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意大利酒莊通過互聯(lián)網(wǎng)渠道的獲利增長

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-05-25  瀏覽次數(shù):703
核心提示:  2016年4月,全球知名的福萊國際傳播咨詢公司(Fleishman Hillard)通過分析米蘭投資銀行(Medio Banca)提供的意大利26家知名酒莊
   2016年4月,全球知名的福萊國際傳播咨詢公司(Fleishman Hillard)通過分析米蘭投資銀行(Medio Banca)提供的意大利26家知名酒莊在網(wǎng)絡(luò)活動和曝光率調(diào)查數(shù)據(jù)后,發(fā)布了《意大利葡萄酒的互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)報告》。

  報告顯示意大利酒莊通過互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取的利潤在增長,三分之一的酒莊優(yōu)化了官方網(wǎng)站,其中有53%會介紹風(fēng)土和酒館,視頻網(wǎng)站的利用率在增長,然而電子商務(wù)趨于停滯。通過豐富網(wǎng)站信息、介紹地域風(fēng)土并增加視頻內(nèi)容等形式,意大利葡萄酒領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)化進程正在不斷發(fā)展。與此同時,酒莊在電子商務(wù)、內(nèi)容優(yōu)化、故事敘述、社交渠道和質(zhì)量管理方面還有很大的發(fā)展空間。

意大利酒莊通過互聯(lián)網(wǎng)渠道的獲利增長

  福萊國際市場研究人員通過計算一般和特殊變量的方法,量化各酒莊在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(包括Facebook、YouTube、Twitter、Instagram、Pinterest、手機移動端、電商、維基百科)的粉絲數(shù)、曝光量、更新頻率、搜索量,官網(wǎng)體驗、官網(wǎng)多語種情況,從而得出了意大利酒莊的互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)排名。

  互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)最好的是花思蝶(Frescobaldi)酒莊,其次是特倫蒂諾酒莊梅佐考羅那(Mezzacorona)酒莊,第三位是威尼托的瑪茜(Masi Agricola)酒莊,安東尼世家(Antinori)酒莊和凱味特(Cavit)酒莊分列第四和第五名。

  從研究報告中可以看出,33%的酒莊在最近12個月內(nèi)有優(yōu)化自己的官網(wǎng),通過持續(xù)的頁面設(shè)計和資料更新,使網(wǎng)站更加適合國際訪客瀏覽。在調(diào)查涵蓋的26家酒莊中,有24個酒莊官網(wǎng)提供兩種及以上的語言。另一個顯著的變化是,有53%的酒莊提供了當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、餐廳、酒館的介紹,給出了葡萄酒體驗路線,這個百分比在2015年僅為18%。

  數(shù)據(jù)顯示,酒莊在YouTube上的更新頻率相比2015年增加了10%,然而像電子商務(wù)這樣既能夠建立品牌形象又能提高收益的渠道,卻鮮有酒莊涉足(26家酒莊中僅有2家開展了網(wǎng)店業(yè)務(wù)),可以說酒莊的市場宣傳尚且停留在重量不重質(zhì)的層面。

  福萊國際傳播咨詢公司意大利分部總經(jīng)理兼合伙人瑪西莫·莫里克尼(Massimo Moriconi)說:“2016年的調(diào)查顯示,在葡萄酒領(lǐng)域,數(shù)字化發(fā)展速度雖然緩慢但是依舊在增長,各酒莊在網(wǎng)站設(shè)計、風(fēng)土介紹以及視頻運用等方面有很大進步,但在搜索引擎優(yōu)化、社交媒體互動方面還有待提高。”

  莫里克尼先生還補充道:“調(diào)查中最有趣的一項增長數(shù)據(jù)是,越來越多的酒莊開始介紹能夠品嘗到自家葡萄酒的餐廳和酒館,并推薦品酒路線,最大程度的擴大品牌與消費者的接觸。這是在葡萄酒數(shù)字化過程中很重要的一點,因為這能使品牌能夠直接與消費者溝通,而不是像普通電子商務(wù)一樣,品牌和消費者之間隔了許多中間人。在未來,我們可以向幫助其他已經(jīng)實現(xiàn)電子化的‘意大利制造made in Italy’產(chǎn)業(yè)一樣,來幫助意大利葡萄酒產(chǎn)業(yè)完成數(shù)字化的發(fā)展。比如時尚行業(yè)里,已經(jīng)有很多品牌知道如何與多品牌電商平臺合作,并開始利用網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品。對于葡萄酒來說,我們正在研究蘊藏在產(chǎn)品與風(fēng)土體驗中間的潛力,這將大大增強單一數(shù)字化所帶來機遇。”

 
 
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