9月25日，“酒業(yè)新時(shí)代的國(guó)民IP”——人民小酒十四五中原發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇在鄭州盛大開(kāi)啟，貴州巖博酒業(yè)董事長(zhǎng)余留芬，貴州巖博人民小酒銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理肖進(jìn)春，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮，河南省糖酒食品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、河南省副食品有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王慶云，正一堂戰(zhàn)略咨詢有限公司董事長(zhǎng)楊光，亮劍營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司董事長(zhǎng)牛恩坤以及來(lái)自河南各地的經(jīng)銷(xiāo)商、媒體人士共同參會(huì)。
從西南到中原，人民小酒跨越的不僅是地理上的距離，更是向白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)發(fā)。
酒業(yè)新時(shí)代國(guó)民IP
河南作為我國(guó)古代文明發(fā)祥地之一，有著悠久的歷史和燦爛的文化，在華夏歷史中的重要地位無(wú)可匹敵，其深厚的歷史文化底蘊(yùn)也讓河南有了兼容并蓄的特點(diǎn)。也正是這一特性讓許多白酒品牌都能在河南生存發(fā)展。
貴州巖博酒業(yè)董事長(zhǎng)余留芬
“和而不同，美美與共”這是貴州巖博酒業(yè)董事長(zhǎng)余留芬在論壇上提到的一句話，也絕佳地概括了人民小酒來(lái)到這片土地，與中原文化和諧共生的發(fā)展之路。
那么，何以為人民小酒的“酒業(yè)新時(shí)代國(guó)民IP”？
論壇上，貴州巖博酒業(yè)董事長(zhǎng)余留芬向各界人士分享了人民小酒的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀及未來(lái)規(guī)劃，我們或許可以從中窺探一二。
余留芬談到，巖博人苦干實(shí)干，大山里長(zhǎng)出“品牌夢(mèng)”，用了近20年光陰，讓堅(jiān)硬的巖體開(kāi)出了鮮艷的新時(shí)代貴州精神之花——“巖博精神”，巖博人以彝家小鍋酒釀造工藝開(kāi)創(chuàng)性地釀造出獨(dú)特的清醬香型白酒，并命名為“人民小酒”。人民小酒從創(chuàng)立到今天，得到了政府的深切關(guān)懷。巖博人不僅要做一個(gè)明星品牌，更要打造出一個(gè)百年企業(yè)。如今，人民小酒已從“脫貧先鋒”邁向“文化先鋒”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
除了“巖博精神”與“人民小酒”，余留芬本人也是這個(gè)“酒業(yè)新時(shí)代國(guó)民IP”中必不可少的重要組成元素之一?？梢哉f(shuō)，“巖博精神、余留芬、人民小酒”三大特色文化IP，都構(gòu)成了巖博酒業(yè)最核心的價(jià)值體系。
在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，IP打造早已成為企業(yè)發(fā)展擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略規(guī)劃之一。而在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大時(shí)代背景下，人民小酒IP內(nèi)核的獨(dú)一無(wú)二性以及價(jià)值性就更加突顯。
正一堂戰(zhàn)略咨詢有限公司董事長(zhǎng)楊光
正一堂戰(zhàn)略咨詢有限公司董事長(zhǎng)楊光便在論壇上對(duì)人民小酒的IP做了深刻全面的解讀：創(chuàng)業(yè)精神IP——余留芬和巖博創(chuàng)業(yè)的發(fā)展奮斗史；品牌文化IP——“人民小酒”品牌國(guó)民文化基因的巨大價(jià)值；品類(lèi)創(chuàng)新IP——人民小酒特有的清醬香；工藝傳承IP——彝家非遺工藝與現(xiàn)代釀造設(shè)備的完美融合；以及產(chǎn)品價(jià)值IP——人民生活價(jià)值期許與時(shí)代文化的內(nèi)涵同頻。
亮劍營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司董事長(zhǎng)牛恩坤
亮劍營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司董事長(zhǎng)牛恩坤則認(rèn)為人民小酒是一個(gè)自帶流量的好名字，平易近人，可以縮短用戶心理距離，易制造話題，形成大眾口碑，人民小酒必將成為下一個(gè)行業(yè)黑馬。
河南省糖酒食品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、河南省副食品有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王慶云
可以看到，人民小酒品牌所具有的稀缺性以及與生俱來(lái)的國(guó)民文化基因等等重要價(jià)值因素，已經(jīng)為人民小酒打造出了獨(dú)特的IP優(yōu)勢(shì)，未來(lái)，人民小酒必將憑借這些價(jià)值優(yōu)勢(shì)在酒業(yè)中創(chuàng)造出新的IP時(shí)代。
人民小酒的發(fā)展新機(jī)遇
除了名字與發(fā)展史的獨(dú)特性、稀缺性，人民小酒還有一重要特點(diǎn)便是其獨(dú)特的清醬香型的白酒風(fēng)味。
河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮
河南雖是醬酒消費(fèi)體量最大的省份，但其本土香型一直是兼香型的市場(chǎng)，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮在論壇上如此介紹到。他認(rèn)為，白酒行業(yè)的下一個(gè)小風(fēng)口，應(yīng)該會(huì)是清香，人民小酒特有的清醬香型風(fēng)格，既符合河南本地市場(chǎng)，又符合白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，是一款符合未來(lái)市場(chǎng)、值得被選擇的酒。
人民小酒傳承當(dāng)?shù)匾图?span lang="EN-US">600多年來(lái)獨(dú)具民族特色的釀造工藝——小鍋酒釀造。并邀請(qǐng)中國(guó)酒業(yè)泰斗季克良任酒業(yè)總顧問(wèn)，貴州大學(xué)釀酒與食品工程學(xué)院教授黃永光博士任技術(shù)總工程師，助力人民小酒的釀造技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)。人民小酒的獨(dú)特工藝，加上六盤(pán)山優(yōu)質(zhì)高粱為原料，釀造出的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，入口柔順、回味悠長(zhǎng)，飲后不暴烈、不上頭。
貴州巖博人民小酒銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理肖進(jìn)春
論壇上，貴州巖博人民小酒銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理肖進(jìn)春還詳細(xì)講述了人民小酒“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略，即：一大品牌戰(zhàn)略，即打造酒業(yè)“新時(shí)代國(guó)民IP”；兩大階段目標(biāo)：“十四五”第一個(gè)五年，完成全國(guó)市場(chǎng)布局，進(jìn)入行業(yè)認(rèn)可的全國(guó)名酒行列，“十四五”第二個(gè)五年，夯實(shí)全國(guó)市場(chǎng)份額，做全國(guó)人民認(rèn)可的名酒品牌；
三大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：“找對(duì)人”——千商創(chuàng)富，扶商富商，打造共同富裕之路；“找對(duì)地”——打造樣板市場(chǎng)，形成帶動(dòng)效應(yīng)（其中就提到要把河南市場(chǎng)打造成為樣板市場(chǎng)）；“做對(duì)事”，做文化品牌工程，堅(jiān)持正能量品牌價(jià)值觀，做好黨建引領(lǐng)，弘揚(yáng)中國(guó)美食，講好“中國(guó)故事”，做中國(guó)文化的堅(jiān)守者；
四大“國(guó)民爆品”培養(yǎng)計(jì)劃，即以國(guó)民口糧酒“經(jīng)典”、國(guó)民喜宴酒“幸福”、國(guó)民事業(yè)酒“宏圖”、國(guó)民大師酒“盛世”四款主要產(chǎn)品為矩陣，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)價(jià)格帶進(jìn)行全面的覆蓋，此外以四大文化產(chǎn)品為延伸，人民小酒還開(kāi)啟了文創(chuàng)產(chǎn)品系列的開(kāi)發(fā)；
五大文化工程：即打造國(guó)民餐飲文化工程、國(guó)民幸福喜宴工程、國(guó)民事業(yè)財(cái)富工程、國(guó)名傳統(tǒng)氣節(jié)文化工程、國(guó)名酒莊體驗(yàn)工程。
目前人民小酒已經(jīng)在河南市場(chǎng)推出雙百計(jì)劃，即在河南省的108個(gè)縣區(qū)，布局100位經(jīng)銷(xiāo)商，正式開(kāi)啟人民小酒的河南之旅。而目前人民小酒一級(jí)、二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商遍及全國(guó)各省、市，且以每年近億元的銷(xiāo)售增長(zhǎng)“三級(jí)跳”，今年上半年人民小酒已實(shí)現(xiàn)近4億元的銷(xiāo)售額，照這一發(fā)展速度，人民小酒下半年將迎來(lái)爆發(fā)，全年銷(xiāo)售即將突破十億大關(guān)，巖博速度，著實(shí)令人吃驚。而市場(chǎng)的熱烈反映更是充分體現(xiàn)出了消費(fèi)者對(duì)人民小酒這一品牌的喜愛(ài)，也讓人對(duì)人民小酒的未來(lái)充滿信心與期待。
從“為人民生活幸福舉杯”到“喝出中國(guó)人的自信”，人民小酒品牌文化如今已經(jīng)完成了從脫貧攻堅(jiān)到全面小康時(shí)代“文化自信”的華麗轉(zhuǎn)變。論壇上，余留芳說(shuō)到：“人民小酒從人民中來(lái)，到人民中去，人民小酒為幸福生活舉杯，致力于成為兼具傳統(tǒng)文化與時(shí)代內(nèi)涵的偉大品牌！”在當(dāng)下紅色主旋律昂揚(yáng)的時(shí)代背景下，余留芳與眾多巖博人打造百年企業(yè)，為貴州白酒多元化發(fā)展貢獻(xiàn)力量的愿景，或許就要實(shí)現(xiàn)。
