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電商光環(huán)下的 仰韶小陶

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-04-13  瀏覽次數(shù):1073
核心提示:電商光環(huán)下的 仰韶小陶 每一個(gè)品牌都它側(cè)重的方向,仰韶在宣傳力度方面做足了功夫,史上最萌小酒的名聲大噪,畢竟仰韶承接了700
 電商光環(huán)下的 仰韶小陶

 

每一個(gè)品牌都它側(cè)重的方向,仰韶在宣傳力度方面做足了功夫,史上最萌小酒的名聲大噪,畢竟仰韶承接了7000年歷史文化的名頭。

仰韶酒是仰韶酒文化的繼承和發(fā)展,其產(chǎn)品分為兩大系列。一是以仰韶窖香為主的兼香型產(chǎn)品,她具有濃香之醇厚,醬香之幽雅,清香之靈秀的高雅品質(zhì),深受消費(fèi)者的青睞;二是以仰韶酒為主的濃香型產(chǎn)品,她具有窖香濃郁,醇和回甜,尾凈味長(zhǎng)的獨(dú)特風(fēng)格,被專家譽(yù)為濃香型酒的新典范。而小陶酒是一款設(shè)計(jì)質(zhì)樸,充滿人文色彩,自然樸素的白酒產(chǎn)品。

小陶是仰韶文化與現(xiàn)代生活相融合的一款產(chǎn)品,它既有仰韶文化特有的氣息,又有年輕人特立獨(dú)行的個(gè)性。如今,世界越來越小,生活越來越大,創(chuàng)意無極限,搞怪無厘頭已是年輕人(尤其是80、90后)典型特征,也是他們的一種生活態(tài)度。不跟隨大眾,用自己的思想改變生活,陶自在,樂生活,這便是小陶的設(shè)計(jì)理念。

如何打造一款讓消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品,如何讓消費(fèi)者和你的產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴,仰韶進(jìn)行了一定的思考。首先,他們把網(wǎng)購(gòu)的主要人群集中在18-35歲之間,這些人追逐個(gè)性、時(shí)尚,關(guān)注自己的個(gè)性化體驗(yàn)。為了提高消費(fèi)者的參與感,讓消費(fèi)者的體驗(yàn)至上,仰韶也是蠻拼的。

仰韶比其他企業(yè)更看好電商前景,不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品漏斗形的推廣方式,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品選擇“口碑營(yíng)銷”,“喇叭形推廣”方式。仰韶在小陶的推廣上,選擇了微博、微信等新媒體。       

在限制三公消費(fèi)政策出臺(tái)之后,不少酒企紛紛加大低端酒的比重,但仰韶仍然以高端酒為主。與此同時(shí)仰韶酒業(yè)與酒仙網(wǎng)再度合作,將酒仙網(wǎng)作為主要平臺(tái),把仰韶酒業(yè)全線產(chǎn)品登陸酒仙網(wǎng)銷售平臺(tái)。推出網(wǎng)絡(luò)專銷新品,進(jìn)一步加深了仰韶酒業(yè)在電商領(lǐng)域的探索力度,加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的投入比例。仰韶酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)曾說:“由于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性,在電子商務(wù)的實(shí)際操作中仰韶也遇到過困難,如由于產(chǎn)品線上與線下的區(qū)分不明,造成沖突等。但是,這些困難也為我們提供了豐富的經(jīng)驗(yàn),為今后仰韶的電子商務(wù)發(fā)展積累了寶貴的財(cái)富,相信仰韶電子商務(wù)的前途一定充滿光明。”仰韶把寶壓在了互聯(lián)網(wǎng)上,這也是仰韶七千年的歷史文化與現(xiàn)代化思維的交融。  

如何通過創(chuàng)新,抓住年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣,提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn),已經(jīng)成為眾多白酒企業(yè)研究的課題。仰韶酒業(yè)針對(duì)時(shí)下白酒行業(yè)進(jìn)入“消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)代”進(jìn)行深思改革。市場(chǎng)上不乏歷史名酒,而能將歷史文化與現(xiàn)代生活氣息結(jié)合的白酒卻并不多,如何將厚重的歷史文化融入年輕時(shí)尚的生活方式?是仰韶早已考慮的重點(diǎn)。對(duì)于小陶,仰韶融入了更多的時(shí)尚元素和情感元素,其瓶型新穎,瓶子可進(jìn)行涂鴉、插花等多種體驗(yàn)。同時(shí)采用一盒兩瓶式包裝,突出愛情、友情、生活、緣分等人文特色,體現(xiàn)輕松、娛樂的特點(diǎn),力求為年輕消費(fèi)者帶來全方位的個(gè)性化體驗(yàn),只為在競(jìng)爭(zhēng)大潮中獲得更高的人氣。

仰韶酒業(yè)順應(yīng)市場(chǎng),加速推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和營(yíng)銷變革而推出的一款高性價(jià)比的戰(zhàn)略性產(chǎn)品,目的是將其他領(lǐng)路囊跨其中,從而走進(jìn)不同年齡段的各個(gè)市場(chǎng)。

 
 
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