河南酒業(yè)“十三五”期間有望突圍
2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年。那么酒類行業(yè)能從“十三五”規(guī)劃中獲得哪些利好消息呢?“十三五”期間,河南酒業(yè)市場仍然會面對全國各地酒類品牌的強烈沖擊,那么河南本土酒類品牌又會有哪些作為?能否在激烈的市場廝殺中突出重圍,迎來一個明媚的春天呢?
酒業(yè)有望正式立法
十三五規(guī)劃中提出,“十三五”期間,加強法治政府建設,依法設定權(quán)力、行使權(quán)力、制約權(quán)力、監(jiān)督權(quán)力,依法調(diào)控和治理經(jīng)濟,推行綜合執(zhí)法,實現(xiàn)政府活動全面納入法治軌道。
其實,近年來,行業(yè)人士對酒業(yè)立法的呼聲日益高漲,希望酒類行業(yè)有法可依,以此促進酒類行業(yè)的科學健康持續(xù)發(fā)展。“既讓白酒行業(yè)擁有專項法律,又能夠推動飲酒方式的科學化、產(chǎn)品質(zhì)量品牌化、市場管理規(guī)范化、白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)國際化”。
“一帶一路”蘊含酒業(yè)機遇
十三五規(guī)劃中提出,中國將推進“一帶一路”建設,推進同有關(guān)國家和地區(qū)多領(lǐng)域互利共贏的務實合作,推進國際產(chǎn)能和裝備制造合作,打造陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向開放的全面開放新格局。
顯然,酒類行業(yè)在“一帶一路”建設中蘊含重大機遇,可以為中國酒類產(chǎn)品創(chuàng)造更好的環(huán)境,提供更多的機會,讓中國酒類產(chǎn)品順利走出國門,逐步實現(xiàn)產(chǎn)品全國化,甚至國際化。
名酒企業(yè)“十三五”規(guī)劃紛紛出臺
國家“十三五”規(guī)劃已然開局,不少知名酒類企業(yè)也編制了自己的“十三五”規(guī)劃。
茅臺的戰(zhàn)略目標是,計劃到“十三五”末成為資產(chǎn)總額千億級企業(yè),其中酒業(yè)收入占65%-70%,非酒類業(yè)務收入占30%-35%,在集團內(nèi)培育2-3個上市公司,形成產(chǎn)融結(jié)合、雙輪驅(qū)動、全面發(fā)展的國際化企業(yè)。
汾酒在十三五期間將堅定地進行“聚焦戰(zhàn)略”,其營銷規(guī)劃綱要為:兩大戰(zhàn)略——品牌大樹戰(zhàn)略,市場航母戰(zhàn)略,營收和資產(chǎn)總額目標均超200億元。
按照規(guī)劃,西鳳集團將在未來五年,以白酒為主業(yè),金融投資并購和酒城產(chǎn)業(yè)群為兩翼,整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)“百億西鳳”的戰(zhàn)略目標。
劍南春的“十三五”規(guī)劃是,從2016年到2020年的五年期間,銷售規(guī)模將達到100億元,并在300元至400元的銷售價格帶上占據(jù)絕對的領(lǐng)導地位,這是劍南春首次提出百億目標。
豫酒可望在“十三五”期間突出重圍
河南省酒業(yè)協(xié)會秘書長蔣輝認為,“十三五”期間,豫酒前景不錯。“要想贏得市場,品牌、品質(zhì)、營銷、團隊,這四點是缺一不可的,而河南幾家大型酒企,在這方面都非常成熟、完善,在未來非常有競爭力。”
面對未來,宋河、仰韶、杜康等豫酒企業(yè)都在積極布局,深耕市場,鞏固消費人群。以優(yōu)秀的品質(zhì)去打動消費者、以深厚的文化去感染消費者。
“河南一些二線品牌,也非常有希望,比如百泉春、姚花春、臥龍酒業(yè)等,在過去都有過億元的銷售,他們是豫酒的中堅力量。”蔣輝說。
河南啤酒龍頭企業(yè)金星啤酒集團也確定了企業(yè)“十三五”戰(zhàn)略方向,為年輕人提供有特色的中檔啤酒產(chǎn)品,堅持以市場開發(fā)為中心,以組織能力為核心競爭力,三年內(nèi)成為上市公司。
然而,一個不爭的事實是,豫酒整體上企業(yè)規(guī)模還不夠大,品牌知名度還不夠高,產(chǎn)品質(zhì)量也有待進一步提升,而面對的市場競爭壓力卻是很大,很大……