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酒企激戰(zhàn)世界杯

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-06-10  瀏覽次數(shù):862
核心提示:酒企激戰(zhàn)世界杯 啤酒賺銷售,白酒打品牌,葡萄酒炫文化看球賽,品好酒,賞靚車,吃美食,請到啤酒嘉年華 【啤酒篇】世界



酒企激戰(zhàn)世界杯 

啤酒賺銷售,白酒打品牌,葡萄酒炫文化看球賽,品好酒,賞靚車,吃美食,請到啤酒嘉年華 

 

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【啤酒篇】世界杯的“最佳拍檔”

在所有酒類產(chǎn)品中,啤酒與世界杯的結(jié)合仿佛最為密切。每次世界杯,啤酒市場都表現(xiàn)得異?;钴S,就連對應(yīng)的啤酒股票也呈現(xiàn)出利好的信息。有數(shù)據(jù)顯示,2010年世界杯舉行前的15個交易日,青島啤酒漲幅超8%;而今年5月以來,青島啤酒一度漲近7%,燕京啤酒則漲超5%。

今年即將開賽的巴西世界杯,可望再次成為引爆啤酒市場的催化劑。繼2010年擔(dān)當(dāng)?shù)?9屆世界杯官方贊助商之后,哈爾濱啤酒又成為巴西世界杯官方贊助商,并期望再次成為國產(chǎn)品牌的驕傲與榮耀。

青島啤酒針對球迷的個性化需求,推出了時下流行的“私人定制”新產(chǎn)品:“足球罐”和“足球紀(jì)念鋁瓶”兩款。此舉旨在為球迷朋友奉上更精彩的啤酒與足球的聯(lián)袂盛宴,更彰顯出球迷的獨特魅力。

作為河南本土品牌的金星啤酒,圍繞世界杯則更傾向于實實在在的地面活動,比如在世界杯期間,金星啤酒將聯(lián)合旗下啤酒夜市和相關(guān)夜場,在全省范圍內(nèi)舉辦精彩演出活動,為球迷觀看世界杯助興。與此同時,金星啤酒在不同時段開展啤酒免費暢飲活動,為比賽助威。

業(yè)內(nèi)人士表示,世界杯,啤酒廠商是最大的贏家,一邊觀看世界杯一邊喝啤酒是許多球迷的最佳選擇。

【白酒篇】爭相懸賞“預(yù)言帝”

白酒與世界杯仿佛存在一定的距離。然而在今年世界杯來臨之際,許多白酒品牌也不失時機參與到世界杯的推廣中來,積極與全國球迷分享那種無法阻擋的激情與快樂,一起“燃燒”。

每一屆世界杯冠軍花落誰家都是球迷最關(guān)心的焦點。對此,董酒河南公司啟動了“競猜世界杯,董酒送豪禮”活動,世界杯開賽前,編輯“冠軍球隊+姓名+聯(lián)系方式”到董酒河南公司微信公眾賬號“dongjiuhenan”,前100名猜對者可以獲得價值158元54度新貴董酒1瓶和價值188元54度鴻運董酒1瓶。

宋河則推出了“激情世界杯,贏萬元大獎”宋河競猜群雄會活動,從6月10日至7月13日,針對比賽的不同環(huán)節(jié),天天都有相應(yīng)的競猜項目,廣大球友只需提前將相應(yīng)競猜內(nèi)容發(fā)送到宋河商城的微信公眾賬號“songheshangcheng”,就有機會贏取獎品,中獎面廣,獎項數(shù)量多,獎品最高為10000元的宋河購物券。

“猜猜這位足壇巨星是誰?”這是茅臺白金酒在微信公眾平臺上針對世界杯開展的有獎競猜活動,下面附有足球巨星的漫畫像,只要猜對就有可能免費喝到茅臺白金酒了。

白酒企業(yè)參與世界杯,從沒有想從中賺取多少銷量,反而是為了樹立美好的品牌形象而努力。談起活動目的,北京北方中州董酒銷售有限公司總經(jīng)理馮紅漫就精煉地說:“宣傳董酒。”              

【葡萄酒篇】炫的是那“文化范兒”

數(shù)一數(shù)歷屆世界杯冠軍,從第一屆烏拉圭,到2010年的西班牙,竟然都是葡萄酒產(chǎn)國或消費大國。葡萄酒與世界杯淵源如此之深,在世界杯上當(dāng)然也要有實際行動。

巴西利迪奧卡拉羅酒莊就擊敗了眾多競爭對手成為2014國際足聯(lián)巴西世界杯官方葡萄酒供應(yīng)商,并推出新系列葡萄酒,該品牌歸全球國際足聯(lián)官方獨家所有,也將用于包括世界杯在內(nèi)的一切國際足聯(lián)組織的賽事中。

而對于世界杯,河南酒業(yè)也策劃了一些應(yīng)景的活動來活躍氣氛。

大河酒坊聯(lián)合逸香國際葡萄酒教育鄭州培訓(xùn)中心共同舉辦“葡萄酒的世界杯”,邀請巴西世界杯32強所在國進口葡萄酒經(jīng)銷商現(xiàn)場PK,邀請葡萄酒愛好者和球迷一起觀球品美酒。

鄭州百優(yōu)源葡萄酒文化傳播機構(gòu)也正準(zhǔn)備與某汽車商家聯(lián)手舉辦一場主題為“足球強國之葡萄酒大PK”活動。

葡萄酒的傳播,文化是其最看重的元素。世界杯期間,文化推廣仍然被葡萄酒企業(yè)利用得恰如其分。

【業(yè)界觀點】世界杯經(jīng)濟,酒類品牌不能落伍

談起世界杯經(jīng)濟,營銷專家肖竹青表示,世界杯作為全球熱點事件,是媒體關(guān)注的焦點,更是男人和足球愛好者的狂歡節(jié),也是酒類品牌借勢開展事件營銷的絕好機會。

“啤酒、白酒、葡萄酒由于口感、內(nèi)涵、消費對象等各不相同,圍繞世界杯也自然不能采用統(tǒng)一的營銷策略,而應(yīng)該開展差異化營銷,各取所需。”肖竹青說。

“任何大事件,酒類品牌,不管是啤酒、白酒、葡萄酒,都不能落伍;根據(jù)以往經(jīng)驗,只要參與了就是贏家。”九度營銷顧問機構(gòu)總經(jīng)理馬斐認為,世界杯就是酒經(jīng)濟,作為酒類經(jīng)營者當(dāng)然要充分利用好這些商機,凡是借勢世界杯的酒企酒商都是值得肯定的。不能利用世界杯的,只能說明那些酒企酒商沒有產(chǎn)品營銷眼光,缺乏品牌戰(zhàn)略思維。

小貼士

世界杯期間,不僅足球能把人們的熱情充分調(diào)動起來,啤酒、白酒、葡萄酒也會將人們的激情得以深度釋放。據(jù)悉,為了營造安全、和諧的交通環(huán)境,鄭州警方將會在世界杯期間加大酒駕、醉駕查處力度。為了自己和他人安全,大家切記這句樸實的忠告:喝酒不開車,開車不喝酒。

 

 
 
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