事實上，唯品會與茅臺合作之前，其賣假酒事件一度成為2015年年末和今年年初的熱點話題：2015年12月8日，唯品會舉辦周年慶促銷活動，當時市場價格八九百元的53度飛天茅臺，唯品會售價580元，不久所賣產(chǎn)品銷售一空。隨后，有消費者懷疑自己買到了假貨，便聯(lián)系茅臺官方打假人士，鑒定從唯品會購買的茅臺酒為假貨。
2015年12月22日，茅臺官方對外表示，與唯品會并沒有過合作關系;12月31日，唯品會發(fā)表聲明承諾墊付10倍賠償，但并未明確承認售假;2016年1月5日，中國消費者協(xié)會就唯品會12月31日發(fā)表的聲明發(fā)出公開勸諭函，認為唯品會有限承認有非茅臺集團原廠原裝商品，但是回避產(chǎn)品的質量問題，在未經(jīng)全面檢測的情況下強調所售酒“無毒無害”，仍未解除消費者對此問題的擔心。
1月8日，唯品會對中消協(xié)的勸諭函發(fā)表公開致歉函，在此次的致歉函中，唯品會承認之前的處理態(tài)度不夠誠懇，并公開致歉;唯品會表示，已經(jīng)永久停止與有關供應商合作，并主動向警方報案，警方已受理立案并對該供貨商啟動刑事偵查程序，相關涉嫌人員已被刑拘，自己將全力配合相關部門展開調查。唯品會承諾是100%正品的特賣網(wǎng)站，假酒事件的發(fā)生，對其造成了很大的負面影響。
需要指出的是，在唯品會假酒事件的背景下，其業(yè)績卻沒有受到較大影響，持續(xù)保持較高增長。財報顯示，唯品會今年第一季度總凈營收為121.7億元人民幣，比去年同期增長41%;歸屬于唯品會普通股股東的凈利潤為4.75億元人民幣，比去年同期增長29%;唯品會第二季度總凈營收為134.4億元人民幣，比去年同期增長49%;歸屬于唯品會普通股股東的凈利潤為4.516億元人民幣，比去年同期增長13.1%。
有業(yè)內人士表示，唯品會的整體業(yè)績沒有受到假酒事件的影響原因有二，一是唯品會注冊會員人數(shù)眾多，其官方宣稱為近2億人，二季度新客數(shù)較去年同期大增820萬，其價格優(yōu)勢還是吸引著眾多的消費者;另外一個原因就是唯品會主要以時尚男裝、女裝、童裝、美鞋、美妝、家紡、母嬰用品等為主要銷售大類，酒類產(chǎn)品占總體銷售比重很小。
業(yè)內也有聲音指出，經(jīng)過假酒事件，唯品會在渠道選擇上拋棄了就有的酒類經(jīng)銷商，逐漸與酒企直接對接，確保產(chǎn)品的質量，這一點可以在此次與茅臺電商合作中突出“品牌授權、正品保障”以及“貴州茅臺 正式進駐唯品會”看出。
據(jù)了解，除此之外，茅臺近年來積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快創(chuàng)新轉型步伐，組建茅臺電商，開拓線上銷售渠道，并不斷與1919、阿里巴巴等電商合作?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，消費數(shù)據(jù)的洞察，消費者個性化需求的研判和商業(yè)模式的創(chuàng)新成為電商推動自身發(fā)展和行業(yè)變革的利器，電商進入品牌深度合作時期，電商平臺本身所具有的品牌影響力以及平臺上優(yōu)質品牌、品類均為電商的競爭焦點。
