8月22日，經(jīng)過將近半年的策劃和準(zhǔn)備，“國字宋河品牌全國運(yùn)營中心”揭牌儀式在周口隆重舉行，周口市政府副秘書長朱化禮，原周口市委機(jī)關(guān)黨委副書記李明亮，原周口市市場發(fā)展中心局長，周口市政府調(diào)研員朱廣斌，酒業(yè)家雜志副董事長、總經(jīng)理蘇元輝，原宋河酒廠廠長賀振海，原周口市公安局副局長朱廣福，原周口市川匯區(qū)人大副主任付山林，周口市國土資源調(diào)研員侯奇，原周口市安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局局長杜彥軍，原周口市人民政府調(diào)研員邱海泉，宋河酒業(yè)總顧問朱云武、宋河酒業(yè)黨委書記、總裁朱景升，宋河酒業(yè)常務(wù)副總裁、營銷總經(jīng)理朱國恩，宋河實(shí)業(yè)副總經(jīng)理、國字宋河品牌運(yùn)營中心總經(jīng)理劉浩等與來省各地的專家、大商、媒體等100余人歡聚一堂，共同見證了這一國字宋河重新啟航的榮耀時(shí)刻。
回歸周口，國字宋河的戰(zhàn)略藍(lán)圖里藏著怎樣的雄心？
“宋河是河南的宋河，更是周口的宋河！國字宋河回歸周口，就是要更加細(xì)致地深耕周口這個(gè)超級根據(jù)地和核心市場，更好地服務(wù)于周口市人民的美好生活！”在會(huì)上，針對國字宋河品牌運(yùn)營中心為什么要回歸周口，宋河總裁朱景升擲地有聲地說。
所謂根據(jù)地，對一個(gè)企業(yè)來說，是自身力量占據(jù)絕對優(yōu)勢，而敵對力量不易攻取的地盤。無疑，有了自己的根據(jù)地，企業(yè)和產(chǎn)品才有了立身之本和成長之源。對宋河酒業(yè)來說，周口正是這樣一個(gè)擁有著堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)和廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)的地區(qū)，作為國字宋河的立身之本和成長之源，把周口市打造成為國字宋河積蓄力量、實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的大本營，正是水到渠成。
打造周口“超級根據(jù)地市場”，是宋河酒業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心路徑。國字宋河品牌運(yùn)營中心回歸周口，具有重要的戰(zhàn)略意義，邁出了對周口根據(jù)地市場進(jìn)行“戰(zhàn)略聚焦、深度擊穿”的第一步。在會(huì)上，國字宋河品牌運(yùn)營中心總經(jīng)理劉浩表示，除了高規(guī)格建設(shè)周口超級根據(jù)地這一使命，成立國字宋河品牌運(yùn)營中心，還有以下幾個(gè)目的和意義。
第一個(gè)目的，是打造“國字宋河” 成為獨(dú)立的高端品牌。這是國字宋河品牌化發(fā)展的必經(jīng)之路。
第二個(gè)目的，是打造“國字宋河”獨(dú)特的組織文化， 打造中國禮遇文化第一酒，年銷售規(guī)模達(dá)到30億元量級。
第三個(gè)目的，是系統(tǒng)性建立國字宋河品牌文化和營銷體系，推進(jìn)國字宋河運(yùn)營的模式化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。
國字宋河此舉同樣得到了行業(yè)專家的認(rèn)可。“根據(jù)地市場是酒類企業(yè)積蓄力量、實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的基礎(chǔ)，是形成板塊組合效應(yīng)，以點(diǎn)連線，以線連面，角逐全國市場的先決條件。國字宋河將根據(jù)地下沉至市場基礎(chǔ)最為穩(wěn)固的周口市，戰(zhàn)略是正確的，戰(zhàn)術(shù)是清晰的，國字宋河以大根據(jù)地為契機(jī)，必能創(chuàng)造新的輝煌！”酒業(yè)家雜志副董事長、總經(jīng)理蘇元輝說。
國字宋河超級根據(jù)地回歸周口，更是得到了周口市自上而下的支持，“作為對宋河有著深厚感情的家鄉(xiāng)人，我們應(yīng)該以身作則，帶動(dòng)自己身邊的朋友，倡導(dǎo)和影響全市的廣大消費(fèi)者，培育‘在周口，喝國字宋河’的鄉(xiāng)愁特色，使國字宋河成為迎客送賓的首選，成為親朋好友聚會(huì)的標(biāo)配，形成一道靚麗的飲酒風(fēng)情時(shí)尚，真正為國字宋河的興旺做出切實(shí)的支持。”原周口市市場發(fā)展中心局長、周口市政府調(diào)研員朱廣斌表示。
大單品+根據(jù)地，國字宋河祭出高質(zhì)量發(fā)展“王炸”
曾有專家提出，“大單品+根據(jù)地”策略越來越成為中國白酒區(qū)域龍頭企業(yè)的營銷戰(zhàn)略方向之一。毫無疑問,大單品是區(qū)域龍頭酒企防御的神盾，進(jìn)攻的利刃；根據(jù)地則是區(qū)域龍頭酒企安身立命之本，是一個(gè)守得住的山頭。
自2009年面世以來，經(jīng)過十余年的品牌打造和市場深耕，作為旗艦產(chǎn)品的國字宋河，無論是盈利能力還是品牌美譽(yù)度，在周口市場，無疑是最具有代表性的大單品。
同時(shí)，劉浩總經(jīng)理在會(huì)上也闡述了國字宋河品牌使命的四個(gè)維度：首先，是讓消費(fèi)者喝到性價(jià)比更高的品質(zhì)名酒；其次，是打造讓員工幸福、精神和心靈自由，成就個(gè)人價(jià)值的平臺；第三，是打造讓合作伙伴持久獲利、共同做強(qiáng)、做好的平臺；最后，是通過組織成就為宋河品牌賦能，為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造品牌與市場價(jià)值。
無疑，競爭加劇、品牌集中、消費(fèi)升級、品質(zhì)追求共同構(gòu)成了白酒一個(gè)新的歷史時(shí)期的到來，在這個(gè)新的歷史時(shí)期，一手超級大單品，一手超級根據(jù)地，“生存之本+發(fā)展之根”融匯結(jié)合，在時(shí)間的催化下，國字宋河定會(huì)給周口、給行業(yè)帶來新的驚喜。
四點(diǎn)希望，六大聚焦，國字宋河未來可期
偉大領(lǐng)袖毛主席曾說過“革命要有根據(jù)地。革命有了根據(jù)地，才能夠有地方休整，恢復(fù)氣力，補(bǔ)充力量，再繼續(xù)戰(zhàn)斗，擴(kuò)大發(fā)展，走向最后勝利。”隨著“國字宋河全國品牌運(yùn)營中心”的揭牌成立，這里就成了國字宋河的 “家”，周口地區(qū)也成了為國字宋河開拓全國市場源源不斷輸送血液的心臟。
在會(huì)上，朱景升總裁更是為國字宋河提出了更大的希望：
第一，希望周口根據(jù)地成為支點(diǎn)，要做實(shí)、做穩(wěn)、要落地，真正成為其他市場物質(zhì)給養(yǎng)的支持地、強(qiáng)大精神動(dòng)力的輸氧地。
第二，希望根據(jù)地成為人才庫，指揮員親臨一線，周口市場就是是練兵場、是營銷培訓(xùn)學(xué)院，打造一支鐵的隊(duì)伍，一支虎狼之師。
第三，將根據(jù)地作為試驗(yàn)田，在這里，希望團(tuán)隊(duì)積極探索新方法， 成功打造國字宋河運(yùn)營新模式。
第四，充分發(fā)揮根據(jù)地的旗幟效應(yīng)，增強(qiáng)“文化、品牌、品質(zhì)、規(guī)模”四個(gè)自信，維護(hù)市場和消費(fèi)者權(quán)利，維護(hù)公司利益。
“國字宋河品牌全國運(yùn)營中心”的成立和回歸周口，無疑是國字宋河“超級根據(jù)地”、“絕對大本營”戰(zhàn)略的正式落地，未來，在周口根據(jù)地市場，國字宋河將實(shí)現(xiàn)市場聚焦、渠道聚焦、產(chǎn)品聚焦、資源聚焦、團(tuán)隊(duì)聚焦、消費(fèi)者聚焦的“六大聚焦”，如朱景升總裁所說，我們以厚重的企業(yè)文化底蘊(yùn)為基，以健全的管理機(jī)制，完美的產(chǎn)品品質(zhì)，細(xì)致的終端渠道，專業(yè)的售后服務(wù)為翼，加上各級政府、社會(huì)各界的支持和各位經(jīng)銷商朋友的積極配合，定會(huì)迎來一個(gè)全新的國字宋河，一個(gè)劍指全國的國字宋河！包括國字宋河在內(nèi)的宋河酒業(yè)五大事業(yè)部緊密擁抱、攥指成拳，定會(huì)讓宋河酒業(yè)的未來之路，越走越好、越走越寬、越走越穩(wěn)健！
