啤酒產(chǎn)業(yè)集中度繼續(xù)提高
《當(dāng)猜想遭遇現(xiàn)實(shí)》系列八——猜想：啤酒寡頭競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致量滯價(jià)升？
在中國(guó)酒業(yè)中，啤酒是行業(yè)集中程度最高的行業(yè)之一，伴隨著近幾年不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)整合，我國(guó)啤酒行業(yè)集中度更高。發(fā)展到今天，青島、雪花、百威、燕京四大巨頭在全國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)形成了非常明顯的品牌優(yōu)勢(shì)。
在過(guò)去的2013年，這些啤酒巨頭繼續(xù)在全國(guó)布局，大筆收購(gòu)之下，剩下的優(yōu)質(zhì)資源已經(jīng)寥寥。國(guó)產(chǎn)啤酒正在進(jìn)入成熟期，或?qū)⑦M(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
可以看到的是，隨著啤酒巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)，啤酒行業(yè)或?qū)⒔Y(jié)束自己的微利時(shí)代，而這將極大壓縮二線啤酒企業(yè)的生存空間和時(shí)間，甚至，虧空嚴(yán)重的區(qū)域品牌，轉(zhuǎn)眼之間將會(huì)被啤酒巨頭吞下。
“收購(gòu)”一詞，貫穿全年
從目前僅可查閱的資料看，2013年1月～9月，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量4094.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.9%。這與2008年之前啤酒行業(yè)每年高達(dá)10%以上的增幅，不可同日而語(yǔ)。
與中國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)連續(xù)6年增幅下降到個(gè)位數(shù)的現(xiàn)狀相比，啤酒行業(yè)全年掀起的并購(gòu)熱潮，更加引入注意。
2013年2月5日，華潤(rùn)雪花以53.84億元巨資收購(gòu)金威啤酒的啤酒生產(chǎn)、分銷(xiāo)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，包括7家啤酒釀造廠資產(chǎn)及債務(wù)。9個(gè)月之后，另一外資啤酒巨頭嘉士伯也加入了并購(gòu)潮流之中，宣布將以每股20元的價(jià)格，斥資29.13億元收購(gòu)重慶啤酒1.46億股股權(quán)。通過(guò)這次要約收購(gòu)，嘉士伯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)重慶啤酒的絕對(duì)控股。
2013年12月16日，青島啤酒收購(gòu)石家莊嘉禾啤酒50%的股權(quán)并整合嘉禾啤酒的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。
同月29日，青島啤酒與新鐘樓啤酒合作暨年產(chǎn)60萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目合作成功簽約。青島啤酒將整合具有64年歷史的新鐘樓啤酒品牌和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，并在張家口市宣化區(qū)投資、新建60萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目，一期工程20萬(wàn)千升，投資額4億元。
而據(jù)記者了解，2014年1月3日，嘉士伯更是花費(fèi)15.6億元，將重慶啤酒的最后一塊資產(chǎn)買(mǎi)光。此時(shí)，重慶啤酒正式進(jìn)入嘉士伯時(shí)代。昔日的珠三角霸主和西南啤酒巨頭相繼收編，發(fā)生在2013年的這兩宗大手筆并購(gòu)案，讓啤酒行業(yè)全年以“收購(gòu)”開(kāi)始，再以“收購(gòu)”結(jié)束。
記者還了解到，除了嘉士伯之外，其它國(guó)際啤酒品牌都有選擇將未來(lái)的全球增長(zhǎng)目標(biāo)聚焦在中國(guó)市場(chǎng)上。據(jù)坊間說(shuō)法，擁有青島啤酒19.94%的股份的朝日啤酒，預(yù)計(jì)有“潛伏式”的擴(kuò)張計(jì)劃。此外，百威英博也正在洽購(gòu)亞洲啤酒旗下最大的啤酒廠南昌亞洲啤酒有限公司及其在中國(guó)的啤酒資產(chǎn)。
有行業(yè)人士表態(tài)，在中國(guó)啤酒幾大巨頭延續(xù)強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)下，區(qū)域代表品牌將會(huì)逐漸進(jìn)入他們的視線。而整個(gè)2014年，看這些品牌如何被巨頭企業(yè)吞噬侵襲將是關(guān)注的焦點(diǎn)。
一線兇猛，二線落寞
隨著2013年全年大面積的并購(gòu)整合接近尾聲，華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒和百威英博四家啤酒巨頭的對(duì)峙之勢(shì)日漸清晰，一線品牌的兇猛面貌也漸漸顯露在世人面前。
尤其是隨著啤酒巨頭在高端、超高端產(chǎn)品領(lǐng)域的成熟運(yùn)作和我國(guó)啤酒銷(xiāo)售量的增加，國(guó)內(nèi)啤酒巨頭在加速布局全國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上空前激烈。
一線品牌的4家啤酒集團(tuán)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)狀況也將會(huì)非常激烈，達(dá)到了“你爭(zhēng)我趕”的地步。大致可以分為兩組：一組是雪花啤酒和青島啤酒，目前兩者的市場(chǎng)占有率分別為20%和16%，有4%的差距，而青島啤酒的追趕步伐有望加大。第二組則是百威英博、燕京啤酒，市場(chǎng)占有分別為12%和11%，二者間僅有1%的差距，未來(lái)排名變動(dòng)的幾率會(huì)更大，一旦哪家有策略失誤和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不到位就會(huì)被后者趕超。
其中，又以百威英博和燕京啤酒的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)更加激烈。百威英博和嘉士伯作為外資品牌，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，但兩者并不滿足于高端產(chǎn)品領(lǐng)域，已經(jīng)布局中低端市場(chǎng)，未來(lái)兩者將以完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)燕京啤酒形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。而燕京啤酒，雖然在中低端市場(chǎng)有一定優(yōu)勢(shì)，但是在利潤(rùn)率高的高端產(chǎn)品領(lǐng)域尚無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。
而對(duì)二線的區(qū)域品牌來(lái)說(shuō)，來(lái)自業(yè)績(jī)虧空的壓力和啤酒巨頭兼并重組潮流的影響，將變得毫無(wú)招架之力，市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量均會(huì)出現(xiàn)下滑。而從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，其集體落寞終將不可避免。（文章來(lái)源華夏酒報(bào)）
