7000年前，仰韶文明誕生在這片土地上，綿延2000余年，成為中華文明中不可或缺的璀璨篇章；7000年后，河南澠池作為世界美酒特色產(chǎn)區(qū)、中國白酒之鄉(xiāng)聞名于世，歷經(jīng)歲月流轉(zhuǎn)，在此釀造的仰韶酒也重獲新生。
仰韶彩陶坊，便是如今的仰韶酒，傳承自仰韶文化，與7000年前的那一縷酒香一脈相承，同樣盛載于小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶中，高舉高端文化白酒旗幟，盡顯仰韶之風(fēng)。
雙品系、大單品
仰韶彩陶坊，聞名而知其意，仰韶文化與彩陶元素完美相契，構(gòu)成了最具辨識(shí)度的品牌特色。
仰韶文化遺址中，小口尖底瓶與魚紋葫蘆瓶是最為典型的陶器，也是國民知名度最高的酒器。仰韶彩陶坊系列產(chǎn)品便是以這兩種瓶型作為設(shè)計(jì)原型，建立起“雙品系、大單品”的產(chǎn)品矩陣和營銷策略。
2008年，仰韶酒業(yè)以魚紋葫蘆瓶為設(shè)計(jì)原型，融合7000年仰韶文化，獨(dú)創(chuàng)“九糧四陶、多香融合”釀造工藝，創(chuàng)新陶融香型品類，推出仰韶彩陶坊天時(shí)、地利、人和系列產(chǎn)品，掀起“仰韶彩陶坊現(xiàn)象”。
2022年，順應(yīng)品質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)迭代，時(shí)隔十四年，仰韶彩陶坊經(jīng)典天時(shí)煥新上市。
作為仰韶酒業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，仰韶彩陶坊天時(shí)、地利、人和定位中高端，覆蓋100-600元價(jià)格帶，充分滿足消費(fèi)者的場景需求和品質(zhì)追求，受到市場及消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和青睞，目前，已逐步發(fā)展為豫酒超20億級(jí)的大單品系列。
仰韶彩陶坊“雙品系”中的高端產(chǎn)品系列，以小口尖底瓶為原型，以仰韶時(shí)期“日月星”紋為主要瓶身裝飾，包括仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星三款產(chǎn)品。
2018年，在消費(fèi)升級(jí)、高端市場擴(kuò)容的行業(yè)背景下，仰韶彩陶坊推出太陽、月亮、星星，形成了仰韶彩陶坊的高端品系，該系列覆蓋500-1600元價(jià)格帶，拉開了豫酒沖擊千元價(jià)格帶的序幕。
在九頻道看來，仰韶彩陶坊的產(chǎn)品特色非常突出，陶香+陶器傳承著仰韶文化的精髓，是傳統(tǒng)工藝、文化與時(shí)代創(chuàng)新相結(jié)合的優(yōu)秀案例；豐富的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品體系清晰而具有差異性，全面覆蓋消費(fèi)場景及價(jià)格帶，能夠滿足消費(fèi)者的多元需求。
事實(shí)證明，雙品系、大單品不僅為仰韶酒業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)能，還成功挑起了豫酒振興的歷史重任。
三次升級(jí)，定位“高端文化白酒旗幟”
產(chǎn)品與品牌往往是相輔相成的，多年發(fā)展中，仰韶彩陶坊的品牌定位經(jīng)歷多次升級(jí)。
2008年，仰韶彩陶坊上市，中國白酒第十三種香型陶融香型與天時(shí)、地利、人和同步推出，“到河南，喝陶香”的品牌定位點(diǎn)燃河南市場，并于2022年將該系列的品牌定位升級(jí)為“愛河南，喝陶香”。
2022年8月，仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星持續(xù)精進(jìn)品質(zhì)、豐富內(nèi)涵，品牌定位升級(jí)為“高端文化白酒旗幟”，小口尖底瓶與魚紋葫蘆瓶成為仰韶文化與仰韶彩陶坊的共同標(biāo)志。
三個(gè)層層遞進(jìn)的品牌定位，見證著仰韶彩陶坊從仰韶文化傳承者走向傳播者的前行軌跡。
仰韶文化賦予仰韶彩陶坊深厚的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，也隨著仰韶彩陶坊的成長更加枝繁葉茂。
2020年8月仰韶村遺址第四次考古中，在尖底瓶殘留物中發(fā)現(xiàn)有谷物發(fā)酵酒，為6000-5000年的仰韶先民，就已經(jīng)在河南澠池進(jìn)行釀酒活動(dòng)的客觀史實(shí)再添力證。小口尖底瓶中，誕生了中國真正意義上的第一瓶谷物糧食酒。
在深度融合仰韶文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，仰韶酒業(yè)創(chuàng)新工藝和品類，以小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶為產(chǎn)品原型，為仰韶文化與仰韶酒注入新的時(shí)代活力，構(gòu)建出仰韶彩陶坊的品牌根基。
“三才者，天地人；三光者，日月星”，是仰韶彩陶坊酒“天時(shí)、地利、人和”和“太陽、月亮、星星”兩大系列產(chǎn)品的命名靈感來源，向世人展示了仰韶文化“厚重、開放、包容、和諧”的文化特性。
九頻道認(rèn)為，仰韶彩陶坊的品牌升級(jí)過程，是更深刻地挖掘發(fā)揚(yáng)仰韶文化的過程，定位“高端文化白酒旗幟”，是仰韶文化與仰韶酒在新時(shí)代融合發(fā)展的全新成果，符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，也是文化自信、民族自信的重要體現(xiàn)。
仰韶彩陶坊經(jīng)典天時(shí)，踐行品牌新征程
如果說“高端文化白酒旗幟”需要一個(gè)產(chǎn)品作為旗手，那仰韶彩陶坊經(jīng)典天時(shí)便是首選。
從2008年到2022年，仰韶彩陶坊天時(shí)見證了仰韶酒業(yè)的進(jìn)階之路，而關(guān)于品牌的成長密碼，則能從經(jīng)典天時(shí)身上得到答案。
十四年的市場檢驗(yàn)和品牌發(fā)展，為仰韶彩陶坊經(jīng)典天時(shí)率先升級(jí)奠定基礎(chǔ)，從品質(zhì)體驗(yàn)、視覺形象、市場營銷全面煥新，打響了文化仰韶新征程第一槍。
品質(zhì)上，經(jīng)典天時(shí)根據(jù)不同季節(jié)的原酒品質(zhì)對酒體層次、口感特點(diǎn)以及協(xié)調(diào)性等進(jìn)行了優(yōu)化，并將其儲(chǔ)藏在國家4A級(jí)景區(qū)——仰韶酒莊仙門山洞藏基地，洞內(nèi)常年恒溫恒濕，使酒體層次豐富、平衡圓潤、醇厚細(xì)膩，呈現(xiàn)出“陳柔”的品質(zhì)風(fēng)格。
文化上，仰韶彩陶坊經(jīng)典天時(shí)傳承仰韶文化內(nèi)涵，并結(jié)合時(shí)代精神及審美進(jìn)行創(chuàng)新，形成“傳承經(jīng)典，致敬匠心”的全新品牌表達(dá)，踐行工匠精神，打造高端文化白酒，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)價(jià)值、文化價(jià)值以及高品質(zhì)生活的多重追求。
營銷上，廠商聯(lián)營，以渠道扁平化下沉市場；限額控量，嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出，打造長期、優(yōu)質(zhì)合作關(guān)系；打通“線上+線下”營銷渠道，開啟智能營銷；構(gòu)建“廠家主推，商家主銷，客戶主選”的良性市場生態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國高端白酒行業(yè)市場規(guī)模約為1011億元，根據(jù)預(yù)測未來高端白酒產(chǎn)品領(lǐng)域仍有顯著增長潛力，至2029年，高端白酒行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1600億元。
仰韶酒業(yè)搶先布局，仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星早在2018年便搶占豫酒高端白酒市場，經(jīng)過多年培育，仰韶彩陶坊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)廣泛的心智占位。
現(xiàn)階段，以仰韶彩陶坊經(jīng)典天時(shí)布局高端化、開拓市場，向行業(yè)及消費(fèi)者表明仰韶酒業(yè)持續(xù)打造高端品牌的實(shí)力和信心，強(qiáng)化消費(fèi)者對仰韶彩陶坊高品質(zhì)的認(rèn)知。
據(jù)悉，仰韶酒業(yè)連續(xù)多年保持著超30%的高速度增長，2021年，業(yè)績突破30億元，成為豫酒龍頭及代表名片，肩負(fù)起豫酒振興重任，同時(shí)也為全國化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
品質(zhì)和文化，是仰韶彩陶坊邁向“高端文化白酒旗幟”的根基和動(dòng)能，也是構(gòu)筑其產(chǎn)品力和品牌力的底層邏輯，滿足消費(fèi)者對美好生活和優(yōu)質(zhì)白酒的追求，充分釋放出仰韶彩陶坊的品牌價(jià)值，為行業(yè)樹立起高端文化白酒標(biāo)桿。（文章來源：九頻道 馬斐九頻道）
