中糧集團進口酒事業(yè)部總經理李士祎
本網訊 巨星駕到，大牌云集，中糧名莊薈“全明星戰(zhàn)隊”首發(fā)陣容正式亮相成都春糖會。3月22日下午，以“進口酒大時代—大平臺的力量”為主題的高峰論壇在成都香格里拉酒店隆重舉行，智利駐華大使 Jorge Heine 及夫人、來自世界各葡萄酒產區(qū)的近30位知名酒莊莊主和酒商代表親臨論壇現場，舉行了名酒莊主與中糧名莊薈國際酒業(yè)戰(zhàn)略簽約儀式，啟動千店千商10億元規(guī)劃，一次又一次把活動推向了高潮。
雷活堡之花芬芳上市
搶抓機遇，做進口酒領軍者
“中糧名莊薈2015年度銷售突破500萬瓶”，這是論壇上發(fā)布的一個喜人消息。在傳統進口葡萄酒運營商戰(zhàn)略收縮的時候，2015年中糧名莊薈進行戰(zhàn)略調整，快速推進，取得了銷售500萬瓶的優(yōu)異成績。
資料顯示，2015年，中國進口葡萄酒總量約為55.4萬千升，同比增長45%；進口值約20.32億美元， 同比增長34%；2015年中國進口葡萄酒總量是2010年的3.8倍。進口啤酒53.83萬千升，同比增加59.4%；金額為5.7億美元，同比增加42.5%；2015年中國進口啤酒總量是2010年的11.5倍，連續(xù)四年59%+速度增長。毫不夸張地講，2015年，中國酒業(yè)最火爆的當屬進口酒。
轉危為機，強力突破。中糧名莊薈大投入打造中國最強渠道商業(yè)品牌，在全國各地舉行315場酒莊莊主或品鑒大使推廣活動，967場世界葡萄酒之旅的品牌推廣活動，其積極的市場投入為品牌積蓄了巨大的能量。2015年中糧1000“E+名莊薈”連鎖模式下新增旗艦店105家，覆蓋了全國23個省份；500優(yōu)商工程新覆蓋地級市約有157個。2015年中糧名莊薈簽約山東區(qū)域龍頭酒廠景芝和河南大商云飛酒業(yè)兩大平臺商，布局精耕重點市場，其計劃三年再開放五個省份共建區(qū)域運營平臺。
調整布局，構建世界全明星版圖
論壇現場，最精彩的環(huán)節(jié)就是7大“新晉球星”的登場，共有7個大牌和中糧名莊薈國際酒業(yè)進行現場戰(zhàn)略簽約，分別是南澳巴羅薩最受敬重的標志性品牌“彼得利蒙”、西班牙菲斯特出品世界丹魄葡萄酒王“寶地”、法國香檳NO.1“妮可”、法國干邑銷售NO.1企業(yè)“亨利穆尼”、智利頂級風土成就西拉曠世之美的“盤古”、全球酒業(yè)巨頭星座諾比羅、猴子灣和中糧NO.1波爾多酒莊雷沃堡酒莊副牌產品“雷沃堡之花”。
據介紹，中糧名莊薈在未來發(fā)展中將進口啤酒作為重點推廣品類，引進了德國第一大蘭德博格啤酒集團DAB大奔啤酒，德國啤酒中的奢侈品品牌Warsteiner王世皇冠，德國領鷹、3Hourse三瑪、獅子亨利、莫拉塔公牛啤酒等知名度很高的品牌。
中糧集團進口酒事業(yè)部總經理李士祎告訴記者，原來中糧名莊薈的運營策略是進口葡萄酒NO.1，現在調整為進口葡萄酒和進口啤酒兩翼齊飛，下一步中糧名莊薈的目標是上游構建世界酒類全品全明星版圖。
業(yè)內人士透露，前不久，中糧名莊薈開始涉足烈酒陣營，甚至佐餐類的進口食品也計劃陸續(xù)進駐。
李士祎（右）與酒莊莊主簽約
發(fā)布“1235戰(zhàn)略”,構建進口酒全渠道營銷體系
中糧名莊薈發(fā)布了“1235戰(zhàn)略”。確定了“中國首席進口酒產業(yè)鏈整合平臺”的1個戰(zhàn)略定位，確定了進口葡萄酒和進口啤酒品類兩翼齊飛，確定了構建世界酒類全品版圖、打造進口酒卓越營管理平臺核心競爭力和下游構建進口酒全渠道營銷體系的三大核心競爭力，確定了中糧五大商業(yè)模式，即1000“E+名莊薈”連鎖商業(yè)模式，500優(yōu)商工程商業(yè)模式、200名莊酒商商業(yè)模式、100精品酒合伙人商業(yè)模式和全網營銷商業(yè)模式。
“2015年是中糧名莊薈的基礎年，2016年是中糧名莊薈的開拓年，我們要在市場渠道開發(fā)和消費服務體系上付出更多努力”。李士祎強調，2016年，中糧“E+名莊薈”計劃開店數量目標是300家，預計年底可達500家，兩年時間達到1000家。中糧名莊薈要提升品牌管理能力，打造過億級明星品牌陣營，打造中國進口酒No.1商業(yè)品牌；同時要提升商業(yè)模式創(chuàng)新管理能力，推進渠道深耕構建可樂模式；最重要的是，中糧名莊薈要提升互聯網+能力，打造中國進口酒No.1O2O系統，打造中國進口酒No.1會員管理體系；2017年前，中糧名莊薈要完成1000家經銷商開發(fā)目標，分別運作進口葡萄酒和進口啤酒的重點品牌，屆時中糧名莊薈的目標是實現10億銷售額，成為進口酒領域名副其實的No.1運營商。（岳曉聲）
