11月5日，賒店老酒TVC廣告在央視1套《新聞聯(lián)播》前黃金時段播出，一場“品牌戰(zhàn)略升級戰(zhàn)”由此拉開帷幕。
依托國家級電視媒體的影響力傳遞品牌影響力，并非賒店老酒的首次嘗試。曾經(jīng)，一句“賒店老酒，天長地久”，鏗鏘豪邁地將品牌從中原腹地帶向全國，譽(yù)滿中華。
如今，在豫酒振興的藍(lán)圖之下，賒店老酒結(jié)合酒史、水源、原糧三個維度將品牌資產(chǎn)的再度提煉和升級，通過新的廣告TVC，更清晰地傳遞給全國的消費(fèi)者，也釋放出賒店老酒夯實(shí)區(qū)域龍品牌的信號。
好水好糧出好酒
賒店老酒始于夏，興于漢，盛于明清，從“儀狄造酒”到“劉秀賒旗”，源遠(yuǎn)流長的歷史背景也是賒店寶貴的無形資產(chǎn)。而賒店老酒此次全新上線的TVC正是圍繞賒店老酒的歷史價值加以延續(xù)。
一句“賒店千年酒史，源自好水好糧”不僅道出了賒店老酒悠遠(yuǎn)的品牌脈絡(luò)，更道出了“好水”“好糧”的核心價值點(diǎn)。
好水，指的是丹江之水。“依伏牛而襟漢水，望金盆而掬瓊漿。”清朝詩人尚志亭用寥寥幾筆，道出賒店優(yōu)質(zhì)的自然水源。趙、潘河兩大支流環(huán)城而過匯入唐河流入漢江，這樣的水質(zhì)中含有鍶、硒、鋅、鈣等14種有益人體健康的微量元素，優(yōu)越的水源條件成就了賒店老酒品質(zhì)的清冽與甘甜。
好糧，指的是中州糧倉。當(dāng)?shù)氐臍夂蛸Y源與地理?xiàng)l件非常適合高粱、小麥等農(nóng)作物的生長，為釀酒提供了充足而又優(yōu)質(zhì)的原料，被人們稱為“豫南糧倉”，而賒店老酒采用高粱、大米、糯米、小麥、玉米等五糧進(jìn)行純固態(tài)發(fā)酵，讓酒體醇厚濃香，風(fēng)味更加豐富。
據(jù)悉，11月13日央視2套也將賒店老酒廣告安排在黃金時段播出。賒店老酒正以登陸央視為新起點(diǎn)，全媒體、全渠道實(shí)施品牌升級策略，打造強(qiáng)品牌、強(qiáng)渠道的宣傳矩陣，全面助力營銷網(wǎng)絡(luò)和市場認(rèn)可度的升級，開啟品牌新篇章。
好酒好商好業(yè)績
除了在網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道為品牌注入活力，賒店老酒近年來一直為構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體穩(wěn)步發(fā)力。2022上半年，賒店老酒精心打造的“暢游酒鄉(xiāng)·萬人搶賒店”“萬店共享工程”等活動在河南相繼舉行，進(jìn)一步夯實(shí)渠道深耕精細(xì)化工作。
在“暢游酒鄉(xiāng)·萬人搶賒店”的活動中，從參觀五百年中原窖祖到中原山體洞藏基地、從了解釀酒工藝到了解儲酒方式、從品嘗原漿基酒到品鑒洞藏成品酒……逾百名來自南陽市北鄉(xiāng)鎮(zhèn)的VIP客戶，深度體驗(yàn)了賒店老酒品牌的文化魅力、前景魅力和發(fā)展實(shí)力。
而在“萬店共享工程”中，賒店老酒在南陽、鄭州、洛陽、駐馬店、商丘、信陽等河南十八地市相繼舉行百場聯(lián)誼會，通過更精細(xì)化營銷、更精準(zhǔn)的市場規(guī)劃、更多樣化的渠道銷售，將這種廠商深度聯(lián)盟的模式進(jìn)一步推廣，掀起了一股豫酒消費(fèi)熱。在很多經(jīng)銷商看來，有賒店老酒的產(chǎn)品品質(zhì)、市場服務(wù)、歷史文化提供動力，更能幫助整個豫酒市場振興，實(shí)現(xiàn)廠商雙贏。
得益于對賒酒老酒品質(zhì)的信任和對賒店老酒企業(yè)實(shí)力的認(rèn)可。淡季不淡，動銷火熱。這種疫情期間逆勢增長是賒店老酒在消費(fèi)升級趨勢下的活力涌現(xiàn)，更是廠商同心，聚力共贏的結(jié)果。
穩(wěn)步前行好未來
作為豫酒“五朵金花”之一的賒店老酒，始終不忘從中國傳統(tǒng)酒文化出發(fā)，通過打造有“中原第一酒鎮(zhèn)”之稱的賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，為賒店老酒的轉(zhuǎn)型發(fā)展增加了全新的內(nèi)容、帶來了新的活力。
目前，賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)第一期工程61個單體項(xiàng)目已建成或完成主體工程，完善了賒店小鎮(zhèn)生產(chǎn)、辦公、運(yùn)營等一系列功能，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)整體搬遷，第二期項(xiàng)目正在抓緊規(guī)劃啟動。整個項(xiàng)目按照“以產(chǎn)興城、以文化城、以水潤城、以綠蔭城”的理念和“滿城綠色半城水”的要求，從釀酒工坊到大師工坊，從酒署到展示中心，將酒莊文化體現(xiàn)在賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的方方面面。
從行業(yè)銷售規(guī)模與產(chǎn)量規(guī)模來看，當(dāng)下的白酒逐步從“高產(chǎn)低價”時代向“低產(chǎn)高質(zhì)”時代邁進(jìn)，品牌力自然成為賦能市場的關(guān)鍵，越來越多的白酒品牌與消費(fèi)群體乃至社會公眾成為基于品牌核心價值的價值共同體。
賒店老酒以小鎮(zhèn)莊園為載體，品質(zhì)為基、共贏為旨，通過主流媒體平臺開展全方位的宣傳覆蓋，持續(xù)為經(jīng)銷商賦能，幫助合作伙伴打造強(qiáng)大的區(qū)域市場競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢躍進(jìn)和市場猛烈進(jìn)擊，穩(wěn)步迎向更好的未來。（文章來源：糖酒快訊 作者： 姚珺雅）
