2015年是白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的第三個(gè)年頭，2014年是白酒行業(yè)最為難熬的一個(gè)寒冬，在這個(gè)寒風(fēng)刺骨的冬天，許許多多的白酒專賣店面臨著關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)的命運(yùn)變化。在這個(gè)調(diào)整的過程中，行業(yè)在高速發(fā)展階段的泡沫被不斷的擠壓，白酒行業(yè)日益回歸理性、回歸消費(fèi)者的主權(quán)時(shí)代。
在這樣的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，河南省宋河酒業(yè)連續(xù)13年穩(wěn)居豫酒第一，宋河的成長(zhǎng)儼然成為一種現(xiàn)象，成為區(qū)域品牌成長(zhǎng)的代表和典型。究其原因，宋河酒業(yè)總裁王祎楊解釋道：“宋河的成長(zhǎng)源于對(duì)時(shí)代潮流的順勢(shì)而為，從行業(yè)的快速發(fā)展期過渡到行業(yè)的調(diào)整期，宋河酒業(yè)一直順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持做適合消費(fèi)者的高性價(jià)比產(chǎn)品，用最理性、最走心的方式拉近與消費(fèi)者的距離，因?yàn)樗魏尤耸冀K堅(jiān)信真正適合消費(fèi)者的產(chǎn)品，一定是高性價(jià)比的產(chǎn)品。”
理性回歸 產(chǎn)品為王
在白酒行業(yè)發(fā)展的今天，宋河酒業(yè)就是憑著這份對(duì)白酒產(chǎn)品的情懷，把白酒做精做細(xì)，用產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，穩(wěn)居河南酒業(yè)第一的位置?；厥讋倓倓澾^的2014年，全國(guó)的白酒總產(chǎn)量為1257.13萬千升，增長(zhǎng)率僅為2.5%；全國(guó)白酒行業(yè)銷售收入5259億元，同比增長(zhǎng)5.7%。經(jīng)過產(chǎn)業(yè)調(diào)整的去泡沫化后，原來生產(chǎn)高檔白酒的酒企紛紛轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在中低端布局、擴(kuò)大生產(chǎn)。
宋河酒業(yè)面對(duì)行業(yè)調(diào)整的大趨勢(shì)，果斷的走在前列，“重點(diǎn)發(fā)力腰部產(chǎn)品，打造出中端產(chǎn)品的大單品，利用大單品吸引消費(fèi)者”，王祎楊說，“用高性價(jià)比的產(chǎn)品發(fā)力終端，以消費(fèi)者為核心，形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。宋河在行業(yè)理性回歸的同時(shí)，用產(chǎn)品做代言，用酒體的品質(zhì)吸引消費(fèi)者，打造出宋河酒業(yè)無法復(fù)制的品牌發(fā)展之路。
穩(wěn)扎穩(wěn)打 順勢(shì)而為
在白酒行業(yè)發(fā)展的今天，面對(duì)最多的問題就是“行業(yè)調(diào)整到底了沒有”、“什么時(shí)候調(diào)整到位”、“行業(yè)發(fā)展觸底反彈的跡象有哪些”等等，2015年的發(fā)展趨勢(shì)究竟如何，是觸底反彈還是仍未觸底，可謂仁者見仁。面對(duì)行業(yè)內(nèi)這些問題，王祎楊說道：“2015年的白酒發(fā)展趨勢(shì)是繼續(xù)調(diào)整，是否觸底反彈是無法預(yù)測(cè)的，因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展軌跡是走出來的，就如同股市一樣，面對(duì)行業(yè)一系列的疑問之聲，宋河不做任何判斷，只是堅(jiān)持穩(wěn)扎穩(wěn)扎、順勢(shì)而為。”
在2015年，白酒行業(yè)調(diào)整的第三個(gè)年頭，宋河將堅(jiān)持品牌“從群眾中來到群眾中去”的原則，將產(chǎn)品落實(shí)到市場(chǎng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，在消費(fèi)者的思想上留下“味蕾記憶”，讓消費(fèi)者真正的認(rèn)可產(chǎn)品；與此同時(shí)，宋河要順應(yīng)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的潮流，堅(jiān)持線下的互動(dòng)，與消費(fèi)者交流，提升銷售點(diǎn)客情，在消費(fèi)者之間進(jìn)行復(fù)制。
行業(yè)的調(diào)整將會(huì)繼續(xù)，宋河酒業(yè)的前進(jìn)步伐也不會(huì)停滯，在新的一年宋河酒業(yè)將繼續(xù)順應(yīng)趨勢(shì)、順勢(shì)而為，打造自身成長(zhǎng)的新引擎、行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)尚！
