3月18日，仰韶酒業(yè)高端產(chǎn)品事業(yè)部2025年度工作動員會議在鄭州隆重召開。會議以“結(jié)構(gòu)引領(lǐng)當(dāng)先鋒，精準(zhǔn)營銷啟新程”為主題，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長侯建光，仰韶彩陶坊經(jīng)銷商代表高紅濤，仰韶營銷公司副總經(jīng)理、稽查核算總監(jiān)劉琳，仰韶彩陶坊高端產(chǎn)品經(jīng)銷商代表王博、仰韶彩陶坊高端產(chǎn)品鄭州經(jīng)銷商代表閻紅超及高端產(chǎn)品事業(yè)部全體成員齊聚一堂，共商高端市場破局之道，擘畫仰韶彩陶坊·日月星發(fā)展新篇章。
結(jié)構(gòu)引領(lǐng)，勇當(dāng)先鋒
2024年，仰韶彩陶坊·日月星系列以46%同比增長的亮眼戰(zhàn)績，穩(wěn)居河南高端宴席與商務(wù)場景首選品牌。舉辦“鑒酒英雄賽”“天時(shí)琞宴”等活動觸達(dá)數(shù)萬消費(fèi)者，政商務(wù)圈層深耕成效顯著，品牌勢能持續(xù)躍升。這份答卷，凝聚著全體仰韶人“用腳步丈量市場、用真誠鏈接客戶”的奮斗精神。
2025年，仰韶酒業(yè)戰(zhàn)略總綱領(lǐng)是“夯實(shí)底盤、結(jié)構(gòu)向上、精準(zhǔn)營銷”。其中，結(jié)構(gòu)向上，意味著在聚焦高端的同時(shí)，站穩(wěn)300-500元腰部價(jià)位帶，通過價(jià)格帶升維和品牌價(jià)值重塑，實(shí)現(xiàn)利潤結(jié)構(gòu)優(yōu)化與消費(fèi)者心智占位。
侯建光表示，仰韶彩陶坊·日月星作為仰韶酒業(yè)針對政商務(wù)消費(fèi)場景打造的高端戰(zhàn)略品系，是仰韶品牌提升、結(jié)構(gòu)升級的重要承載，也是仰韶踐行“中國高端文化白酒旗幟”這一戰(zhàn)略定位的核心載體。同時(shí)，他提到，除培訓(xùn)、實(shí)踐外，大家還應(yīng)加強(qiáng)思想建設(shè)，提高思想水平，樹立“以人為本、誠實(shí)守信、專注如一、奉獻(xiàn)擔(dān)當(dāng)”的價(jià)值觀。
精準(zhǔn)營銷，再啟新程
2025年是仰韶彩陶坊·日月星系列產(chǎn)品三年?duì)I銷戰(zhàn)略改革的收官年，也是日月星系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“全省深度運(yùn)營、市場精耕細(xì)作”的關(guān)鍵年。會議明確，今年，仰韶彩陶坊·日月星系列產(chǎn)品將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌優(yōu)勢、補(bǔ)齊市場短板，以“ 穩(wěn)存量、擴(kuò)增量、提質(zhì)量 ”為總基調(diào)，推進(jìn)年度營銷工作有效落地執(zhí)行。
今年，仰韶彩陶坊日月星將做好以下三項(xiàng)工作：一是深耕“三品”工程，筑牢高端化根基。通過挖掘產(chǎn)品特性，打造差異化競爭優(yōu)勢；聚焦高端圈層，借助文化體驗(yàn)、場景賦能，讓仰韶彩陶坊日月星成為中原政商務(wù)宴請的“硬通貨”。二是以“第一口”戰(zhàn)略，搶占消費(fèi)者心智。優(yōu)化營銷策略，多渠道進(jìn)行品牌推廣，將品牌的起源、歷史和發(fā)展精準(zhǔn)輸送到消費(fèi)端；三是構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體。構(gòu)建“賦能+共贏”生態(tài)，通過創(chuàng)新合作模式，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，并制定靈活且有吸引力的激勵(lì)政策，為經(jīng)銷商提供利潤保障。
會上，高紅濤表示，作為仰韶多年的合作伙伴，一直以來始終相信與支持仰韶酒業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。未來，自己也將與仰韶彩陶坊攜手并進(jìn)，共創(chuàng)輝煌。
為保障仰韶彩陶坊·日月星在高端賽道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，風(fēng)險(xiǎn)防范工作同樣重要。劉琳在講話中指出，仰韶彩陶坊高端產(chǎn)品市場團(tuán)隊(duì)要做好銷量風(fēng)險(xiǎn)、利潤率風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)盤風(fēng)險(xiǎn)等工作防范，以實(shí)現(xiàn)銷量利潤雙提升。
會上，全體人員除集中學(xué)習(xí)了“仰韶酒業(yè)1751經(jīng)營理念”之外，議程還緊扣戰(zhàn)略目標(biāo)，通過系列專題培訓(xùn)夯實(shí)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)力。行業(yè)專家解讀《板塊市場系統(tǒng)化運(yùn)作白皮書》，為市場精細(xì)化運(yùn)作提供方法論；《業(yè)務(wù)員終端拜訪八步驟》《團(tuán)購客戶開發(fā)與維護(hù)》等課程直擊營銷痛點(diǎn)，賦能一線實(shí)戰(zhàn)；《日常銷售法務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范及規(guī)避》主題培訓(xùn)，提升銷售人員法律風(fēng)險(xiǎn)防范意識。
凝心聚力啟新程，擊鼓催征再出發(fā)！高端文化白酒旗幟的樹立，源于每一個(gè)終端的深耕、每一次體驗(yàn)的升級、每一份對客戶的真誠。2025年，仰韶酒業(yè)高端產(chǎn)品市場全體員工將繼續(xù)以“向高處攀登、向難處破局”的決心，在高端白酒賽道上劈波斬浪！
