白酒泰斗沈怡方在蘇魯豫皖白酒峰會上說：“白酒產(chǎn)業(yè)沒個性、無未來。” 從本界的南京秋季糖酒會來看，行業(yè)對酒性的討論又多了一分，究竟需要不需要，雙方各持一詞，在嘻笑和爭吵中隨著秋糖結(jié)束。酒業(yè)需要性，讓公司雄起，酒業(yè)需要未來，讓品牌充滿個性，如同現(xiàn)實生活中的人一樣，有著自己獨特的個性——個性化。那么酒業(yè)公司品牌的個性化形象究竟在哪里?
別具一格的思想意識，造就品牌個性的內(nèi)涵
裝逼是一種藝術(shù)，酒業(yè)公司家家都會裝，且非常喜歡裝逼，但真正能有點藝術(shù)范的還真是少有。在生活中喜歡一個人，交一個女朋友，我們總是會看看對方有沒有內(nèi)涵，是不是自己喜歡的那個類型，有沒有和自己保持在一個層次上。酒業(yè)品牌更需要自己的思想意識，獨立特行的個性內(nèi)涵，當然不是說面對所謂的80、90后需要品牌的個性，而是自始至終都需要有自己的品牌個性，而不是在重復(fù)和表現(xiàn)人云亦云的故事。正所謂北方的白菜運往南方尊為絞菜，在不同的區(qū)域、生態(tài)環(huán)境下，怎么能長出同一樣的果呢?不是一個老師授的業(yè)，也不可能是一樣招數(shù)的武藝。酒業(yè)品牌需要樹立我就是我，不一樣的人間煙火，酒業(yè)品牌的個性，是酒業(yè)品牌擬人化的過程，酒業(yè)品牌的內(nèi)涵，是創(chuàng)新酒業(yè)品牌的關(guān)鍵。
孜孜不倦的人生追求，創(chuàng)新品牌個性的酒生信條
說酒業(yè)沒有追求，相信會招來很多人的不認同，身在當局中的每個人不都是在努力嗎?但是如果讓你感覺酒業(yè)公司有追求，你怎么也看不出，在它的產(chǎn)品和品牌中究竟那一個在路上。進步是人類生生不息的追求，活動老學到老，是千年以來的人生信條，而對于酒業(yè)公司的信條是什么，細看一下現(xiàn)在仍然無非還是一個口號，但在現(xiàn)實生活中這口號變得很不現(xiàn)實，與消費者很不搭邊，因為他不關(guān)注消費者的趨向，自己躺在哪里無動于衷，沒有嘗試著改變和有一絲高尚的酒生目標，不了解消費者事業(yè)，只是在研究他過去的過去，而不關(guān)注他的現(xiàn)在和未來。一個沒有追求的酒業(yè)品牌是沒落、是黃花，一個沒有動力的酒業(yè)品牌，就不能保持消費者對它長久的熱忱。
以可感知的人文情懷，建立個性化的品牌專長
現(xiàn)階段為什么那么多的培訓公司、咨詢公司喜歡談?wù)擇R云、小米，分析他們的每一句話，分析他們的每一個動作，某些人更是把一次見面都吹的天花亂墜，似乎就要把握過的那只手剁掉，擺在家譜的排位前。當然，是因為有更多的人愿意去聽這個故事，他們的每一句話都保持著流行，在他們所處的行業(yè)和領(lǐng)域，他們有著無比光鮮的花環(huán)。而酒業(yè)品牌呢，你的個性化定位是什么?產(chǎn)品缺少對消費者的關(guān)懷，品牌缺少對消費者的情懷，那些過多的粉飾，已經(jīng)引不起現(xiàn)代人心中的共鳴，借此還想不朽，只不過是這個行業(yè)中一個多余的勾酒者而異，在區(qū)域的燈影下黯然喘息的活著。黑暗如槃，一燈如蘭，酒業(yè)品牌在思想的隧道中不敢單兵掘進，只是挖了一口又一口淺井，躑躅不前。
借大眾化的生活場景，贏得品牌個性的好感
重要的事情要說三遍，但這個重要的事情估計說過至少有三年時間，可沒有哪一個真正去做，我們有欣賞廣告的能力，有欣賞美的眼光，但是一到自己身上，不但失去了辨別是非，也失去了思考的腦袋。酒業(yè)品牌幾時用消費者的語言對話，又幾時借助大眾化的生活場景，似乎你還是那個多少年前的不腐者，還僅僅是一個商品，一個產(chǎn)品，總之缺少現(xiàn)代人所需要的一種期待。封建王朝就真的那么美?我們只不過是把品牌與消費者隔裂開來，在同質(zhì)化的基礎(chǔ)上，關(guān)上了與消費者溝通的那扇門，沒有什么不一樣，沒有什么不同。酒業(yè)不斷地編寫著黑色幽默，不自覺的追逐著各種行為藝術(shù)，看上去是泡沫，是虛無，實則窮途末路。
人說：別以為你長得美貌天仙，就擁有性的王牌，如果沒有個性的袒露，一個女人永遠只是個小孩，豐滿曲線是基礎(chǔ)，姿勢放得開，方顛倒眾生。一個沒有個性魅力的人，做什么事都不會成功，一個沒有個性化的品牌和產(chǎn)品，它很難會是一個被消費者認知的品牌。
