茅臺(tái)套牢經(jīng)銷商
民間囤積2萬(wàn)噸
2011年底，茅臺(tái)酒價(jià)格最為癲狂的時(shí)期，白酒二級(jí)經(jīng)銷商楊寧(化名)以每瓶1800元的進(jìn)貨價(jià)批了近100箱茅臺(tái)酒。豈料，僅僅不到一年，如今茅臺(tái)的零售價(jià)也早已在1800元之下，更不用說(shuō)批發(fā)價(jià)已降至1300元左右。看見(jiàn)市場(chǎng)形勢(shì)不妙，楊寧現(xiàn)在急于出手手頭的茅臺(tái)酒，但即使1300元也無(wú)人接手，只能在手中“套牢”。
事實(shí)上，和楊寧有同樣遭遇的茅臺(tái)酒投資人并不在少數(shù)。在10月15日于福州舉辦的一個(gè)酒業(yè)論壇上，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓透露，很多資金是在茅臺(tái)批發(fā)價(jià)高達(dá)1900元時(shí)接的貨，到年中批發(fā)價(jià)降至1300元左右的時(shí)候，快繃不住要“斬倉(cāng)”了。茅臺(tái)酒的價(jià)格在明年還能重回2000元之上嗎？
民間囤積2萬(wàn)噸
2006年—2011年，茅臺(tái)酒持續(xù)大幅漲價(jià)使囤茅臺(tái)的酒商和投資客賺得盆滿缽滿。然而，今年以來(lái)，茅臺(tái)酒終端價(jià)及批發(fā)價(jià)都有了大幅度的下跌，這是人們始料未及的。
“眾多投資客囤積待漲的心理致茅臺(tái)酒社會(huì)庫(kù)存長(zhǎng)期高企，而今年底到明年，隨著投資人的逐漸理性，茅臺(tái)酒終端價(jià)格將繼續(xù)回調(diào)，回歸1500元以內(nèi)的理性價(jià)格。”資深白酒流通業(yè)內(nèi)人士王萬(wàn)全告訴記者。在王看來(lái)，茅臺(tái)酒的理性價(jià)格為1200—1300元。
王萬(wàn)全透露，按照業(yè)內(nèi)的共識(shí)，茅臺(tái)酒的社會(huì)庫(kù)存或達(dá)到茅臺(tái)酒一年的供應(yīng)量，約300—400萬(wàn)箱，若加上經(jīng)銷商的渠道庫(kù)存，或達(dá)茅臺(tái)酒兩年的供應(yīng)量，約2萬(wàn)噸。
記者查閱貴州茅臺(tái)往年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，5年前的2007年茅臺(tái)白酒產(chǎn)量為20214.4噸，其產(chǎn)能在今年釋放，扣去系列酒的量，則今年茅臺(tái)主品牌酒供應(yīng)量不到1.5萬(wàn)噸。按照酒類咨詢專家鐵犁估算，茅臺(tái)的社會(huì)庫(kù)存及經(jīng)銷商庫(kù)存也約2萬(wàn)噸。
“茅臺(tái)酒價(jià)格是否會(huì)繼續(xù)下行關(guān)鍵要看明年3、4月份后，如果屆時(shí)其價(jià)格依然堅(jiān)挺，則茅臺(tái)挺過(guò)艱難期，如明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，投資客大量拋售庫(kù)存，則茅臺(tái)價(jià)格體系將極其危險(xiǎn)，終端價(jià)極有可能會(huì)跌至1200元上下。”鐵犁分析稱。
又一輪“郁金香泡沫”？
有分析人士指出，茅臺(tái)多年來(lái)巧妙利用價(jià)格杠桿穩(wěn)固其地位。在終端和渠道上，茅臺(tái)通過(guò)控量保價(jià)、斷貨提價(jià)等手段不斷制造產(chǎn)品稀缺的態(tài)勢(shì)，進(jìn)而作為提價(jià)理由，拉開(kāi)與二線品牌的差距，變產(chǎn)能劣勢(shì)為產(chǎn)品稀缺優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，茅臺(tái)還通過(guò)炒作陳年酒價(jià)格等手段，以給消費(fèi)者造成茅臺(tái)具有較高收藏和投資價(jià)值的印象，以此佐證其高端形象。
“一聽(tīng)到茅臺(tái)酒要擴(kuò)產(chǎn)到5萬(wàn)噸，我頭都疼了，這些產(chǎn)能以后大量釋放到市場(chǎng)上，茅臺(tái)酒可能直接就跌到800元了。”盛初咨詢董事長(zhǎng)王朝成在近日的一個(gè)論壇上表示。在他看來(lái)，高端白酒的關(guān)鍵在穩(wěn)價(jià)控量。他透露，9月提高出廠價(jià)后，茅臺(tái)酒批發(fā)價(jià)有所回升，但節(jié)后就再未見(jiàn)回升甚至開(kāi)始下降。
貴州茅臺(tái)2011年年報(bào)顯示，計(jì)劃到2015年，茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量達(dá)到45000噸，系列產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到60000噸。比2011年的茅臺(tái)酒及系列產(chǎn)品基酒39532.62噸高出不少。
“茅臺(tái)炒作泡沫漲到一定程度早晚要破的，當(dāng)年的荷蘭郁金香球莖市場(chǎng)就是血的教訓(xùn)。”一位投資界人士表示。（齊魯晚報(bào)）
