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五糧液2.55億投資五谷春,意在華中?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-07-09  瀏覽次數(shù):989
核心提示:五糧液2.55億投資五谷春,意在華中? 早在今年4月,五糧液董事會就發(fā)布公告稱,公司擬出資約2.55億元,取得河南五谷春酒業(yè)



五糧液2.55億投資五谷春,意在華中?

 

早在今年4月,五糧液董事會就發(fā)布公告稱,公司擬出資約2.55億元,取得河南五谷春酒業(yè)有限公司約51%的股份。今天,這一投資并購案正式落錘。

7月7日,五糧液與北京和君咨詢有限公司、信陽市發(fā)展投資有限公司、淮濱縣楚風咨詢服務有限公司簽署協(xié)議,共同投資河南五谷春酒業(yè)股份有限公司。這也是繼2013年8月五糧液投資河北永不分梨酒業(yè)之后,實施“走出去”戰(zhàn)略的又一步棋。

據(jù)記者了解,五糧液投資五谷春酒業(yè)與此前投資河北永不分梨酒業(yè)的模式幾乎一致,今后五谷春結業(yè)將采取委托加工的生產(chǎn)模式,重點打造“烏龍”與“金谷春”兩個品牌。新產(chǎn)品將標注“宜賓五糧液股份公司出品、河南五谷春酒業(yè)股份有限公司生產(chǎn)”雙標識。而坐落于信陽的五谷春酒業(yè),地處河南南部邊緣,與湖北、安徽相鄰,運營得當?shù)脑?,除占領河南中低端市場外,還可以逐漸向湖北、安徽、湖南、江西等省滲透。

與此前投資永不分梨酒業(yè)不同的是,此次五糧液投資五谷春酒業(yè)的同時,將來自于淮濱烏龍酒業(yè)品牌資源也整合其中,重點推出中高端產(chǎn)品“金谷春”和中低端產(chǎn)品“烏龍”。據(jù)記者側(cè)面了解,淮濱烏龍酒業(yè)是1998年五糧液在河南進行的扶貧項目.

對于五糧液此次收購,河南洛陽一位不愿透露姓名的經(jīng)銷商表示,五糧液的目的也許是占據(jù)華中發(fā)力中低端市場,但是用2.55億元投資一個市場規(guī)模不到5000萬元的企業(yè),投資價值有待商榷。信陽市場不同于邯鄲市場的地方在于,這里除了有河南本地強勢品牌外,包括枝江、白云邊等周邊省份的強勢品牌也在信陽爭奪市場,對于品牌影響力和渠道控制力并不是很強的五谷春酒業(yè)而言,即使有五糧液、和君咨詢等企業(yè)的強勢進入,能否快速建立渠道掌控力和消費影響力,也有待觀察。

不過有業(yè)內(nèi)人士表示,五糧液此次并購,顯然是看中信陽所在的區(qū)位優(yōu)勢,一直以來華中市場并不是五糧液業(yè)績最為突出的市場,此次投資五谷春酒業(yè),一方面能夠幫助五糧液消化其龐大的基酒產(chǎn)能,另一方面,如果渠道建立良好的話,也能夠幫助五糧液深化華中市場的布局。

來自河南鄭州奔騰煙酒邱全福認為,并購在未來肯定是一種趨勢,無論是資金、管理、技術等方面都需要加強,讓中小型酒廠通過并購加強自身的競爭力。通過這樣的形勢,未來區(qū)域品牌將會慢慢退出。而金谷春之前就有聽說過,但是在當?shù)厥袌鲆惨恢边\作的不是很好,此次還定位在中高端,實在不成熟。

有經(jīng)銷商表示,此前五糧液投資永不分梨,從目前的市場反應來看并不理想,河南當?shù)亟?jīng)銷商也表示,永不分梨與五谷春的區(qū)別就在于市場的選擇,邯鄲作為一個工業(yè)城市,雖有消費水平但卻不是名酒或者區(qū)域產(chǎn)品的必爭之地。而信陽一直都是一個非常“混亂”的市場,如果五谷春先將市場整頓好,那么未來的發(fā)展應該會比永不分梨好。畢竟在這個市場經(jīng)濟下,每個市場的有他獨特的特點,如何把握住特點優(yōu)化成自身的核心競爭力,還是非??简炍寮Z液五谷春的。

據(jù)五糧液新發(fā)布的季報顯示,2014年一季度,五糧液營業(yè)收入67.2億元,同比下降22.54%,實現(xiàn)凈利潤26.2億元,同比下降27.79%。在業(yè)績壓力下,五糧液在4月下調(diào)了其主導產(chǎn)品的出廠價,而在主導產(chǎn)品銷售不利的情況下,五糧液近40萬千升的基酒產(chǎn)能卻可以為公司業(yè)績做出貢獻,投資永不分梨和五谷春,可視為五糧液用另一種方式實現(xiàn)業(yè)績增長的路徑。(糖酒快訊  徐沛)

 
 
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