歡迎光臨鐵犁:白酒市場(chǎng)明顯回暖的動(dòng)力仍不足_河南酒業(yè)網(wǎng)

設(shè)為首頁(yè)加入收藏聯(lián)系我們

 
當(dāng)前位置: 首頁(yè) » 資訊 » 新聞播報(bào) » 新聞播報(bào) » 正文

鐵犁:白酒市場(chǎng)明顯回暖的動(dòng)力仍不足

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-09-15  瀏覽次數(shù):1075
核心提示:鐵犁:白酒市場(chǎng)明顯回暖的動(dòng)力仍不足 國(guó)慶、中秋兩節(jié)將至,疲軟多時(shí)的白酒市場(chǎng)正在醞釀一次反攻。日前,五糧液、茅臺(tái)等高端白酒
 鐵犁:白酒市場(chǎng)明顯回暖的動(dòng)力仍不足

 

國(guó)慶、中秋兩節(jié)將至,疲軟多時(shí)的白酒市場(chǎng)正在醞釀一次反攻。日前,五糧液、茅臺(tái)等高端白酒品牌“攜手”漲價(jià)試探市場(chǎng)。

記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),本地市場(chǎng)高端酒價(jià)格已呈現(xiàn)回升局面。與此同時(shí),18家上市白酒企業(yè)的2015年半年報(bào)顯示,與去年同期相比,整體業(yè)績(jī)已經(jīng)開始止跌回暖。專家認(rèn)為,我國(guó)白酒業(yè)進(jìn)入弱復(fù)蘇階段。

高端酒紛紛漲價(jià)

近期國(guó)內(nèi)高端白酒頻頻傳出漲價(jià)消息,令處于調(diào)整期的白酒業(yè)頗受關(guān)注。

8月初,52度五糧液(普五)出廠價(jià)由每瓶609元調(diào)整至659元。有茅臺(tái)經(jīng)銷商也透露,最近收到通知,“將53度飛天茅臺(tái)的終端價(jià)格從1099元調(diào)整到1199元。”漲幅近一成。同時(shí),茅臺(tái)還召開內(nèi)部會(huì)議決定:2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商和專賣店,從8月17日起茅臺(tái)酒流通批發(fā)價(jià)格低于每瓶850元銷售的,一旦查實(shí),將不再續(xù)簽2016年合同。此外,瀘州老窖也已開始全面調(diào)整價(jià)格體系。

記者走訪京城煙酒行、超市等終端市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),目前茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒終端零售價(jià)確實(shí)有所回升,但沒有出現(xiàn)太多漲幅,目前普五價(jià)位為每瓶700-980元,飛天茅臺(tái)為每瓶1000-1299元。在昌平區(qū)天通苑一家煙酒專賣店,店員告訴記者,中秋節(jié)節(jié)慶市場(chǎng)是高端酒的銷售旺季,目前茅臺(tái)、五糧液的漲價(jià)幅度為50—100元,但是如果批量進(jìn)貨的話,價(jià)格還有折扣。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)宋玉書表示,高端酒本屬于稀缺資源,受三公禁令等因素的影響,過去三年時(shí)間,很多喝高端酒的人不敢喝。但是高端酒市場(chǎng)一直存在,商務(wù)市場(chǎng)、自飲市場(chǎng)的活躍也使得高端酒市場(chǎng)慢慢在恢復(fù)。同時(shí),高端酒企也通過一些控量保價(jià)等市場(chǎng)策略,維護(hù)其高端形象,這也對(duì)高端酒價(jià)格穩(wěn)定起到很好的支撐。

白酒營(yíng)銷專家肖竹青表示,在歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價(jià)后,限制“三公”消費(fèi)對(duì)于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見底。高端酒流通渠道庫(kù)存嚴(yán)重,但經(jīng)過三年多的消化,庫(kù)存問題得到很大緩解,酒行業(yè)的信心大增。中秋國(guó)慶雙節(jié)臨近,高端白酒在此時(shí)宣布提價(jià),主要是為了在銷售旺季之前試探市場(chǎng)承受力,同時(shí)有助于清理掉一部分不守規(guī)矩的經(jīng)銷商,保護(hù)渠道利潤(rùn),穩(wěn)定市場(chǎng),有利于酒企市場(chǎng)信心的進(jìn)一步的恢復(fù)。

上半年整體業(yè)績(jī)回暖

與高端白酒漲價(jià)相對(duì)應(yīng)的是,今年上半年白酒業(yè)整體業(yè)績(jī)正逐步回暖。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,2015年上半年,A股白酒上市公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近600億元,同比增長(zhǎng)5%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.6%。

根據(jù)上年酒企中報(bào)顯示,今年上半年,除山西汾酒、沱牌舍得、金種子酒、*ST皇臺(tái)、五糧液、伊力特這六家上市酒企外,其他酒企的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)均獲得正增長(zhǎng)。而2014年同期,僅有3家上市酒企的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),僅有一家上市酒企的凈利潤(rùn)增速為正增長(zhǎng)。

白酒業(yè)“三大龍頭”的復(fù)蘇趨勢(shì)更為明顯。數(shù)據(jù)顯示,貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河上半年?duì)I收分別為157.79億元、112.15億元和95.71億元,凈利潤(rùn)分別為78.82億元、32.98億元、31.85億元,營(yíng)收占全行業(yè)的比例超過60%、凈利潤(rùn)超過80%。而去年同期,這“三大龍頭”的凈利潤(rùn)都為負(fù)增長(zhǎng)。

肖竹青介紹,行業(yè)放量增長(zhǎng)5%,底部得到了確認(rèn)??傮w來(lái)看,上半年白酒上市酒企的業(yè)績(jī)表現(xiàn)開始扭轉(zhuǎn)2013年以來(lái)的頹勢(shì)。2015年上半年,白酒上市公司的白酒銷量增速大于5%,出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的不乏水井坊、老白干、貴州茅臺(tái)、洋河股份、口子窖、酒鬼酒等,說(shuō)明行業(yè)總體實(shí)現(xiàn)放量增長(zhǎng)。

回暖趨勢(shì)仍需觀察

對(duì)于高端酒密集調(diào)價(jià),酒業(yè)業(yè)績(jī)集中報(bào)喜,是否意味酒業(yè)將繼續(xù)回暖呢?

宋玉書介紹,白酒板塊基本面見底復(fù)蘇,但整體來(lái)說(shuō),酒行業(yè)的調(diào)整仍在繼續(xù),特別是高端酒行業(yè)受整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響比較大,從目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境來(lái)看,酒行業(yè)保持高速增長(zhǎng)的條件不再。如果國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)出現(xiàn)大的波動(dòng),高端酒可能會(huì)二次探底。

白酒營(yíng)銷專家鐵犁表示,茅臺(tái)、五糧液等高端酒的提價(jià),并不能樂觀地說(shuō)明白酒市場(chǎng)仍將持續(xù)回暖。“目前整體的白酒需求還是處于滯漲的態(tài)勢(shì),同時(shí)此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒有完全擠掉,經(jīng)過這幾年的調(diào)整,目前看來(lái),白酒市場(chǎng)明顯回暖的動(dòng)力仍不足。

不過肖竹青表示,目前白酒企業(yè)大中型企業(yè)多為國(guó)有白酒企業(yè),在產(chǎn)品打造、品牌影響等方面都較為優(yōu)秀,但在企業(yè)管理、激勵(lì)機(jī)制等方面存在較大改善空間。目前一些白酒國(guó)有企業(yè)實(shí)施管理層股權(quán)激勵(lì),引入戰(zhàn)略投資者、薪酬改革等措施,有望激發(fā)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活力和業(yè)績(jī)釋放動(dòng)力。(糖酒快訊)

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報(bào) ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評(píng)論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行