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進口葡萄酒重回“再增長”軌道

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-06-19  瀏覽次數(shù):727
核心提示:進口葡萄酒重回再增長軌道 日前,波爾多最老酒業(yè)法國賓德杰思宣布,作為慶祝創(chuàng)業(yè)290周年而展開的全球市場推廣計劃的一部分,將
 進口葡萄酒重回“再增長”軌道

 

日前,“波爾多最老酒業(yè)”法國賓德杰思宣布,作為慶祝創(chuàng)業(yè)290周年而展開的全球市場推廣計劃的一部分,將在中國市場推出兩個以“別致”命名的全新產(chǎn)品系列,該系列新品將交由北京佰香醇酒業(yè)有限公司獨家代理。在近兩年相對沉寂的進口葡萄酒市場上,“別致”系列新產(chǎn)品大張旗鼓上市的動作尤其引人關(guān)注,業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,領(lǐng)軍企業(yè)力推新品的市場操作,釋放出對中國進口葡萄酒市場重現(xiàn)強勁“再增長”的堅實預(yù)期,未來中國進口葡萄酒的體量會越來越大。

賓德杰思在發(fā)布會上宣布,將于今年在中國市場引進兩個全新的產(chǎn)品系列,其中文品牌分別為“別致行者”與“別致1725”。其中“別致行者”直接對應(yīng)的是賓德杰思公司旗下最高端產(chǎn)品品牌之一“PASSEPORT”,已在歐美市場暢銷多年;而“別致1725”則是一款專為中國市場推出的紀(jì)念品牌。

 “賓德杰思公司2011年即已進入中國,近幾年來,我們一直在研究中國消費者的構(gòu)成和需求的變化。”賓德杰思菲利普·馬里恩認(rèn)為,中國葡萄酒市場正在進入一個更加多元化的發(fā)展時代:“對人的個性的追求,已經(jīng)壓倒了對于奢侈消費的迷戀,成為這個新時代的消費旗幟。”他判斷,中國的“中產(chǎn)社會消費”正在逐步形成,并且這種穩(wěn)步增長的新需求將成為中國市場“再增長”階段的主要動力。

對此,佰香醇酒業(yè)董事長戎日寬也持相同觀點。戎日寬引述了《福布斯》等觀察機構(gòu)有關(guān)中國“大眾富裕階層”的研究報告,該報告指出到2015年底,可投資資產(chǎn)在60-600萬元之間的“大眾富裕階層”人數(shù)將超過1500萬人。戎日寬認(rèn)為,還有相當(dāng)數(shù)量更加年輕的消費者,正在生活和消費觀念上趨同這一人群,總數(shù)可能達(dá)到5000萬人以上。“他們組成了在當(dāng)代中國日益崛起的‘中產(chǎn)社會’,也構(gòu)成了未來5到10年時間里,中國進口葡萄酒的主流消費市場。”戎日寬說。

事實上,即使在經(jīng)過了近兩年的行業(yè)盤整之后,國際葡萄酒業(yè)觀察機構(gòu)仍然普遍看好中國市場未來的增長空間。澳大利亞阿德萊德大學(xué)紅酒經(jīng)濟研究中心的預(yù)測最為樂觀,其宣稱中國葡萄酒年進口量在2018年可望攀升至7.9億升的水平,而“年輕一代、好奇心強的消費人群”將構(gòu)成這一增長的主要來源。

值得關(guān)注的是,賓德杰思的母公司正是深耕中國葡萄酒市場多年的歐洲葡萄酒業(yè)巨頭——法國卡思黛樂集團。在近兩年相對沉寂的進口葡萄酒市場上,賓德杰思為何選擇將“別致”系列新產(chǎn)品推向中國市場?

上海酒類流通協(xié)會名譽會長盧榮華認(rèn)為,賓德杰思選擇的也許正是一個極好的時機。他援引的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在經(jīng)歷了2013年短暫的“負(fù)增長”之后,2014年中國的進口葡萄酒總量達(dá)到3.83億升,同比上漲1.59%,出現(xiàn)了明顯的“止跌回升”跡象。盧榮華據(jù)此認(rèn)為,從業(yè)者應(yīng)對進口葡萄酒重回“再增長”軌道抱有充分信心。

葡萄酒專家王德惠在接受媒體采訪時表示,雖然資本對進口葡萄酒的介入已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年瘋狂,但在低迷期,2012年至今,資本介入一直處在增長的趨勢中。甚至國內(nèi)葡萄酒企業(yè)也走進了這波浪潮中,包括張裕、中糧等等紛紛“出海”尋找進口葡萄酒資源。(南方日報 趙兵輝)

 
 
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