龍頭企業(yè)紛紛加碼
4月8日,1919酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司稱,已與北京逸香世紀(jì)葡萄酒文化傳播有限公司簽署了《投資框架協(xié)議》,協(xié)議約定1919取得逸香49%的股權(quán),成逸香第一大股東。據(jù)了解,逸香是我國(guó)歷史最長(zhǎng),最大的葡萄酒教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。1919在年初就推出了葡萄酒戰(zhàn)略,高調(diào)宣布打造萬酒網(wǎng),打造葡萄酒類的淘寶。
4月12日,阿里巴巴董事局主席馬云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布,要將每年的9月9日打造為“天貓全球酒水節(jié)”。業(yè)內(nèi)人士表示,阿里的這一戰(zhàn)略棋子,表明了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)熱度漸起,為新生代葡萄酒消費(fèi)者未來的消費(fèi)場(chǎng)景開啟了前所未有的想象空間。
4月13日下午,酒仙網(wǎng)宣布與澳洲最大的葡萄酒企業(yè)譽(yù)嘉葡萄酒集團(tuán)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,并表示未來雙方將在產(chǎn)品采購(gòu)、銷售、品牌營(yíng)銷推廣等方面進(jìn)行全方位合作。至此,酒仙網(wǎng)紅酒全球直采戰(zhàn)略再次取得突破性進(jìn)展。
國(guó)內(nèi)知名葡萄酒專家、葡萄酒收藏投資顧問陸江稱,隨著阿里巴巴、酒仙網(wǎng)等這些大企開始關(guān)注、重視葡萄酒,無疑將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,領(lǐng)軍人物來頭越大,對(duì)行業(yè)現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)者存在挑戰(zhàn)的同時(shí),也會(huì)加速行業(yè)自身變革與成長(zhǎng)。其次,新的商業(yè)思維和元素在未來將會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。
楊征建認(rèn)為,“隨著葡萄酒的普及,低端紅酒需求量將會(huì)很驚人。像酒仙網(wǎng)這種依靠資本運(yùn)行的酒業(yè)公司,他們的擴(kuò)張速度是非?？斓?他們十分需要像葡萄酒這樣新的增長(zhǎng)點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來,葡萄酒業(yè)務(wù)份額將增加到他們整體份額的20%左右。”
非剛需產(chǎn)品增長(zhǎng)受制約
2015年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒整體數(shù)量增幅為44.2%,而國(guó)產(chǎn)葡萄酒在近年來也是越做越好。不過,“爆發(fā)式的增長(zhǎng)并不會(huì)出現(xiàn),葡萄酒是一種相對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品,在中國(guó)也并不是剛需產(chǎn)品。”陸江則告訴記者,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)增長(zhǎng)并沒有想像的那么快,根據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)查,2015年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒增幅飆升很大一部分是流通環(huán)節(jié)里的補(bǔ)貨,補(bǔ)充2013和2014年里國(guó)內(nèi)消耗掉的葡萄酒。中國(guó)人均消費(fèi)量還是太小,但市場(chǎng)基數(shù)在,發(fā)展?jié)摿薮?屬于朝陽(yáng)行業(yè)。
陸江感慨道,“前幾年我國(guó)酒業(yè)一直低迷,2015年更是觸底一年。但我們并沒有等死,很多紅酒推廣人士和酒企都在積極培育葡萄酒的個(gè)人市場(chǎng),進(jìn)行葡萄酒推廣等。目前整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)開始回升,從政府和商業(yè)消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向個(gè)人消費(fèi)。2016年我們推測(cè)說是一個(gè)復(fù)蘇之年。”
楊征建認(rèn)為,國(guó)內(nèi)正經(jīng)歷著中國(guó)葡萄酒消費(fèi)發(fā)展史上最好亦是最壞的時(shí)代,“最好的地方是葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)觸底并開始回升,而80、90后的年輕人逐漸開始成為飲酒主流,他們更接受這種舶來文化。同時(shí),資本全面關(guān)注與介入葡萄酒行業(yè),將推動(dòng)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入個(gè)人消費(fèi)的高速成長(zhǎng)期。”而最壞的是國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)還受困于體制和產(chǎn)業(yè)政策,在無力與矛盾中錯(cuò)失了轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì),同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的進(jìn)口葡萄酒越來越多,而我國(guó)還沒有一個(gè)成熟的葡萄酒渠道系統(tǒng),最終國(guó)內(nèi)不少酒企會(huì)在產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)中慘遭淘汰。(新快報(bào))
