三方合作布局健康酒
5月19日,青青稞酒對外發(fā)布公告稱,公司董事會(huì)同意公司全資子公司西藏天佑德青稞酒業(yè)有限責(zé)任公司(以下簡稱“西藏天佑德”)與毛鋪健康酒業(yè)有限公司(以下簡稱“毛鋪健康酒業(yè)”)、西藏天麥力健康品有限公司(以下簡稱“西藏天麥力”),共同投資設(shè)立西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司(以下簡稱“西藏納曲”),運(yùn)作健康青稞酒項(xiàng)目。
據(jù)悉,西藏納曲的注冊資本為1 億元,其中,西藏天佑德以自有資金出資4500萬元,占出資總額的45%;毛鋪健康酒業(yè)出資3500萬元,占出資總額的35%;西藏天麥力出資2000萬元,占出資總額的20%。
據(jù)了解,毛鋪健康酒業(yè)為勁牌有限公司的控股子公司,是一家專業(yè)化的健康食品企業(yè),在健康白酒領(lǐng)域有多年營銷經(jīng)驗(yàn);西藏天麥力為奇正實(shí)業(yè)集團(tuán)子公司,主營青稞米等青稞深加工產(chǎn)品,在青稞綜合深加工方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)及強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力。西藏天佑德在青稞酒生產(chǎn)制造方面具有雄厚實(shí)力,三方優(yōu)勢互補(bǔ)有利于健康青稞酒項(xiàng)目的運(yùn)作與推廣。
對此公告指出,此次三方合作符合白酒健康化趨勢,市場前景廣闊。健康青稞酒項(xiàng)目亦能夠提升消費(fèi)者對于青稞酒的認(rèn)知,有利于青稞酒品類影響力的整體提升。
巨大市場引企業(yè)扎堆涌入
隨著人們對健康的重視程度不斷提升,這也讓健康酒的概念逐漸成為新的風(fēng)口。有業(yè)內(nèi)專家指出,2015年養(yǎng)生酒領(lǐng)域規(guī)模企業(yè)共計(jì)196家,虧損僅8家。2015年其他酒增長速度最快,虧損企業(yè)數(shù)最小。這也說明了消費(fèi)者的健康意識在不斷增強(qiáng),這種消費(fèi)需求和發(fā)展趨勢讓健康酒的發(fā)展有著燎原之勢。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,健康養(yǎng)生酒歸為其他酒領(lǐng)域,其2015年銷售收入約300多億元,增長18%;利稅共計(jì)46億元,上繳稅金增加16%。對此,今年眾多白酒大佬均瞄準(zhǔn)健康酒發(fā)力。五糧液推出貴泓國蕎健康酒,古井貢酒推出37°亳菊酒,洋河也不甘示弱宣布將推出健康白酒“雙溝莜清”。
對此業(yè)內(nèi)人士稱,國內(nèi)健康酒市場潛力巨大,這也是青青稞酒、勁酒、奇正實(shí)業(yè)聯(lián)袂進(jìn)入的根本原因。但值得關(guān)注的是,雖然規(guī)模大,但是目前國內(nèi)健康酒市場并未形成成熟格局,企業(yè)如此快速涌入對行業(yè)而言不是好現(xiàn)象,對于企業(yè)而言也存在風(fēng)險(xiǎn)。
健康酒的市場爭奪戰(zhàn)
對于青青稞酒、勁酒、奇正實(shí)業(yè)此次聯(lián)袂運(yùn)作健康酒,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為互補(bǔ)性非常強(qiáng),尤其是嫁接上勁酒強(qiáng)大的渠道和營銷能力,合作成功幾率較高。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,勁牌公司在2013年推出的毛鋪苦蕎酒,僅一年半便成為“大單品”,即在2014年實(shí)現(xiàn)收入超5億元,去年上半年實(shí)現(xiàn)銷售額為3.92億元,同比增長167%。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為,藏藥具有獨(dú)特的藥用效果,以往內(nèi)地的產(chǎn)品想與藏藥結(jié)合在一起,通常會(huì)缺乏資金或渠道而擱淺。此次青稞健康酒通過白酒與藏藥結(jié)合,具有很強(qiáng)的產(chǎn)品力和品牌,而勁酒則擁有強(qiáng)大的營銷能力,此次合作的可行性很高。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示,青稞并不是主流的白酒釀造材料,青青稞酒的核心訴求是生態(tài)概念,現(xiàn)已經(jīng)逐漸被市場接受,而勁酒主打的是健康牌,并且擁有強(qiáng)大的全國渠道網(wǎng)絡(luò)。這三方的互補(bǔ)性非常強(qiáng),如果能夠很好地執(zhí)行落地,未來將非??春?。