中糧進(jìn)口酒邁入全球化戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)性階段
——中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部成立
近日，中糧集團(tuán)旗下香港聯(lián)合交易所主板上市的品牌食品消費(fèi)品公司 (股票代碼：HK0506)中國(guó)食品有限公司在北京宣布，自2014年1月起，正式成立中糧集團(tuán)體系內(nèi)獨(dú)立的進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部，并推出中糧進(jìn)口酒體系下全新模式的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——名莊薈，一個(gè)致力于構(gòu)筑全球范圍內(nèi)橫跨東西，匯聚世界知名產(chǎn)區(qū)的美酒王國(guó)。
名莊薈將夯實(shí)以全產(chǎn)業(yè)鏈為核心的宗旨，與全球百大知名酒莊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，同時(shí)建立自有的檢測(cè)評(píng)定中心，攜手以“全球宗師級(jí)釀酒師”米歇爾﹒羅蘭先生為首的眾多國(guó)際知名頂級(jí)葡萄酒行業(yè)專(zhuān)家，及卓越國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，通過(guò)全球甄選，從源頭的悉心栽培，精工細(xì)釀，到全程的儲(chǔ)運(yùn)呵護(hù)，質(zhì)量控制，打造“從田間到餐桌”的高品質(zhì)進(jìn)口酒服務(wù)體系先鋒。
隨著近年來(lái)國(guó)人品質(zhì)生活、健康飲食觀念的增強(qiáng)，葡萄酒因其本身所具有豐富的世界文化內(nèi)涵和多種保健功效，倍受廣大中國(guó)消費(fèi)者的親睞。與此同時(shí)，中國(guó)已日趨升級(jí)為世界舉足輕重的葡萄酒消費(fèi)大國(guó)。
自2007年起，作為實(shí)現(xiàn)大國(guó)美酒使命的承載者，中糧集團(tuán)初試中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)，開(kāi)始從事進(jìn)口葡萄酒代理業(yè)務(wù)。2009年，在集團(tuán)“全產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，中糧進(jìn)口酒陸續(xù)展開(kāi)全球化戰(zhàn)略的布局。2010年，中糧集團(tuán)收購(gòu)智利久負(fù)盛名的中央山谷空加瓜谷排名十大之一的圣利亞酒莊;2011年，再次收購(gòu)位于法國(guó)波爾多右岸核心產(chǎn)區(qū)拉朗德-波美候，具有數(shù)百年悠久歷史的雷沃堡酒莊，初步建立中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的海外自有酒莊布局。 酒水招商 www.tangjiu.com
葡萄酒在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始走向日常大眾消費(fèi)，普遍出現(xiàn)在家宴商宴，禮品饋贈(zèng)，美容保健，休閑娛樂(lè)等場(chǎng)合。隨著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的升溫爆發(fā)，諸多外來(lái)品牌無(wú)序涌入亂戰(zhàn)，低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品和“垃圾酒”以次充好，進(jìn)口酒市場(chǎng)出現(xiàn)魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者利益受損的局面。面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的貨架，消費(fèi)者難以區(qū)隔企業(yè)、商號(hào)、品牌，以及產(chǎn)品的產(chǎn)區(qū)、品種、工藝、口感、價(jià)格，令人困惑疑慮，無(wú)從下手。這一局面亟待打破，中國(guó)消費(fèi)者目前正迫切需要值得信賴(lài)的進(jìn)口酒大品牌，使中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)得以走向成熟發(fā)展的新階段。
2014年，承載著大國(guó)美酒使者的中糧進(jìn)口酒，在歷時(shí)六年多的市場(chǎng)洞察與行業(yè)積累后，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?zhuān)業(yè)態(tài)度審時(shí)度勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境有了更精準(zhǔn)的判斷，對(duì)自身系統(tǒng)有了更充分的準(zhǔn)備。此次中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部的成立，區(qū)格于同在中糧體系下的國(guó)產(chǎn)酒長(zhǎng)城品牌，將形成獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)中心，成為一支全面專(zhuān)注于進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的垂直體系。這就意味著中糧集團(tuán)對(duì)中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)的關(guān)注與重視，及對(duì)此業(yè)務(wù)模塊堅(jiān)定的信心與決心;同時(shí)，也意味著未來(lái)中糧進(jìn)口酒體制將更加市場(chǎng)化，操作模式更加靈活多樣，市場(chǎng)反應(yīng)也必將更加快捷高效。這也將意味著中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)進(jìn)入全球化戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)性推進(jìn)的里程碑式的全新階段。
目前，中糧進(jìn)口酒商號(hào)平臺(tái)——名莊薈，與全球上百個(gè)典型產(chǎn)區(qū)知名酒莊建立了廣泛深度的戰(zhàn)略合作。除了列級(jí)名莊、中級(jí)莊，及其他代理品牌以外，名莊薈擁有雷沃堡、圣利亞等自有酒莊，以及與戰(zhàn)略伙伴的合作品牌;此外，了解到中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部成立后，眾多國(guó)際實(shí)力酒莊及酒商正在尋求與中糧的合作，陸續(xù)商談，不斷積極加入。“在與上游合作過(guò)程中，名莊薈擁有嚴(yán)格的甄選標(biāo)準(zhǔn)”， 中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)總經(jīng)理李士祎先生表示，“為了實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的保證，除了符合酒莊自身、以及當(dāng)?shù)禺a(chǎn)區(qū)的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)外，對(duì)所有合作的酒莊種植、采摘、釀造、儲(chǔ)存每個(gè)環(huán)節(jié)都要求達(dá)到中糧全產(chǎn)業(yè)鏈的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn);同時(shí)，對(duì)合作酒莊、酒商的資金實(shí)力、歷史、口碑、產(chǎn)區(qū)典型性、工藝、產(chǎn)品品類(lèi)及性?xún)r(jià)比，均有專(zhuān)業(yè)的釀酒、品鑒團(tuán)隊(duì)及檢測(cè)中心的嚴(yán)格評(píng)估，換句話(huà)說(shuō)，名莊薈的明星大家庭中是絕不會(huì)接受名不副實(shí)或平庸之輩的成員。”
另一方面，名莊薈憑借中糧的實(shí)力信譽(yù)，獲得大力度的采購(gòu)資金成本優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)規(guī)模性集采，倉(cāng)儲(chǔ)物流等優(yōu)勢(shì)，擁有強(qiáng)大的全鏈條成本控制能力，中糧名莊薈將推動(dòng)進(jìn)口酒的價(jià)值回歸，最大限度的讓利于消費(fèi)者。
原瓶直供的概念往往忽略掉產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中的環(huán)節(jié)，名莊薈秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?zhuān)業(yè)態(tài)度，從產(chǎn)品離莊到入關(guān)的全過(guò)程，采用VINLINER隔熱系統(tǒng)，AXIS全程監(jiān)控系統(tǒng)，VINROUTE全球運(yùn)輸氣溫評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)管理系統(tǒng)，實(shí)時(shí)查詢(xún)的訂單跟蹤系統(tǒng)，并做到交叉污染零風(fēng)險(xiǎn)的呵護(hù)，確保為中國(guó)消費(fèi)者提供真正的原瓶直供品質(zhì)保障。
“依托于與新中國(guó)同齡的世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量控制能力，強(qiáng)大的品牌力和每年大力度的市場(chǎng)支持，名莊薈要努力成為中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)進(jìn)口酒最信賴(lài)的品牌和渠道”，李士祎先生表示，“名莊薈作為中糧進(jìn)口酒的平臺(tái)商號(hào)命名，早于2011年已完成各項(xiàng)注冊(cè)，受?chē)?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的保護(hù)。今天的名莊薈也不再單單是一個(gè)連鎖終端系統(tǒng)概念，而將整合原有名莊薈的渠道品牌，及對(duì)各國(guó)大品牌的全渠道運(yùn)作，致力于打造成中國(guó)領(lǐng)先的進(jìn)口酒整合運(yùn)營(yíng)商。”
因此，名莊薈作為進(jìn)口酒類(lèi)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供的不僅僅是保真產(chǎn)品，還是保質(zhì)、保優(yōu)、保實(shí)惠、保服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈好產(chǎn)品。名莊薈的使命也正是“美酒天下，美麗生活——讓中國(guó)消費(fèi)者喝上安全可靠、挑選方便、性?xún)r(jià)比高的全球美酒”，從而成為最受中國(guó)人信賴(lài)的進(jìn)口酒品牌，這將成為每個(gè)中糧名莊薈人心目中為之努力和奮斗的夢(mèng)想。
