孝敬長輩選健康月餅，犒勞自己買零食禮包
月餅消費(fèi)從9月以來一路走高，在節(jié)前已經(jīng)形成了一波購買的高峰期。今年的月餅市場出現(xiàn)了一些新角色，哈根達(dá)斯、星巴克、奧利奧這些原先以賣冰激淋、咖啡和餅干立身的“洋品牌”，在天貓?jiān)褍嚎缃缳u起了月餅，吸引了一批80、90后的年輕消費(fèi)者踴躍嘗鮮。
還有一些香港老字號(hào)月餅，例如融合了蜘蛛俠、鋼鐵俠等漫威IP合作的美心月餅、冰皮月餅的創(chuàng)始品牌大班、“萬年斷貨王”半島酒店奶黃月餅，進(jìn)駐天貓后，也受到了一線城市消費(fèi)者的追捧。
在中秋這個(gè)合家團(tuán)圓的日子，月餅也成了向長輩表達(dá)心意必不可少的禮品。不少廠商推出了只有無防腐劑、短保質(zhì)期的手作月餅，或以木糖醇代替白砂糖，以植物油代替豬油的健康月餅，成為不少人孝敬長輩的首選。
善待家人的同時(shí)，也不能虧待了自己。長假進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，良品鋪?zhàn)印⒅芎邙喌榷荚谔熵埳贤瞥?ldquo;節(jié)日大禮包”，給吃貨多了一個(gè)“囤零食”的理由。和以往大罐裝不同，如今吃貨們更愛吃融合了多種水果干、堅(jiān)果拼配的健康小包裝。這種“每日?qǐng)?jiān)果”既能防潮保持口感，又能補(bǔ)充多種微量元素，銷量也出現(xiàn)了波峰式的增長。
長假疊加中秋，老字號(hào)國酒最受歡迎
在雙節(jié)前也是酒水消費(fèi)的高峰期。天貓酒類行業(yè)負(fù)責(zé)人令天表示，“經(jīng)過兩屆‘天貓全球酒水節(jié)’的洗禮，消費(fèi)者在線上購買酒水的行為習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，天貓作為線上酒水消費(fèi)的第一大平臺(tái)，也呈現(xiàn)出高速增長的勢(shì)頭。”他透露，“今年節(jié)前天貓酒水的消費(fèi)對(duì)比去年，整個(gè)大盤增速明顯，同比提升了150%之多”。
作為國酒，白酒成了送禮、自用的最佳選擇，銷售額同比增長超過100%，主要是受到茅臺(tái)、五糧液、洋河等官方旗艦店帶動(dòng)增長迅猛。尤其是品牌直營的官方旗艦店既滿足了消費(fèi)者對(duì)正品的訴求，也保證了貨品的供應(yīng)充足，成為成交的主力，領(lǐng)跑線上酒水市場。
時(shí)下正值大閘蟹膏滿黃肥的時(shí)節(jié)，作為品蟹的“靈魂伴侶”，黃酒在中秋節(jié)前的消費(fèi)也異軍突起，銷售額同比增長超過3倍。尤其是會(huì)稽山、塔牌、女兒紅等老字號(hào)品牌，節(jié)前也打包蟹券帶動(dòng)銷售增長。此外，以往黃酒都已大罐的壇裝為主，如今針對(duì)線上消費(fèi)人群，推出了六七種口味的小瓶組合裝，滿足了天貓上初次嘗試黃酒的年輕消費(fèi)者的需求。
大閘蟹成為中秋節(jié)前消費(fèi)新增長點(diǎn)
作為大小通吃的“爆款”生鮮，大閘蟹成為節(jié)前消費(fèi)的新增長點(diǎn)。今年天貓也為吃貨“承包”了六大原廠地的螃蟹，保證國慶、中秋雙節(jié)期間足量供應(yīng)。目前已經(jīng)有不少人提前下單嘗鮮，從產(chǎn)地看，消費(fèi)者最認(rèn)可的依然是陽澄湖的大閘蟹，不過盤錦，興化，洪澤湖，黃河口，固城湖等地的大閘蟹，銷售增長也十分迅猛。
僅在9月下旬的開湖活動(dòng)中，各個(gè)湖區(qū)就展示出驚人戰(zhàn)斗力。固城湖大閘蟹同比增長10倍，3天相當(dāng)于去年全年銷售的1/4 ?，洪澤湖、黃河口均有100%的增長。??
從個(gè)頭看，最受歡迎的規(guī)格是公3.5兩母2.5兩的大閘蟹禮盒，另外公4兩母3兩的大蟹增勢(shì)最猛。從大閘蟹消費(fèi)力排名來看，TOP前十的城市分別是：北京、上海、深圳、杭州、廣州、成都、重慶、蘇州、南京、天津。消滅大閘蟹的主力軍是年齡集中在26到30歲，不少年輕高端食客也對(duì)“蟹”更愛不釋手。
