6月1 日，仰韶酒業(yè)首屆仰韶故事會宣講比賽在仰韶文化發(fā)源地、世界美酒特色產(chǎn)區(qū)——河南省澠池縣仰韶酒業(yè)有限公司拉開大幕。
當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，市場競爭異常激烈，特別是此次疫情所造成的經(jīng)濟(jì)下行壓力，更是給國內(nèi)眾多企業(yè)造成了巨大沖擊。此時，保持定力，練好內(nèi)功，通過品質(zhì)升級和品牌建設(shè)，把企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽度提上一個更高的層級，刻不容緩。此次仰韶酒業(yè)策劃舉辦首屆“仰韶故事會”宣講比賽，正是在這樣的時代背景下實施的一項“強品牌”舉措。
活動現(xiàn)場，仰韶酒業(yè)黨委副書記、酒業(yè)公司總經(jīng)理郭富祥，仰韶營銷有限公司總經(jīng)理郝惠鋒與領(lǐng)導(dǎo)班子成員及干部職工約300余人共饗精彩賽事。
據(jù)悉，參賽的38位選手均來自生產(chǎn)營銷一線和后勤行政部門，平日里他們都是默默無聞的基層工作者。巔峰對決中，他們展現(xiàn)出了令人耳目一新的亮麗風(fēng)采?！秲A一生情懷，釀就一瓶世界美酒》、《戰(zhàn)國風(fēng)云里的那一杯仰韶》等一個個生動精彩的故事娓娓道來，從不同角度把仰韶酒業(yè)和仰韶彩陶坊產(chǎn)品背后的文化故事、釀酒故事和品牌故事詮釋得淋漓盡致。他們聲情并茂、富有感染力的演講贏得了現(xiàn)場聽眾的強烈共鳴，不時爆發(fā)出熱烈響亮的掌聲。
經(jīng)過全天緊張角逐，評委們根據(jù)各位選手的宣講內(nèi)容、臺風(fēng)等多重標(biāo)準(zhǔn)，評定出此次演講比賽一等獎二名、二等獎六名、三等獎十名。下一步，這些選手將作為“仰韶品牌故事宣講團(tuán)”的講師，為仰韶故事的傳播擔(dān)當(dāng)起光榮使命。
舉辦這場仰韶故事會有何深意？在致辭中，仰韶營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒給出了答案。——仰韶作為河南老字號企業(yè)和民族品牌，具有深厚的歷史文化底蘊和艱苦卓絕的發(fā)展奮斗歷程。舉辦此次活動，主要目的是為了梳理和收集真實生動、具有傳播力的仰韶故事。同時，也是為了提升公司員工的品牌意識，促進(jìn)企業(yè)品牌加速發(fā)展，從而深度夯實“文化仰韶”戰(zhàn)略定位，豐富“文化仰韶”品牌畫像，讓仰韶品牌在豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展征程中綻放出更加璀璨奪目的光彩。
業(yè)內(nèi)公認(rèn)，統(tǒng)領(lǐng)中國高端白酒的核心動力是文化。在中國白酒文化中，生產(chǎn)文化和精神文化是搭建品牌文化的組成部分。生產(chǎn)文化是技藝設(shè)計等外部特征，精神文化則是品牌的基因內(nèi)涵。在品牌林立的中國白酒行業(yè)中，仰韶先天具備得天獨厚的生產(chǎn)文化和精神文化這兩大基因。正是從7000年仰韶文化土壤中，仰韶酒業(yè)汲取了智慧和營養(yǎng)，進(jìn)行了成功的技術(shù)創(chuàng)新和品牌重塑。
仰韶文化的本質(zhì)是彩陶文化，仰韶彩陶坊系列產(chǎn)品從魚紋葫蘆瓶、小口尖底瓶的瓶型和紋飾設(shè)計，到“陶屋制曲，陶泥發(fā)酵，陶甑蒸餾，陶壇儲存”的四陶工藝，正是在“彩陶文化”的載體之上，建立起了絕世卓立的陶融型生產(chǎn)工藝和仰韶品牌。
市場營銷方面，仰韶酒業(yè)深知，要打造高端品牌，擁有高品質(zhì)和好形象的產(chǎn)品并不夠，還必須在文化上創(chuàng)新各種形式，下大功夫講好自身的品牌故事。對此，仰韶一直在嘗試和實踐。比如將彩陶文化的元素融入產(chǎn)品品鑒會，通過在現(xiàn)場設(shè)置體驗、品鑒等環(huán)節(jié)，讓受眾現(xiàn)場感受悠久的仰韶文化和仰韶酒文化；比如通過講述好、傳播好仰韶品牌故事，讓仰韶文化和彩陶坊的產(chǎn)品文化在潤物細(xì)無聲中引人入勝，在消費者心中打下深刻烙印。
臨黃河可知中國，到仰韶始見文明。黃河不只是一條自然之河，更是人文之河。在黃河流域誕生的仰韶文化，是中華文明的第一道曙光；7000年前的仰韶文化時期，是中國酒文化的萌芽階段。
“我們的產(chǎn)品，發(fā)軔于黃河岸邊仰韶文化的沃土。因此，我們有責(zé)任、有義務(wù)講好發(fā)生在黃河岸邊的、或古老、或新穎的仰韶故事，從而把仰韶文化和仰韶酒文化傳播向更廣闊的世界和未來。”總結(jié)講話中，仰韶酒業(yè)黨委副書記、酒業(yè)公司總經(jīng)理郭富祥動情表示。
“為中國酒業(yè)引領(lǐng)世界消費而持續(xù)精進(jìn)，使仰韶文化成為影響人類的偉大智慧”。不斷升級品質(zhì)，致力強化品牌，為國家工業(yè)進(jìn)步和民族文化繁榮多出一點力、多發(fā)一點光，仰韶酒業(yè)一直真抓實干、奮力向前！
