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豫酒振興 宣傳推介是手段 關(guān)鍵在市場 重點(diǎn)是消費(fèi)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-10-02  瀏覽次數(shù):3449
核心提示:9月27日,在省商務(wù)廳召開豫酒振興集中宣傳推介動員會,一是傳達(dá)學(xué)習(xí)陳潤兒省長在全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會議上的講話精神,傳達(dá)省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組組長、省人大常委會副主任劉滿倉近期工作安排;二是就國慶節(jié)/中秋節(jié)雙節(jié)及今年下半年豫酒振興集中宣傳推介開展的幾項工作進(jìn)行動員 ,希望各豫酒龍頭骨干企業(yè)積極支持配合各項工作安排,以實際行動踐行豫酒振興,共同為豫酒振興而奮斗。
 豫酒振興 宣傳推介是手段 關(guān)鍵在市場 重點(diǎn)是消費(fèi)

——在豫酒振興集中宣傳推介動員會上的發(fā)言

河南省酒業(yè)協(xié)會會長 熊玉亮

(2017年9月27日)

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同志們:

今天我們在省商務(wù)廳召開豫酒振興集中宣傳推介動員會,一是傳達(dá)學(xué)習(xí)陳潤兒省長在全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會議上的講話精神,傳達(dá)省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組組長、省人大常委會副主任劉滿倉近期工作安排;二是就國慶節(jié)/中秋節(jié)雙節(jié)及今年下半年豫酒振興集中宣傳推介開展的幾項工作進(jìn)行動員 ,希望各豫酒龍頭骨干企業(yè)積極支持配合各項工作安排,以實際行動踐行豫酒振興,共同為豫酒振興而奮斗。

豫酒振興,品質(zhì)是基礎(chǔ),關(guān)鍵在市場,重點(diǎn)是消費(fèi)。如何做好豫酒集中宣傳推介、創(chuàng)新模式、營造消費(fèi)氛圍、提高豫酒市場份額、提升消費(fèi)者對豫酒的忠誠度,實現(xiàn)豫酒轉(zhuǎn)型升級乃至豫酒振興,必須做好以下幾項具體工作,現(xiàn)布置動員如下。

一、國慶節(jié)/中秋節(jié)雙節(jié)促銷工作。

由于時間倉促,迎雙節(jié)不再統(tǒng)一組織活動,各豫酒企業(yè)根據(jù)各自的情況,開展形式多樣、適合自身情況、行之有效的推介促銷活動。希望各個企業(yè)將雙節(jié)促銷情況及時報協(xié)會,以便匯總后報省商務(wù)廳、省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組。

二、組織動員豫酒名優(yōu)骨干企業(yè)參加11月9日在海南博鰲舉辦的中國千商大會.博鰲酒業(yè)峰會開展組織的活動。

中國千商大會由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心支持,中國酒業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、中國副食流通協(xié)會、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)、中國.電商企業(yè)家俱樂部聯(lián)合舉辦。千商大會也是省商務(wù)廳確定的打造豫酒對外宣傳推介的平臺。今年千商大會主題是“引領(lǐng)中國酒業(yè),融通世界經(jīng)濟(jì)”,目標(biāo)是打造中國酒業(yè)的博鰲版行業(yè)盛會,中國酒業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年的千商大會.博鰲酒業(yè)峰會活動豐富多彩,繼續(xù)發(fā)布《2017中國酒業(yè)白皮書》、第二屆中國酒業(yè)華商獎頒獎、第二屆中國低度白酒高峰論壇、布魯塞爾國際烈性酒大賽(亞太區(qū))頒獎(大賽組委會主席卜度安.哈弗出席頒獎盛典)、舉辦中國酒業(yè)國際化論壇(酒類產(chǎn)區(qū)市長對話)等等,已有季克良、王延才、宋書玉、徐巖、何繼紅、蔣秋霞、任興州等知名人士表態(tài)參會。從本次千商大會開始,以會代展,同期舉行2017中國千商大會(博鰲)國際酒類博覽會,給參會企業(yè)提供展覽交易平臺。

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如何打造中國酒業(yè)千商大會這一平臺,融入更多河南元素,讓更多人去認(rèn)知豫酒、選擇豫酒、共贏豫酒、共享豫酒是我們的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),所以辦好千商大會也是協(xié)會三大主要工作之一(河南省酒業(yè)協(xié)會三大工作:豫酒振興、做大做強(qiáng)中國(鄭州)國際糖酒食品交易會、辦好中國千商大會),希望豫酒龍頭骨干企業(yè)積極支持參加以下活動和要求:

1、舉辦第七屆豫酒振興(博鰲)高峰論壇,擬邀請劉滿倉主任參加,省直有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加。

2、組織河南名優(yōu)企業(yè)組團(tuán)參加中國千商大會(博鰲)國際酒類博覽會。

3、希望河南企業(yè)在博鰲酒業(yè)峰會期間組織舉辦經(jīng)銷商聯(lián)誼會、研討會或內(nèi)部工作會議。

4、張弓酒業(yè)冠名了第二屆中國低度白酒高峰論壇,希望其他白酒骨干企業(yè)冠名分論壇/晚宴/大會指定產(chǎn)品等。

5、希望白酒骨干企業(yè)組織20名經(jīng)銷商參會,其他酒企5~10名經(jīng)銷商參會。要求各企業(yè)董事長總經(jīng)理積極參會。

三、舉辦第二屆河南名酒宣傳日。

原定于4月下旬召開的第二屆河南名酒宣傳日擬于11月中下旬(或與全省酒業(yè)表彰大會同期)在省人民會堂廣場舉行。第二屆河南名酒宣傳日活動,一要舉行豫酒廠商對接會,二要開展邀請萬名消費(fèi)者品豫酒活動,宣傳日集中展示豫酒風(fēng)采,開展消費(fèi)者互動,讓更多的人認(rèn)識、認(rèn)同、認(rèn)可河南酒。

四、營造河南人喝河南酒,豫商賣豫酒的氛圍。

1、計劃10月中旬省商務(wù)廳召開酒企與媒體座談會,探討宣傳豫酒事宜。

2、組織主流媒體、新媒體走進(jìn)豫酒企業(yè),開展媒企互動。

3、組織消費(fèi)者到豫酒企業(yè)深度體驗。

4、迎接元旦/春節(jié)雙節(jié),組織豫酒企業(yè)在河南衛(wèi)視或河南日報或大河報等主流企業(yè)集中推介。

5、加強(qiáng)與社會媒體的合作,在機(jī)場、高鐵站、高速公路服務(wù)區(qū)的沿線設(shè)置豫酒品牌形象展示店、廣告牌。

6、繼續(xù)倡導(dǎo)各級領(lǐng)導(dǎo)干部公務(wù)活動帶頭用豫酒招待,引導(dǎo)豫酒消費(fèi)。

7、辦好“宋河杯”河南省首屆民間品酒大賽的決賽。全省已經(jīng)開展了60場復(fù)賽1萬多人參加,決賽擬在十九大之后在鹿邑縣宋河鎮(zhèn)宋河生產(chǎn)基地舉行。 

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五、細(xì)化獎勵政策。

1、對在我省注冊、且銷售豫酒前三名的酒類流通企業(yè)以及年銷售豫酒1000萬元以上的電商平臺,按照年度新增銷售收入給予一定的比例獎勵。

2、出臺獎勵榮獲國家級放心酒示范(企業(yè))店的獎勵政策。

3、每年按規(guī)模、效益和稅收等指標(biāo)進(jìn)行排位,評選河南省五大酒商,對升級晉位明顯的給予獎勵。

4、對榮獲中國質(zhì)量獎、質(zhì)量標(biāo)桿、中國馳名商標(biāo)等榮譽(yù)的,省財政給予一定獎勵,同時要求市縣可再給予獎勵。

5、研究出臺廣告補(bǔ)貼政策。

六、開展人才培養(yǎng),提供宣傳背書。

1、做好第三屆豫酒振興金爵獎(個人獎、企業(yè)獎)認(rèn)定,第四屆河南省釀酒大師認(rèn)定,首次大師工作室/大工匠認(rèn)定工作,擬在11月9日中國千商大會.博鰲酒業(yè)峰會上頒獎。

2、協(xié)會將與河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院聯(lián)辦河南酒學(xué)院(9月19號已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議),做好豫酒行業(yè)技術(shù)、營銷、管理人才的培養(yǎng),為豫酒振興夯實人才基礎(chǔ)。

3、配合有關(guān)部門做好豫酒企業(yè)家的培訓(xùn)。
   
同志們!一萬年太久,只爭朝夕!經(jīng)過十幾年的呼吁,豫酒振興從原先的行業(yè)層面(河南省酒業(yè)協(xié)會呼吁倡導(dǎo)豫酒振興10多年了)上升到省政府層面,為豫酒振興帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇,但同時面臨著巨大挑戰(zhàn)。據(jù)測算,2016年河南白酒市場份額465.48億元,豫酒103.2億元,僅占22.17%,省外品牌362.28億元,占77.83%,而豫酒市場份額下降的可能性仍然存在。一二線品牌均加大了在河南的投入,用資本優(yōu)勢打壓區(qū)域品牌,仍將河南作為本省以外的省外第一主打市場。五糧液啟動百城千縣萬店計劃首選鄭州,渠道下沉;川黔名酒聯(lián)手出擊東北市場;瀘州老窖今年突破百億、洋河突破200億已無懸念,古井貢9月底完成河南全省銷售計劃.......白酒市場消費(fèi)量相對穩(wěn)定(但消費(fèi)額仍上升),你多賣一瓶,我就少買一瓶!豫酒真的到了唱《國際歌》的時刻!“這是最后的斗爭,團(tuán)結(jié)起來到明天!”“從來就沒有什么救世主,也不靠神仙皇帝,全靠我們自己!”希望豫酒企業(yè)競爭又合作,寫好人與團(tuán)隊建設(shè)、品質(zhì)品類、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)三篇文章,奮發(fā)圖強(qiáng)、砥礪前行!希望大家在省政府、省商務(wù)廳的領(lǐng)導(dǎo)下,高舉豫酒振興的大旗老老實實、專心專注做一壇好酒,做好企業(yè)重組、品牌重塑、模式重建,培育龍頭企業(yè),為實現(xiàn)豫酒“豫滿中華”而奮斗!

 
 
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