既然《廣告法》、新《消法》等萬(wàn)事俱備，那就不妨掰開(kāi)了、揉碎了，看看這個(gè)被幾代人信以為真的“金獎(jiǎng)”，究竟是什么樣的“質(zhì)地”。茅臺(tái)“金獎(jiǎng)事件”，只說(shuō)真相好嗎?
關(guān)于白酒調(diào)查的系列報(bào)道，引起全國(guó)消費(fèi)者的巨大反響。19日，茅臺(tái)集團(tuán)不得不打破沉默，在其官方微博發(fā)布文章，以作回應(yīng)。據(jù)記者了解，“全國(guó)打假第一人”王海從17日起，已陸續(xù)從天貓茅臺(tái)官方旗艦店等茅臺(tái)授權(quán)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了多批次飛天茅臺(tái)酒。他表示將對(duì)茅臺(tái)酒廠提起賠償要求。
在白酒行業(yè)“年齡造假”、“工藝虛標(biāo)”等潛規(guī)則不斷被曝光的語(yǔ)境下，茅臺(tái)的“金獎(jiǎng)懸疑”，不免令人再跌眼鏡。陳年往事，云譎波詭。有考證稱(chēng)，新華社1955年6月27日電：“第一次世界大戰(zhàn)前，茅臺(tái)酒曾參加巴拿馬賽會(huì)，被評(píng)為世界第二位”。而茅臺(tái)的回應(yīng)文章稱(chēng)，“始于秦漢盛于當(dāng)代”的茅臺(tái)，有“打造世界蒸餾酒第一品牌”的宏大抱負(fù)。這個(gè)歷史，又再度遭到多名網(wǎng)友激烈質(zhì)疑，“茅臺(tái)的釀酒工藝清代是從晉陜傳入的。”
真相撲朔迷離，是非亂花迷眼。中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)曾祥文直言：洋人的口碑，真有那么重要?沒(méi)有真的，就值得付出如此代價(jià)弄假的?自詡為民族品牌，難道國(guó)人真金白銀的支持不如洋人的隨口一說(shuō)?……這話(huà)忠言逆耳，足以說(shuō)給患上“獎(jiǎng)牌崇拜癥”的所有企業(yè)聽(tīng)。對(duì)于歷史而已，這可能真是陳芝麻爛谷子的事情。再說(shuō)，眼下也沒(méi)有鐵證說(shuō)明茅臺(tái)在“金獎(jiǎng)”身份上，是刻意為之的以訛傳訛。究竟是“虛假宣傳”，還是錯(cuò)戴高帽?法律自有相關(guān)定奪，倒是在一片質(zhì)疑聲中，有些彪悍的“輿論”，令人瞠目。譬如《理性看待茅臺(tái) 保護(hù)民族品牌》，又譬如《看茅臺(tái)的歷史榮譽(yù) 也看其百年發(fā)展》，凡此種種，不一而足。
這種搗糨糊的“聲音”，當(dāng)然也有表達(dá)自由。但恰恰“忽略”了三個(gè)致命的問(wèn)題：一則，所謂“理性”，是可以撇開(kāi)是非談功過(guò)的嗎?“長(zhǎng)在深閨人未識(shí)，碎瓶奪金天下聞”——這是編纂的故事，還是佳話(huà)的史實(shí)?起碼喝茅臺(tái)的消費(fèi)者有權(quán)知道真相吧。二則，沒(méi)人質(zhì)疑的時(shí)候，“金牌”是自抬身價(jià)的硬通貨;有人質(zhì)疑的時(shí)候，又不談風(fēng)光只談酒品。這種市儈的狡黠，也是醉了。別忘了3月17日，茅臺(tái)正在為“榮獲巴拿馬金獎(jiǎng)一百周年”籌備一系列紀(jì)念活動(dòng)。說(shuō)得再直白一點(diǎn)，“金獎(jiǎng)”若是作假，兌現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的過(guò)程就涉嫌商業(yè)欺詐。三則，國(guó)酒也好，民族品牌也罷，這些稱(chēng)號(hào)不是“免死金牌”，更不是犯錯(cuò)了就拿來(lái)撒嬌的“黃馬褂”;相反，它們恰恰是倒逼當(dāng)事企業(yè)直面真相、尊重市場(chǎng)的正義之力。你是國(guó)酒，才更要珍愛(ài)羽毛;你是民族品牌，才更要厘清是非，給個(gè)定論。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)再發(fā)展，一個(gè)老理是不會(huì)變的：商品與服務(wù)只有愛(ài)護(hù)消費(fèi)者，消費(fèi)者才有保護(hù)這個(gè)品牌的義務(wù)。
愛(ài)之深，責(zé)之切。就把質(zhì)疑與追問(wèn)，當(dāng)做對(duì)茅臺(tái)酒的“愛(ài)”吧。白酒賣(mài)出天價(jià)的時(shí)候，也沒(méi)見(jiàn)酒企談感情論成本、說(shuō)要如何愛(ài)護(hù)消費(fèi)能力有限的民眾，如今一到多事之秋，反倒要消費(fèi)者理解品牌的不易、看到其發(fā)展艱辛，這算是什么邏輯?既然全面依法治國(guó)大幕已啟，既然《廣告法》、新《消法》等萬(wàn)事俱備，那就不妨掰開(kāi)了、揉碎了，看看這個(gè)被幾代人信以為真的“金獎(jiǎng)”，究竟是什么樣的“質(zhì)地”。對(duì)于圍觀的公眾來(lái)說(shuō)：茅臺(tái)“金獎(jiǎng)事件”，拜托不要煽情，只說(shuō)真相好嗎?
