中糧進口酒邁入全球化戰(zhàn)略實質(zhì)性階段
——中糧進口酒業(yè)務(wù)部成立
近日，中糧集團旗下香港聯(lián)合交易所主板上市的品牌食品消費品公司 (股票代碼：HK0506)中國食品有限公司在北京宣布，自2014年1月起，正式成立中糧集團體系內(nèi)獨立的進口酒業(yè)務(wù)部，并推出中糧進口酒體系下全新模式的運營平臺——名莊薈，一個致力于構(gòu)筑全球范圍內(nèi)橫跨東西，匯聚世界知名產(chǎn)區(qū)的美酒王國。
名莊薈將夯實以全產(chǎn)業(yè)鏈為核心的宗旨，與全球百大知名酒莊強強聯(lián)合，同時建立自有的檢測評定中心，攜手以“全球宗師級釀酒師”米歇爾﹒羅蘭先生為首的眾多國際知名頂級葡萄酒行業(yè)專家，及卓越國際化團隊，通過全球甄選，從源頭的悉心栽培，精工細釀，到全程的儲運呵護，質(zhì)量控制，打造“從田間到餐桌”的高品質(zhì)進口酒服務(wù)體系先鋒。
隨著近年來國人品質(zhì)生活、健康飲食觀念的增強，葡萄酒因其本身所具有豐富的世界文化內(nèi)涵和多種保健功效，倍受廣大中國消費者的親睞。與此同時，中國已日趨升級為世界舉足輕重的葡萄酒消費大國。
自2007年起，作為實現(xiàn)大國美酒使命的承載者，中糧集團初試中國進口酒市場，開始從事進口葡萄酒代理業(yè)務(wù)。2009年，在集團“全產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，中糧進口酒陸續(xù)展開全球化戰(zhàn)略的布局。2010年，中糧集團收購智利久負盛名的中央山谷空加瓜谷排名十大之一的圣利亞酒莊;2011年，再次收購位于法國波爾多右岸核心產(chǎn)區(qū)拉朗德-波美候，具有數(shù)百年悠久歷史的雷沃堡酒莊，初步建立中糧進口酒業(yè)務(wù)的海外自有酒莊布局。 酒水招商 www.tangjiu.com
葡萄酒在中國已經(jīng)開始走向日常大眾消費，普遍出現(xiàn)在家宴商宴，禮品饋贈，美容保健，休閑娛樂等場合。隨著中國葡萄酒市場的升溫爆發(fā)，諸多外來品牌無序涌入亂戰(zhàn)，低價劣質(zhì)產(chǎn)品和“垃圾酒”以次充好，進口酒市場出現(xiàn)魚龍混雜，消費者利益受損的局面。面對琳瑯滿目的貨架，消費者難以區(qū)隔企業(yè)、商號、品牌，以及產(chǎn)品的產(chǎn)區(qū)、品種、工藝、口感、價格，令人困惑疑慮，無從下手。這一局面亟待打破，中國消費者目前正迫切需要值得信賴的進口酒大品牌，使中國葡萄酒消費市場得以走向成熟發(fā)展的新階段。
2014年，承載著大國美酒使者的中糧進口酒，在歷時六年多的市場洞察與行業(yè)積累后，以嚴謹?shù)膶I(yè)態(tài)度審時度勢，對市場環(huán)境有了更精準的判斷，對自身系統(tǒng)有了更充分的準備。此次中糧進口酒業(yè)務(wù)部的成立，區(qū)格于同在中糧體系下的國產(chǎn)酒長城品牌，將形成獨立的運營中心，成為一支全面專注于進口酒業(yè)務(wù)的垂直體系。這就意味著中糧集團對中國進口酒市場的關(guān)注與重視，及對此業(yè)務(wù)模塊堅定的信心與決心;同時，也意味著未來中糧進口酒體制將更加市場化，操作模式更加靈活多樣，市場反應(yīng)也必將更加快捷高效。這也將意味著中糧進口酒業(yè)務(wù)進入全球化戰(zhàn)略實質(zhì)性推進的里程碑式的全新階段。
目前，中糧進口酒商號平臺——名莊薈，與全球上百個典型產(chǎn)區(qū)知名酒莊建立了廣泛深度的戰(zhàn)略合作。除了列級名莊、中級莊，及其他代理品牌以外，名莊薈擁有雷沃堡、圣利亞等自有酒莊，以及與戰(zhàn)略伙伴的合作品牌;此外，了解到中糧進口酒業(yè)務(wù)部成立后，眾多國際實力酒莊及酒商正在尋求與中糧的合作，陸續(xù)商談，不斷積極加入。“在與上游合作過程中，名莊薈擁有嚴格的甄選標準”， 中糧進口酒業(yè)務(wù)總經(jīng)理李士祎先生表示，“為了實現(xiàn)品質(zhì)的保證，除了符合酒莊自身、以及當?shù)禺a(chǎn)區(qū)的質(zhì)量控制標準外，對所有合作的酒莊種植、采摘、釀造、儲存每個環(huán)節(jié)都要求達到中糧全產(chǎn)業(yè)鏈的嚴苛標準;同時，對合作酒莊、酒商的資金實力、歷史、口碑、產(chǎn)區(qū)典型性、工藝、產(chǎn)品品類及性價比，均有專業(yè)的釀酒、品鑒團隊及檢測中心的嚴格評估，換句話說，名莊薈的明星大家庭中是絕不會接受名不副實或平庸之輩的成員。”
另一方面，名莊薈憑借中糧的實力信譽，獲得大力度的采購資金成本優(yōu)勢，并通過規(guī)模性集采，倉儲物流等優(yōu)勢，擁有強大的全鏈條成本控制能力，中糧名莊薈將推動進口酒的價值回歸，最大限度的讓利于消費者。
原瓶直供的概念往往忽略掉產(chǎn)品在運輸過程中的環(huán)節(jié)，名莊薈秉持嚴謹?shù)膶I(yè)態(tài)度，從產(chǎn)品離莊到入關(guān)的全過程，采用VINLINER隔熱系統(tǒng)，AXIS全程監(jiān)控系統(tǒng)，VINROUTE全球運輸氣溫評估風(fēng)險管理系統(tǒng)，實時查詢的訂單跟蹤系統(tǒng)，并做到交叉污染零風(fēng)險的呵護，確保為中國消費者提供真正的原瓶直供品質(zhì)保障。
“依托于與新中國同齡的世界500強中糧集團的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量控制能力，強大的品牌力和每年大力度的市場支持，名莊薈要努力成為中國消費者選購進口酒最信賴的品牌和渠道”，李士祎先生表示，“名莊薈作為中糧進口酒的平臺商號命名，早于2011年已完成各項注冊，受國家知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的保護。今天的名莊薈也不再單單是一個連鎖終端系統(tǒng)概念，而將整合原有名莊薈的渠道品牌，及對各國大品牌的全渠道運作，致力于打造成中國領(lǐng)先的進口酒整合運營商。”
因此，名莊薈作為進口酒類運營平臺，為消費者提供的不僅僅是保真產(chǎn)品，還是保質(zhì)、保優(yōu)、保實惠、保服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈好產(chǎn)品。名莊薈的使命也正是“美酒天下，美麗生活——讓中國消費者喝上安全可靠、挑選方便、性價比高的全球美酒”，從而成為最受中國人信賴的進口酒品牌，這將成為每個中糧名莊薈人心目中為之努力和奮斗的夢想。
