白酒漲價能否真正“剎一腳”
4月7日，記者從中國酒類流通協(xié)會獲悉，在此前一周，國家發(fā)展改革委已兩次約談協(xié)會及部分企業(yè)，對白酒業(yè)此輪大幅漲價提出批評，認(rèn)為白酒大幅漲價理由并不充分。
白酒漲價潮由此陡生變數(shù)。已經(jīng)習(xí)慣自行決定漲價的白酒業(yè)，如今有了政府這一“有形之手”的介入，漲價能否“剎一腳”呢？
茅臺領(lǐng)漲 全線競相跟進
“近期，尤其是上半年必須保持價格穩(wěn)定?！?月2日，由中國酒類流通協(xié)會發(fā)布的《重要情況通報》透露，國家發(fā)展改革委價格司認(rèn)為，白酒企業(yè)原材料成本上漲并不明顯，輪番漲價不合理，要求酒類企業(yè)不能人為制造短缺，不能搭車跟風(fēng)漲價，確需調(diào)價一定要和協(xié)會、政府溝通，不提前散布漲價信息，更不能串通漲價。
“由政府出面指導(dǎo)白酒價格，這在業(yè)界還很少見?！笔♂劸蒲芯克鶎＜艺J(rèn)為，從2007年至2011年，高端白酒價格上漲3.4倍，價格上調(diào)了近10次，政府都未干預(yù)?！敖衲臧拙茦I(yè)成本上漲是肯定的，除了原材料上漲，伴隨著行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)營銷成本、廣告成本也大幅提升，但這也不至于達到20%的價格上漲幅度?！睂＜艺J(rèn)為，白酒漲價最為核心的因素是企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和營銷策略。
“價格與白酒營銷密切相關(guān)，哪個價格段的產(chǎn)品，如何與競爭對手打價格差都是非?？季康?。”白酒職業(yè)經(jīng)理人劉峰向記者透露，如果競爭對手價格沒有調(diào)整，自己也可維系固有價格格局，而一旦有人打破這一價格定位，則打破了價格的平衡。如今年1月1日茅臺價格的上漲，則打破了各白酒企業(yè)間價格的平衡，其遺留下的價格區(qū)間，將會有眾多二線白酒品牌跟進，而二線品牌在跟進的同時也會留下部分價格空間，令下游品牌競相跟進，從而導(dǎo)致白酒業(yè)價格普遍高漲。
酒企表態(tài)執(zhí)行政策暫不漲價
