2015年中國(guó)白酒行業(yè)并購(gòu)前景分析
自2000年以來(lái)白酒行業(yè)共發(fā)生過(guò)兩次大規(guī)模的并購(gòu)潮，分別在2005年和2009年左右：
第一輪并購(gòu)潮：產(chǎn)生于國(guó)家停止辦理白酒生產(chǎn)許可證的背景下，由于國(guó)家開(kāi)始嚴(yán)格控制新酒廠的設(shè)立，白酒企業(yè)為了擴(kuò)張產(chǎn)能和規(guī)模，行業(yè)產(chǎn)生了以三、四線酒廠為主要標(biāo)的的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)潮，代表有湖南金六福酒業(yè)在山東、江西等地的收購(gòu)。
第二輪并購(gòu)潮：此后，白酒進(jìn)入量?jī)r(jià)齊升的黃金發(fā)展期，企業(yè)盈利水平越來(lái)越高，資產(chǎn)也越來(lái)越優(yōu)質(zhì)，逐漸吸引著業(yè)外資本的青睞。09年前后迎來(lái)第二輪并購(gòu)潮，包括維維股份、聯(lián)想集團(tuán)等業(yè)外資本以及高盛、上海浦創(chuàng)、中信國(guó)際等風(fēng)投資本大舉布局白酒行業(yè)，向杜康、口子酒業(yè)等地方優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)注資，以分得白酒企業(yè)超額收益的一杯羹。此次并購(gòu)潮也是白酒帝國(guó)進(jìn)入“反腐”政策打壓前最后的風(fēng)光。
這兩輪并購(gòu)潮產(chǎn)生在白酒需求膨脹的背景下，本質(zhì)是通過(guò)擴(kuò)張產(chǎn)能來(lái)提升盈利空間，并購(gòu)更多是資本功利的逐利，而并非行業(yè)發(fā)展到成熟階段，通過(guò)理性競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)分化，從而引發(fā)并購(gòu)的自然產(chǎn)生、行業(yè)集中度提升。對(duì)于業(yè)外資本來(lái)說(shuō)，由于缺乏專(zhuān)業(yè)性和耐心，最后出現(xiàn)了雙方在利益機(jī)制、文化、團(tuán)隊(duì)方面難以融合，達(dá)不到協(xié)同效應(yīng)等問(wèn)題；而產(chǎn)業(yè)內(nèi)的并購(gòu)則顯資金實(shí)力不足，未取得很好的效果，反倒助漲了之后白酒行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩。
2015年白酒行業(yè)將是并購(gòu)大年：2012年3月份三公消費(fèi)限制開(kāi)始，白酒行業(yè)由黃金十年的量?jī)r(jià)齊升轉(zhuǎn)向深度調(diào)整期，歷時(shí)兩年多的時(shí)間，行業(yè)經(jīng)歷了政務(wù)消費(fèi)萎縮、高端需求受打壓、價(jià)格下滑、銷(xiāo)量驟降、渠道庫(kù)存高企、渠道拋貨等等一系列的調(diào)整。政務(wù)消費(fèi)的消失使得整個(gè)白酒行業(yè)市場(chǎng)份額急速縮水，競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)進(jìn)入擠壓式發(fā)展。目前，行業(yè)經(jīng)過(guò)充分調(diào)整，已經(jīng)處于底部區(qū)域，大部分企業(yè)業(yè)績(jī)下滑甚至虧損，相比三年前行業(yè)高峰期資產(chǎn)大幅縮水，企業(yè)資產(chǎn)價(jià)格重估，出售意愿較前些年大幅提高，是優(yōu)質(zhì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張并購(gòu)的最佳時(shí)期，此階段，白酒行業(yè)的并購(gòu)窗口再次打開(kāi)，行業(yè)深度調(diào)整期，第三輪并購(gòu)迎來(lái)良機(jī)。
借鑒前兩輪并購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合行業(yè)處于深度調(diào)整的背景，我們認(rèn)為此輪并購(gòu)將有三個(gè)主要方向：
白酒企業(yè)并購(gòu)主要方向
無(wú)論是哪種模式，并購(gòu)的主要目的是進(jìn)行管理、資本、品牌與產(chǎn)能的輸出，使得企業(yè)之間達(dá)到協(xié)同效應(yīng)，利用規(guī)模鑄就競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在行業(yè)調(diào)整期保持足夠的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。隨著第三輪并購(gòu)潮的掀起，白酒行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)是集中度提高，龍頭企業(yè)通過(guò)不斷的外延式拓展形成寡頭壟斷的局面，酒業(yè)巨頭Diageo過(guò)去正是這種發(fā)展模式。
