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白酒行業(yè)供給側改革怎么做?五招教會你

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-04-16  瀏覽次數:759
核心提示:從去年年底到今年,供給側已經成了各行各業(yè)熱議的話題,當然酒業(yè)也不例外。那么酒業(yè)供給側改革怎么看?怎樣改?國務院發(fā)展研究
       從去年年底到今年,供給側已經成了各行各業(yè)熱議的話題,當然酒業(yè)也不例外。那么酒業(yè)供給側改革怎么看?怎樣改?國務院發(fā)展研究中心研究員任興洲在4月14日的中國酒業(yè)協(xié)會白酒分會上做了深層次的解析。

任興洲認為供給側改革的內容非常豐富,涉及到方方面面的全面的改革,絕對不是簡單的私有制,也不是簡單減稅。供給側改革主要包括四大方面:一是制度改革,提供新的制度性的有效供給,解決微觀主體活力,給企業(yè)松綁。二是核心調整,把無效的、低端的供給,轉移到有效的、中高端的供給上來。三是減稅減賦,從生產環(huán)節(jié)繳納消費稅,到消費環(huán)節(jié),都需要做調整。四是創(chuàng)新,創(chuàng)新才是推動我們經濟發(fā)展背后的動力,只有創(chuàng)新才能推動整個社會的進步和經濟的增長,轉換成競爭力。

白酒黃金十年中白酒產業(yè)和銷售收入的增長是非??斓?,酒業(yè)上市公司的總收入也在不斷的增長,然后在這樣的一個過程中,形成了大量的產能和庫存,再加上三公消費的限制和八項規(guī)定的出臺,酒行業(yè)陷入深度調整期。近年來,白酒行業(yè)結構調整陣痛期、市場需求變化、政策巨大調整、庫存明顯增加等都使行業(yè)發(fā)展艱難。

在白酒行業(yè)發(fā)展艱難這種情況下,迫切要求白酒行業(yè)供給側調整和結構改革,以適應需求總量和結構的變化。對此,任興洲提出整個十三五期間酒行業(yè)應實行“三去一降一補”,即去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板:

去產能:在2013年到2014年的陣痛期,產業(yè)幅度下降,大部分企業(yè)為應對市場的變化,擱置甚至放棄了原定的大規(guī)模的產能擴張計劃,開始收縮規(guī)模,把產業(yè)做精做細。在這個過程中去了一部分產能。但是總體上來講,相對于前些年的巨量的產能擴張,現在的白酒產能仍然很高。所以白酒行業(yè),仍然存在著去產能的艱巨任務。

去庫存:在白酒行業(yè)調整過程中,傳統(tǒng)的線下的營銷和互聯(lián)網的營銷之間產生了摩擦,但這是正常的,去庫存雖然取得了一定的成效,但是任務還比較艱巨。產品的價格回歸到市場認可的水平對實現庫存動銷也有幫助。

去杠桿:國家談的去杠桿主要是指金融杠桿,而白酒的金融杠桿則是用白酒行業(yè)的高盈利性和高成長性吸引跨界資本和資本市場上的資本,涌入到行業(yè)里面來。隨著利潤的下滑,以及毛利的下降,金融資本進入白酒行業(yè)的熱度開始下降,也開始理性的回歸。

降成本:通過深化改革,降低制度性性成本。在降低企業(yè)成本方面推出組合拳,比如降低企業(yè)的稅費負擔,進一步清費,擴大企業(yè)的自主權。再就是降低增值稅的稅率和物流成本,階段性的降低五險一金,以減輕企業(yè)的負擔。

補短板:任興洲提到補短板也叫創(chuàng)新供給,主要體現在:一是體制機制的制度創(chuàng)新,完善治理結構,強化激勵機制,實行國有制改革,提高產業(yè)集中度,提高規(guī)范化水平和產業(yè)組織化水平。二是找準調整方向,明確發(fā)展定位。三是品牌創(chuàng)新,戰(zhàn)略謀變。強化品牌的效應,從原來的權高消費向大眾消費轉變,以市場消費為導向主動對接大眾需求。四是產品品質,工匠精神。做到精益求精,提升品質和質量。五是創(chuàng)新營銷方式,積極擁抱互聯(lián)網。六是賦予白酒企業(yè)更多的內涵,加大資本市場的力度,利用兩個市場,開放戰(zhàn)略和創(chuàng)新。

最后任興洲表示,解決產能問題、加強行業(yè)規(guī)范和行業(yè)管理的創(chuàng)新,能把我們帶入到一個新的供給和需求,新的平衡的空間,為白酒行業(yè)在供給側改革方面打出一片新天地。

 
 
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