行業(yè)微回暖
日前，國(guó)內(nèi)14家上市葡萄酒企業(yè)均發(fā)布了2017年財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)整體來(lái)看，行業(yè)出現(xiàn)微回暖態(tài)勢(shì)。其中，不論是營(yíng)收還是利潤(rùn)，張?jiān)６祭卫握紦?jù)領(lǐng)頭羊的位置。據(jù)悉，2017年張?jiān)I(yíng)業(yè)收入49.33億元人民幣，占全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)整體銷(xiāo)售收入的近50%。除此之外，威龍股份、通葡股份營(yíng)收均在10億元左右。中葡股份、莫高股份、通天酒業(yè)和樓蘭酒莊營(yíng)收均超過(guò)億元，較去年同期有不同程度的提高。
除了主板之外，新三板的6家葡萄酒公司則呈現(xiàn)冰火兩重天的態(tài)勢(shì)，在新三板上市的企業(yè)中，有3家盈利、3家虧損。其實(shí)，這幾家新三板上市企業(yè)只是國(guó)內(nèi)精品酒莊的縮影，很多精品酒莊在國(guó)外品評(píng)大賽獲獎(jiǎng)，但是依然存在銷(xiāo)量難以提升的問(wèn)題。在上述企業(yè)中，芳香莊園的利潤(rùn)增長(zhǎng)最快，利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)1084.57%。而太陽(yáng)谷則顯得較為慘淡，2017年太陽(yáng)谷營(yíng)收和盈利均大幅下降，營(yíng)收下降59.89%，利潤(rùn)更是下降27532.85%。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，葡萄酒的市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大，這從上市酒企發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告可以看出端倪。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略上的升級(jí)，讓越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者關(guān)注并認(rèn)可，未來(lái)3-5年對(duì)于國(guó)內(nèi)葡萄酒而言是行業(yè)發(fā)展的黃金期。
進(jìn)口酒策略下沉
國(guó)產(chǎn)葡萄酒業(yè)績(jī)微回暖的同時(shí)不能忽略進(jìn)口葡萄酒在華策略調(diào)整所帶來(lái)的潛在危機(jī)。據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月，葡萄酒進(jìn)口總量為55.06萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)18.63%。其中，散裝葡萄酒進(jìn)口量為13.18萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)32.03%。值得注意的是，散裝酒達(dá)1.31億升，同比增長(zhǎng)32.03%，進(jìn)口金額1.11億美元，同比增長(zhǎng)48.49%。隨著渠道進(jìn)一步下沉以及電商平臺(tái)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)口酒運(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)上對(duì)于性價(jià)比高的爆款酒的剛性需求。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)聲音指出，進(jìn)口酒已經(jīng)不再局限于高端市場(chǎng)上的不斷加碼，已經(jīng)開(kāi)始把觸角伸向了國(guó)產(chǎn)酒的優(yōu)勢(shì)段位——中低端市場(chǎng)。未來(lái)，隨著進(jìn)口酒的渠道下沉和品牌推廣，不排除其會(huì)出現(xiàn)根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)主流需求而設(shè)計(jì)推出的進(jìn)口酒大單品。國(guó)產(chǎn)酒要引起重視，在渠道建設(shè)和品牌推廣方面，加大對(duì)消費(fèi)者需求的研究，開(kāi)展個(gè)性化的定制，發(fā)揮地緣市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，科學(xué)規(guī)劃葡萄酒產(chǎn)業(yè)布局，以原有產(chǎn)品體系進(jìn)行優(yōu)化、升級(jí)，以對(duì)抗進(jìn)口酒進(jìn)一步分食市場(chǎng)。
中外競(jìng)爭(zhēng)加劇
觀察京東公布的一季度酒水網(wǎng)購(gòu)排行榜不難發(fā)現(xiàn)，在葡萄酒的前二十名排名中，進(jìn)口葡萄酒占據(jù)17款，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒僅有3款。除了張?jiān)！㈤L(zhǎng)城兩大國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌旗下產(chǎn)品上榜之外，其他國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌均無(wú)緣榜單。進(jìn)口國(guó)家以澳大利亞、法國(guó)、西班牙和智利為主，既包括原裝進(jìn)口，又包括京東海外直采，新舊世界的葡萄酒均受到消費(fèi)者的青睞。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從榜單不難看出，進(jìn)口葡萄酒來(lái)勢(shì)兇猛，國(guó)產(chǎn)葡萄酒受到前所未有的沖擊。這種態(tài)勢(shì)，與中國(guó)葡萄酒起步較晚有一定關(guān)系，另一方面，進(jìn)口葡萄酒的大舉進(jìn)入使行業(yè)暴利被終結(jié)，親民價(jià)格的進(jìn)口葡萄酒與國(guó)內(nèi)酒莊動(dòng)輒上千元的葡萄酒相比，前者更符合市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)變化。事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)葡萄酒也意識(shí)到了自身存在的問(wèn)題，都在相繼調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、布局中高端，試圖提升競(jìng)爭(zhēng)力。(北京商報(bào) 劉一博)
