洋河股份進(jìn)軍葡萄酒市場(chǎng)
新品定位為中低端
在洋河股份進(jìn)軍葡萄酒市場(chǎng)滿一年之際，公司近期推出葡萄酒新產(chǎn)品智利拉丁之星，該款產(chǎn)品是繼法國王者臉面、智利星得斯之后，洋河股份推出的第三款進(jìn)口葡萄酒，直擊中低端市場(chǎng)。
葡萄酒新品定位中低端
2013年1月1日，洋河股份正式推出葡萄酒業(yè)務(wù)平臺(tái)，在原有白酒業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上拓展新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，此舉為公司品類平臺(tái)化的重大布局。近期，公司推出了第三款進(jìn)口葡萄酒新品—智利拉丁之星。
記者以投資者身份致電洋河股份，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，拉丁之星來源于智利，這款產(chǎn)品與之前推出的法國王者臉面、智利星得斯的主要區(qū)別在于價(jià)格下移，定位中低端市場(chǎng)，價(jià)格區(qū)間在80元~160元。
記者進(jìn)一步了解到，新品智利拉丁之星系列分為紅標(biāo)、銀標(biāo)、金標(biāo)三款，價(jià)格依次為80元/瓶、108元/瓶和158元/瓶，滿足消費(fèi)者對(duì)中低端產(chǎn)品的需求。
本次新品的推出是洋河股份對(duì)于葡萄酒產(chǎn)品系列的調(diào)整，此前公司葡萄酒主要以中高端為主。洋河股份移動(dòng)APP電商平臺(tái)“洋河一號(hào)”顯示，此前的星得斯系列中，12度星得斯三星赤霞珠為168元/瓶，12度星得斯五星梅洛紅為328元/瓶，13度星得斯七星赤霞珠為498元/瓶。法國王者臉面也屬高端產(chǎn)品。
白酒營銷專家王傳才認(rèn)為，洋河股份推出中低端葡萄酒是順應(yīng)市場(chǎng)，目前高端產(chǎn)品普遍下滑比較嚴(yán)重。
葡萄酒龍頭張?jiān)高端產(chǎn)品的下滑足見高端酒銷售情況。張?jiān)在2013年三季報(bào)中表示，去年第三季度，受國家相關(guān)政策影響，公司酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷量下滑較大，使公司營業(yè)收入同比下降27.19%。
王傳才進(jìn)一步分析道，洋河股份的葡萄酒是利用現(xiàn)有的白酒銷售渠道，而目前該公司的白酒渠道為快消品模式，中低價(jià)位的產(chǎn)品與目前快消品模式更加匹配。
對(duì)整體業(yè)績影響有限
洋河股份曾在2012年年報(bào)中表示，將推進(jìn)多元化項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品類平臺(tái)化。截至目前，作為公司多元化布局的葡萄酒平臺(tái)已經(jīng)運(yùn)行一年多，效益究竟如何？
洋河股份相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2013年葡萄酒銷售情況符合預(yù)期，但具體數(shù)據(jù)仍需年報(bào)公布。她進(jìn)一步表示，基于葡萄酒業(yè)務(wù)平臺(tái)的良好發(fā)展，公司對(duì)2014年葡萄酒給出了更加積極的預(yù)期。
半年報(bào)顯示，2013年1~6月，洋河股份葡萄酒銷售達(dá)1.74億元，毛利率為74.62%，超過同行張?jiān)５拿?2.78%。張?jiān)?013年上半年?duì)I業(yè)收入為19.46億元。
對(duì)于葡萄酒的銷售，上述負(fù)責(zé)人稱，洋河股份以江蘇為大本營，依靠白酒傳統(tǒng)銷售渠道和新興網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)全國銷售。
白酒營銷專家認(rèn)為，洋河股份的葡萄酒平臺(tái)目前的銷售情況比較不錯(cuò)，尤其是在葡萄酒行業(yè)整體下滑的背景下。但必須承認(rèn)，目前葡萄酒業(yè)務(wù)的銷售增長對(duì)于洋河股份整個(gè)業(yè)績的影響非常有限。
2013年半年報(bào)顯示，洋河股份營業(yè)收入為92.10億元，而葡萄酒銷售僅為1.74億元，占比為1.89%。
王傳才強(qiáng)調(diào)，長遠(yuǎn)來看，洋河股份發(fā)展多元化、多品類是一個(gè)正確方向，可將公司累積的渠道資源最大限度發(fā)揮，同時(shí)為公司尋求除白酒以外的新的利潤增長點(diǎn)。(解放網(wǎng)-每日經(jīng)濟(jì)新聞)
