酒企激戰(zhàn)世界杯
啤酒賺銷售，白酒打品牌，葡萄酒炫文化看球賽，品好酒，賞靚車，吃美食，請(qǐng)到啤酒嘉年華
【啤酒篇】世界杯的“最佳拍檔”
在所有酒類產(chǎn)品中，啤酒與世界杯的結(jié)合仿佛最為密切。每次世界杯，啤酒市場(chǎng)都表現(xiàn)得異常活躍，就連對(duì)應(yīng)的啤酒股票也呈現(xiàn)出利好的信息。有數(shù)據(jù)顯示，2010年世界杯舉行前的15個(gè)交易日，青島啤酒漲幅超8%；而今年5月以來(lái)，青島啤酒一度漲近7%，燕京啤酒則漲超5%。
今年即將開(kāi)賽的巴西世界杯，可望再次成為引爆啤酒市場(chǎng)的催化劑。繼2010年擔(dān)當(dāng)?shù)?9屆世界杯官方贊助商之后，哈爾濱啤酒又成為巴西世界杯官方贊助商，并期望再次成為國(guó)產(chǎn)品牌的驕傲與榮耀。
青島啤酒針對(duì)球迷的個(gè)性化需求，推出了時(shí)下流行的“私人定制”新產(chǎn)品：“足球罐”和“足球紀(jì)念鋁瓶”兩款。此舉旨在為球迷朋友奉上更精彩的啤酒與足球的聯(lián)袂盛宴，更彰顯出球迷的獨(dú)特魅力。
作為河南本土品牌的金星啤酒，圍繞世界杯則更傾向于實(shí)實(shí)在在的地面活動(dòng)，比如在世界杯期間，金星啤酒將聯(lián)合旗下啤酒夜市和相關(guān)夜場(chǎng)，在全省范圍內(nèi)舉辦精彩演出活動(dòng)，為球迷觀看世界杯助興。與此同時(shí)，金星啤酒在不同時(shí)段開(kāi)展啤酒免費(fèi)暢飲活動(dòng)，為比賽助威。
業(yè)內(nèi)人士表示，世界杯，啤酒廠商是最大的贏家，一邊觀看世界杯一邊喝啤酒是許多球迷的最佳選擇。
【白酒篇】爭(zhēng)相懸賞“預(yù)言帝”
白酒與世界杯仿佛存在一定的距離。然而在今年世界杯來(lái)臨之際，許多白酒品牌也不失時(shí)機(jī)參與到世界杯的推廣中來(lái)，積極與全國(guó)球迷分享那種無(wú)法阻擋的激情與快樂(lè)，一起“燃燒”。
每一屆世界杯冠軍花落誰(shuí)家都是球迷最關(guān)心的焦點(diǎn)。對(duì)此，董酒河南公司啟動(dòng)了“競(jìng)猜世界杯，董酒送豪禮”活動(dòng)，世界杯開(kāi)賽前，編輯“冠軍球隊(duì)+姓名+聯(lián)系方式”到董酒河南公司微信公眾賬號(hào)“dongjiuhenan”，前100名猜對(duì)者可以獲得價(jià)值158元54度新貴董酒1瓶和價(jià)值188元54度鴻運(yùn)董酒1瓶。
宋河則推出了“激情世界杯，贏萬(wàn)元大獎(jiǎng)”宋河競(jìng)猜群雄會(huì)活動(dòng)，從6月10日至7月13日，針對(duì)比賽的不同環(huán)節(jié)，天天都有相應(yīng)的競(jìng)猜項(xiàng)目，廣大球友只需提前將相應(yīng)競(jìng)猜內(nèi)容發(fā)送到宋河商城的微信公眾賬號(hào)“songheshangcheng”，就有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)品，中獎(jiǎng)面廣，獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量多，獎(jiǎng)品最高為10000元的宋河購(gòu)物券。
“猜猜這位足壇巨星是誰(shuí)？”這是茅臺(tái)白金酒在微信公眾平臺(tái)上針對(duì)世界杯開(kāi)展的有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，下面附有足球巨星的漫畫像，只要猜對(duì)就有可能免費(fèi)喝到茅臺(tái)白金酒了。
白酒企業(yè)參與世界杯，從沒(méi)有想從中賺取多少銷量，反而是為了樹立美好的品牌形象而努力。談起活動(dòng)目的，北京北方中州董酒銷售有限公司總經(jīng)理馮紅漫就精煉地說(shuō)：“宣傳董酒。”
【葡萄酒篇】炫的是那“文化范兒”
數(shù)一數(shù)歷屆世界杯冠軍，從第一屆烏拉圭，到2010年的西班牙，竟然都是葡萄酒產(chǎn)國(guó)或消費(fèi)大國(guó)。葡萄酒與世界杯淵源如此之深，在世界杯上當(dāng)然也要有實(shí)際行動(dòng)。
巴西利迪奧卡拉羅酒莊就擊敗了眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為2014國(guó)際足聯(lián)巴西世界杯官方葡萄酒供應(yīng)商，并推出新系列葡萄酒，該品牌歸全球國(guó)際足聯(lián)官方獨(dú)家所有，也將用于包括世界杯在內(nèi)的一切國(guó)際足聯(lián)組織的賽事中。
而對(duì)于世界杯，河南酒業(yè)也策劃了一些應(yīng)景的活動(dòng)來(lái)活躍氣氛。
大河酒坊聯(lián)合逸香國(guó)際葡萄酒教育鄭州培訓(xùn)中心共同舉辦“葡萄酒的世界杯”，邀請(qǐng)巴西世界杯32強(qiáng)所在國(guó)進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)PK，邀請(qǐng)葡萄酒愛(ài)好者和球迷一起觀球品美酒。
鄭州百優(yōu)源葡萄酒文化傳播機(jī)構(gòu)也正準(zhǔn)備與某汽車商家聯(lián)手舉辦一場(chǎng)主題為“足球強(qiáng)國(guó)之葡萄酒大PK”活動(dòng)。
葡萄酒的傳播，文化是其最看重的元素。世界杯期間，文化推廣仍然被葡萄酒企業(yè)利用得恰如其分。
【業(yè)界觀點(diǎn)】世界杯經(jīng)濟(jì)，酒類品牌不能落伍
談起世界杯經(jīng)濟(jì)，營(yíng)銷專家肖竹青表示，世界杯作為全球熱點(diǎn)事件，是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，更是男人和足球愛(ài)好者的狂歡節(jié)，也是酒類品牌借勢(shì)開(kāi)展事件營(yíng)銷的絕好機(jī)會(huì)。
“啤酒、白酒、葡萄酒由于口感、內(nèi)涵、消費(fèi)對(duì)象等各不相同，圍繞世界杯也自然不能采用統(tǒng)一的營(yíng)銷策略，而應(yīng)該開(kāi)展差異化營(yíng)銷，各取所需。”肖竹青說(shuō)。
“任何大事件，酒類品牌，不管是啤酒、白酒、葡萄酒，都不能落伍；根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，只要參與了就是贏家。”九度營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐認(rèn)為，世界杯就是酒經(jīng)濟(jì)，作為酒類經(jīng)營(yíng)者當(dāng)然要充分利用好這些商機(jī)，凡是借勢(shì)世界杯的酒企酒商都是值得肯定的。不能利用世界杯的，只能說(shuō)明那些酒企酒商沒(méi)有產(chǎn)品營(yíng)銷眼光，缺乏品牌戰(zhàn)略思維。
小貼士
世界杯期間，不僅足球能把人們的熱情充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，啤酒、白酒、葡萄酒也會(huì)將人們的激情得以深度釋放。據(jù)悉，為了營(yíng)造安全、和諧的交通環(huán)境，鄭州警方將會(huì)在世界杯期間加大酒駕、醉駕查處力度。為了自己和他人安全，大家切記這句樸實(shí)的忠告：喝酒不開(kāi)車，開(kāi)車不喝酒。
