積極應對行業(yè)調(diào)整 理性看待市場沉浮
山西汾陽王酒業(yè)董事長 王再武
去年至今，白酒行業(yè)遇到了深度調(diào)整的考驗,對此我們應該理性看待，認真分析，積極應對。
首先，我們說任何一個行業(yè)的起伏都是正常的。白酒行業(yè)在經(jīng)歷連續(xù)十年的高歌猛進持續(xù)增長后，遭遇新一輪調(diào)整是符合經(jīng)濟規(guī)律的。我國的市場經(jīng)濟時代不長，經(jīng)歷GDP的持續(xù)增長，好像對經(jīng)濟的持續(xù)增長已經(jīng)司空見慣。殊不知成熟的市場經(jīng)濟條件下，經(jīng)濟的沉浮非常正常，反之持續(xù)增長才是不正常。
因此，由于持續(xù)增長帶來的結(jié)構(gòu)性過剩，致使行業(yè)格局重新洗牌，這應當是理性的，全體白酒人應該正確的看待增速放緩與市場平和。其次，由于結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來的衰退，對中低端白酒影響甚小。對此我們不能盲目樂觀，更不能主動唱衰。大家看到，超高端、高端白酒，由于存在價格泡沫受到了市場的嚴重擠兌，當前不得不放下身段，盡量的貼近消費貼近市場；再加之“三公”消費治理，國家反貪反腐等機制使然，高端白酒受到了嚴重的沖擊。而中低端產(chǎn)品，本來就非常接近市場接近消費，只要堅守價格底線，保持與諸多合作方的共贏，我們的市場就不會受到大的沖擊，相反，經(jīng)歷這樣的洗禮，我們的管理才會更加地規(guī)范、科學、成熟。第三，由于白酒行業(yè)消費基礎的存在，這個行業(yè)還不至于悲觀到絕對性的衰退。中華酒文化有五千年的歷史，由于它本身天然的功能性作用和中國傳統(tǒng)的消費習慣，“無酒不成宴”成為國人的共識，盡管其它酒類飲品層出不窮，但真正能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和民族情懷的非白酒莫屬，其它產(chǎn)品是無法取而代之的。只需我們正確引導，理性看待，積極宣傳，白酒依然是當之無愧的“國飲”，這是毋庸置疑的。
當然，我們也應該看到，白酒市場的沖擊表面上是市場的風云變幻，實質(zhì)上有社會轉(zhuǎn)型升級和文明程度提升的影響，這就需要引起這個行業(yè)的共識和覺醒，力爭避免一些短視行為，促進行業(yè)的健康發(fā)展。
