下的中國酒業(yè)新營銷論壇隆重舉行。
本次到會的嘉賓有：中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員、金石灘酒業(yè)集團有限公司董事長王彥順、吉林省白山方大集團董事長寧鳳蓮、天朝上品貴州酒業(yè)有限公司董事長黃永毅、酒便利董事長王雪、盛林商貿有限公司董事長涂建勝、酒仙網集團副總裁張繼海、北京和君咨詢合伙人林楓、鄭州大學副教授、碩士生導師，中國新營銷創(chuàng)始人劉春雄。
中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員在會上致辭。他說：“高速有效的管理是應對現(xiàn)階段消費主權時代的前提保障，更是企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要基石。另外，零距離營銷模式的構建與延伸助力消費的高質量服務。在消費升級日益加速的今天，消費者對產品品質的生理心理需求成為其最看中的方面，酒要喝的少，更要喝的好，喝的健康，已經成為新時代多數(shù)消費者認同的消費觀念，同時消費的差異化個性化也是這個時代的重要特征。
酒企無論是管理升級還是營銷與管理升級，其最終歸宿點都應回歸到市場高質量增長與發(fā)展的軌跡上，而要完全實現(xiàn)企業(yè)與產品的高質量發(fā)展戰(zhàn)略，其品牌優(yōu)勢、產品優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等每一個方面都需要有透徹的構建與轉變。”
本次論壇設置了眾多具有新意的演講和論題，目的在于：通過對話研討，分析在行業(yè)高質量發(fā)展元年以及消費升級大環(huán)境下，新營銷模式對于酒業(yè)發(fā)展的影響和作用。
北京和君咨詢合伙人林楓演講《線上線下融合的新營銷》。他認為，企業(yè)高端產品需要做新聞化，做新聞化就需要做高端體驗，而做好高端體驗的方向就是做教育，去定義一瓶好酒并對消費者進行教育推廣。另外，在數(shù)字化時代，需線上線下通過網絡廠商一體化，提升流量，共同做消費運營。
鄭州大學副教授、碩士生導師，中國新營銷創(chuàng)始人劉春雄《新營銷，中國酒業(yè)的機遇》。他說：“營銷所做的一切事情都是通過傳播這兩個字來解決問題，因為消費者之所以認同你是因為你的傳播改變了其認知，你的傳播改變消費者的認知，消費者就認同你是一個好產品，不僅是一個好產品，也是一個滿足他精神認同的好產品。”
除此之外，還設置了議題為“傳統(tǒng)酒業(yè)遇上新營銷”的對話環(huán)節(jié)，邀請金石灘酒業(yè)集團有限公司董事長王彥順、酒仙網集團副總裁張繼海、吉林省白山方大集團董事長寧鳳蓮、天朝上品貴州酒業(yè)有限公司董事長黃永毅、酒便利董事長王雪、盛林商貿有限公司董事長涂建勝六位酒界大咖同臺研討，對當下酒業(yè)發(fā)展納言獻策。
2018年正值改革開放40周年，也是酒業(yè)高質量發(fā)展元年。2017年，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產量1198.06萬千升，同比增長6.86%。納入國家統(tǒng)計局范疇的規(guī)模以上白酒企業(yè)1593家，累計完成銷售收入5654.42億元，同比增長14.42%；累計實現(xiàn)利潤總額1028.48億元，同比增長35.79%。
白酒生產和銷售指標的靚麗表現(xiàn)，證明了2017年是行業(yè)調整以來的轉折年，其表現(xiàn)為名酒需求漸旺，名酒價格帶穩(wěn)中上升，高端和次高端產品延續(xù)價格增長態(tài)勢。消費升級帶來需求擴張，一線高端名酒帶動下，諸多二線名酒品牌快速渡過調整期，開始新一輪的發(fā)展。而2018年各大酒企的半年報整體上也是向好態(tài)勢，那在這樣的一個消費升級、消費群體轉換、產業(yè)升級的態(tài)勢下，酒業(yè)人面對新的市場形勢又當作出如何抉擇，是每一個人都在思考的問題。
本次論壇相關行業(yè)領導、專家、企業(yè)代表匯聚一堂，相互碰撞思想、分享觀點、交流經驗，共同探求高質量發(fā)展下的中國酒業(yè)新營銷。面對新機遇、新挑戰(zhàn)、新形勢，酒業(yè)也一定會迎合時代發(fā)展潮流，不斷刷新自己的形象，去迎接未來更多的發(fā)展機遇。（華夏酒報）
