
7000年前,仰韶文明誕生在這片土地上,綿延2000余年,成為中華文明中不可或缺的璀璨篇章;7000年后,河南澠池作為世界美酒特色產區(qū)、中國白酒之鄉(xiāng)聞名于世,歷經歲月流轉,在此釀造的仰韶酒也重獲新生。
仰韶彩陶坊,便是如今的仰韶酒,傳承自仰韶文化,與7000年前的那一縷酒香一脈相承,同樣盛載于小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶中,高舉高端文化白酒旗幟,盡顯仰韶之風。
雙品系、大單品
仰韶彩陶坊,聞名而知其意,仰韶文化與彩陶元素完美相契,構成了最具辨識度的品牌特色。
仰韶文化遺址中,小口尖底瓶與魚紋葫蘆瓶是最為典型的陶器,也是國民知名度最高的酒器。仰韶彩陶坊系列產品便是以這兩種瓶型作為設計原型,建立起“雙品系、大單品”的產品矩陣和營銷策略。
2008年,仰韶酒業(yè)以魚紋葫蘆瓶為設計原型,融合7000年仰韶文化,獨創(chuàng)“九糧四陶、多香融合”釀造工藝,創(chuàng)新陶融香型品類,推出仰韶彩陶坊天時、地利、人和系列產品,掀起“仰韶彩陶坊現象”。
2022年,順應品質升級、消費迭代,時隔十四年,仰韶彩陶坊經典天時煥新上市。
作為仰韶酒業(yè)的戰(zhàn)略產品,仰韶彩陶坊天時、地利、人和定位中高端,覆蓋100-600元價格帶,充分滿足消費者的場景需求和品質追求,受到市場及消費者的廣泛認可和青睞,目前,已逐步發(fā)展為豫酒超20億級的大單品系列。
仰韶彩陶坊“雙品系”中的高端產品系列,以小口尖底瓶為原型,以仰韶時期“日月星”紋為主要瓶身裝飾,包括仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星三款產品。
2018年,在消費升級、高端市場擴容的行業(yè)背景下,仰韶彩陶坊推出太陽、月亮、星星,形成了仰韶彩陶坊的高端品系,該系列覆蓋500-1600元價格帶,拉開了豫酒沖擊千元價格帶的序幕。
在九頻道看來,仰韶彩陶坊的產品特色非常突出,陶香+陶器傳承著仰韶文化的精髓,是傳統(tǒng)工藝、文化與時代創(chuàng)新相結合的優(yōu)秀案例;豐富的產品矩陣,產品體系清晰而具有差異性,全面覆蓋消費場景及價格帶,能夠滿足消費者的多元需求。
事實證明,雙品系、大單品不僅為仰韶酒業(yè)的發(fā)展提供了強勁動能,還成功挑起了豫酒振興的歷史重任。
三次升級,定位“高端文化白酒旗幟”
產品與品牌往往是相輔相成的,多年發(fā)展中,仰韶彩陶坊的品牌定位經歷多次升級。
2008年,仰韶彩陶坊上市,中國白酒第十三種香型陶融香型與天時、地利、人和同步推出,“到河南,喝陶香”的品牌定位點燃河南市場,并于2022年將該系列的品牌定位升級為“愛河南,喝陶香”。
2022年8月,仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星持續(xù)精進品質、豐富內涵,品牌定位升級為“高端文化白酒旗幟”,小口尖底瓶與魚紋葫蘆瓶成為仰韶文化與仰韶彩陶坊的共同標志。
三個層層遞進的品牌定位,見證著仰韶彩陶坊從仰韶文化傳承者走向傳播者的前行軌跡。
仰韶文化賦予仰韶彩陶坊深厚的文化底蘊和內涵,也隨著仰韶彩陶坊的成長更加枝繁葉茂。
2020年8月仰韶村遺址第四次考古中,在尖底瓶殘留物中發(fā)現有谷物發(fā)酵酒,為6000-5000年的仰韶先民,就已經在河南澠池進行釀酒活動的客觀史實再添力證。小口尖底瓶中,誕生了中國真正意義上的第一瓶谷物糧食酒。
在深度融合仰韶文化內涵的基礎上,仰韶酒業(yè)創(chuàng)新工藝和品類,以小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶為產品原型,為仰韶文化與仰韶酒注入新的時代活力,構建出仰韶彩陶坊的品牌根基。
“三才者,天地人;三光者,日月星”,是仰韶彩陶坊酒“天時、地利、人和”和“太陽、月亮、星星”兩大系列產品的命名靈感來源,向世人展示了仰韶文化“厚重、開放、包容、和諧”的文化特性。
九頻道認為,仰韶彩陶坊的品牌升級過程,是更深刻地挖掘發(fā)揚仰韶文化的過程,定位“高端文化白酒旗幟”,是仰韶文化與仰韶酒在新時代融合發(fā)展的全新成果,符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律,也是文化自信、民族自信的重要體現。
仰韶彩陶坊經典天時,踐行品牌新征程
如果說“高端文化白酒旗幟”需要一個產品作為旗手,那仰韶彩陶坊經典天時便是首選。
從2008年到2022年,仰韶彩陶坊天時見證了仰韶酒業(yè)的進階之路,而關于品牌的成長密碼,則能從經典天時身上得到答案。
十四年的市場檢驗和品牌發(fā)展,為仰韶彩陶坊經典天時率先升級奠定基礎,從品質體驗、視覺形象、市場營銷全面煥新,打響了文化仰韶新征程第一槍。
品質上,經典天時根據不同季節(jié)的原酒品質對酒體層次、口感特點以及協調性等進行了優(yōu)化,并將其儲藏在國家4A級景區(qū)——仰韶酒莊仙門山洞藏基地,洞內常年恒溫恒濕,使酒體層次豐富、平衡圓潤、醇厚細膩,呈現出“陳柔”的品質風格。
文化上,仰韶彩陶坊經典天時傳承仰韶文化內涵,并結合時代精神及審美進行創(chuàng)新,形成“傳承經典,致敬匠心”的全新品牌表達,踐行工匠精神,打造高端文化白酒,滿足消費者對品質價值、文化價值以及高品質生活的多重追求。
營銷上,廠商聯營,以渠道扁平化下沉市場;限額控量,嚴進嚴出,打造長期、優(yōu)質合作關系;打通“線上+線下”營銷渠道,開啟智能營銷;構建“廠家主推,商家主銷,客戶主選”的良性市場生態(tài),最終實現多方共贏。
數據顯示,2019年,我國高端白酒行業(yè)市場規(guī)模約為1011億元,根據預測未來高端白酒產品領域仍有顯著增長潛力,至2029年,高端白酒行業(yè)市場規(guī)模將達到1600億元。
仰韶酒業(yè)搶先布局,仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星早在2018年便搶占豫酒高端白酒市場,經過多年培育,仰韶彩陶坊已經實現廣泛的心智占位。
現階段,以仰韶彩陶坊經典天時布局高端化、開拓市場,向行業(yè)及消費者表明仰韶酒業(yè)持續(xù)打造高端品牌的實力和信心,強化消費者對仰韶彩陶坊高品質的認知。
據悉,仰韶酒業(yè)連續(xù)多年保持著超30%的高速度增長,2021年,業(yè)績突破30億元,成為豫酒龍頭及代表名片,肩負起豫酒振興重任,同時也為全國化奠定了堅實基礎。
品質和文化,是仰韶彩陶坊邁向“高端文化白酒旗幟”的根基和動能,也是構筑其產品力和品牌力的底層邏輯,滿足消費者對美好生活和優(yōu)質白酒的追求,充分釋放出仰韶彩陶坊的品牌價值,為行業(yè)樹立起高端文化白酒標桿。(文章來源:九頻道 馬斐九頻道)