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酒鬼酒業(yè)績”回暖”明顯新品48度酒鬼酒鄭州首發(fā)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-08-17  瀏覽次數(shù):1049
核心提示:酒鬼酒業(yè)績回暖明顯 新品48度酒鬼酒鄭州首發(fā) 近日,酒鬼酒提出省外做重點,省內(nèi)重點做,強勢歸來。繼一季度業(yè)績大增之后,日前
 酒鬼酒業(yè)績”回暖”明顯

 新品48度酒鬼酒鄭州首發(fā)

 

近日,酒鬼酒提出“省外做重點,省內(nèi)重點做”,強勢歸來。繼一季度業(yè)績大增之后,日前,酒鬼酒股份有限公司發(fā)布2015年半年度業(yè)績預(yù)告稱,上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期增長了172%-190%。8月16日,48度酒鬼酒新品上市發(fā)布會在河南鄭州逸泉酒店盛大召開,酒鬼酒眾多經(jīng)銷商在現(xiàn)場訂貨并完成合同簽約,繼湖南大本營市場為經(jīng)銷商獎車后,酒鬼酒再次現(xiàn)場為訂貨經(jīng)銷商獎勵豪車,本次共計獎勵10余臺路虎,總價值逾千萬。河南市場作為酒鬼酒省外重點戰(zhàn)場,所有產(chǎn)品線全線飄紅,內(nèi)參、酒鬼、湘泉均增長。

酒鬼酒股份有限公司董事、副總經(jīng)理郝剛認(rèn)為,產(chǎn)品線的調(diào)整和營銷方式的多樣化是酒鬼酒業(yè)績增長的關(guān)鍵。目前,酒鬼酒已經(jīng)形成三大支柱產(chǎn)品線,高端政務(wù)商務(wù)用酒第一選擇內(nèi)參酒;主打350元左右價格帶的酒鬼酒是商務(wù)首選,縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場主打湘泉酒。優(yōu)勢單品對酒鬼酒的業(yè)績幫助也很大,此前,酒鬼酒在移動互聯(lián)網(wǎng)推出極致單品酒鬼封印,20天銷售過億。

 

酒鬼酒上半年盈利增長了172%-190%

在此輪白酒業(yè)的調(diào)整中,酒鬼酒是“受傷”比較嚴(yán)重的,連續(xù)兩年年業(yè)績虧損。經(jīng)歷調(diào)整后,2015年,酒鬼酒的業(yè)績“回暖”跡象明顯。

據(jù)酒鬼酒發(fā)布的季報數(shù)據(jù)顯示,今年一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.61億元,同比增長98.03%,實現(xiàn)凈利潤1903.18萬元,同比增長1071.12%。在日前發(fā)布的2015年半年度業(yè)績預(yù)告中,酒鬼酒上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期增長了172%-190%。             

分析人士認(rèn)為,酒鬼酒今年上半年的數(shù)據(jù)增長不僅僅是因為傳統(tǒng)春節(jié)旺季的利好因素,也歸功于連續(xù)兩年的戰(zhàn)略調(diào)整。酒鬼酒去年在銷售市場和產(chǎn)品布局等多方面戰(zhàn)略布局有所變動,其中省外針對重點市場重點投入,而河南市場作為省外重點市場打造布局。

探因:產(chǎn)品線的調(diào)整和營銷方式轉(zhuǎn)變

8月16日,48度酒鬼酒新品上市發(fā)布會,對于業(yè)績的增長,郝剛表示,核心產(chǎn)品線的打造以及營銷方式的多樣化是關(guān)鍵。而公司本次推出的48度酒鬼酒也將會是一款性價比極高產(chǎn)品優(yōu)勢明顯的重點產(chǎn)品。

在產(chǎn)品線的打造方面,酒鬼酒采用的是核心產(chǎn)品系列加極致單品的方式。據(jù)郝剛介紹,目前,酒鬼酒已經(jīng)形成三大支柱產(chǎn)品線,高端政務(wù)商務(wù)用酒第一選擇內(nèi)參酒;中間價格帶的酒鬼酒,縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場主打湘泉酒。酒鬼酒、湘泉酒在河南市場發(fā)展表現(xiàn)強勁,而此次推出的48度酒鬼酒將打造成為河南市場的極致大單品。

 

酒產(chǎn)品展示

 

48度酒鬼酒新品

 

酒鬼酒股份有限公司 總經(jīng)理郝剛

2014年初,酒鬼酒在移動互聯(lián)網(wǎng)推出極致單品“酒鬼封印”,通過微信公眾號、朋友圈、線上電商平臺進行定向推廣與產(chǎn)品預(yù)定,全過程沒有庫存,全部按需定制。這一模式一推出便獲得市場的廣泛認(rèn)可,僅20天銷售額過億元。郝剛說,酒鬼酒將繼續(xù)推出市場喜愛的極致單品,這也是酒鬼酒對消費者的承諾。

而在營銷方式上,酒鬼酒對傳統(tǒng)的營銷方式進行改造,各種銷售方式并存。郝剛告訴記者,銷售方式是靈活的,經(jīng)銷團隊可以進行各種嘗試。 

戰(zhàn)略:立足湖南做湘酒老大省外市場做重點

 

德臻酒酷董事長譚永國與經(jīng)銷商簽約

“省外做重點,省內(nèi)重點做”這是酒鬼酒目前的市場策略。河南市場作為酒鬼酒省外重點建設(shè)市場,酒鬼酒公司將從產(chǎn)品政策、廣宣投放、渠道建設(shè)、促銷物料支持、終端消費者拉動、品鑒顧問體系建立、回廠游等全方位支持河南市場建設(shè)。

思路決定出路,戰(zhàn)略決定目標(biāo)。酒鬼酒在行業(yè)中曾創(chuàng)造了口碑文化酒的品牌傳奇,博采眾長、厚積薄發(fā)的前濃中清后醬馥郁香品質(zhì)也為白酒行業(yè)工藝發(fā)展作出卓越的貢獻。酒鬼酒相關(guān)人士表示,2015年酒鬼酒省內(nèi)外市場目標(biāo)一定能實現(xiàn),酒鬼酒沿襲中國始創(chuàng)的馥郁香工藝,有嚴(yán)苛的質(zhì)量保障體系,尤其有充足的十年、甚至二十年以上的基酒存量是最大的品質(zhì)優(yōu)勢和保障,這些都將是酒鬼酒再次起航的基礎(chǔ)和保障。(糖酒快訊)

 
 
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