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“小而美”白酒將成趨勢

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-07-22  瀏覽次數(shù):1010
核心提示:小而美白酒將成趨勢 作為中國名酒生產(chǎn)基地,宋河酒業(yè)開啟了傳統(tǒng)白酒寒冬突圍的新模本。通過聚攏一批創(chuàng)意包裝設(shè)計人才,將產(chǎn)品
 “小而美”白酒將成趨勢

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作為中國名酒生產(chǎn)基地,宋河酒業(yè)開啟了傳統(tǒng)白酒寒冬突圍的新模本。通過聚攏一批創(chuàng)意包裝設(shè)計人才,將產(chǎn)品包裝成便于在互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式,并通過網(wǎng)絡(luò)眾籌方式,引入各類資本共同推出具有互聯(lián)網(wǎng)基因的產(chǎn)品。

白酒業(yè)未走出寒冬

日前,中國酒水創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽啟動儀式在杭州舉辦,這也是自2013年舉辦第一屆之后,第二次舉辦相關(guān)行業(yè)內(nèi)的專業(yè)酒水創(chuàng)意包裝比賽。雖然是一個比賽,卻折射出傳統(tǒng)白酒行業(yè)積極轉(zhuǎn)型的訴求。

宋河酒業(yè)總裁王祎楊女士指出,傳統(tǒng)白酒仍處于寒冬中,各大傳統(tǒng)酒企都在積極轉(zhuǎn)型,希望能找到新的銷售渠道,并且注重新消費(fèi)人群的培養(yǎng)。王祎楊認(rèn)為,以前白酒銷售會有一個明顯區(qū)域,現(xiàn)在則更多的是按人群區(qū)分。不過,公司調(diào)研發(fā)現(xiàn),80后、90后白酒消費(fèi)總量相對啤酒、紅酒來說偏少,“小鮮肉”“新生代”對白酒消費(fèi)的空白點(diǎn),正成為越來越多白酒企業(yè)開始努力的方向,這也是為什么很多酒企積極通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的原因。“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)已走進(jìn)人們的衣食住行,傳統(tǒng)白酒企業(yè)再也不能固守以往的實體門店的營銷模式,也不能將白酒直接搬到線上銷售,必須設(shè)計出能夠、適合在互聯(lián)網(wǎng)傳播的白酒品種。” 王祎楊女士表示,白酒行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng),將會打造出一個個的小品牌,像以前那種一個包裝能賣數(shù)百萬瓶、數(shù)千萬瓶酒的時代已結(jié)束,會有越來越多的“小而美”白酒子品牌出現(xiàn)。

借力“互聯(lián)網(wǎng)+”尋突破

“很多白酒企業(yè)都在借‘互聯(lián)網(wǎng)+’尋求突破,但還是用的土辦法。”宋河電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理趙治丹認(rèn)為,作為中國名酒的宋河酒業(yè)一開始就非常注重“創(chuàng)意包裝”,趙治丹表示,借力“互聯(lián)網(wǎng)+”尋突破,網(wǎng)上“顏值”要高,“和在線下銷售不同的是,白酒行業(yè)在網(wǎng)上銷售更要注重賣相,一個具有創(chuàng)意設(shè)計的產(chǎn)品能很快獵獲消費(fèi)者的心,并且要有很強(qiáng)的認(rèn)同感,尤其要尋找到80后、90后的客戶,這點(diǎn)很關(guān)鍵。”此外,趙治丹先生透露,首先就要籠絡(luò)一批設(shè)計人才,從上千個包裝作品中選出具有特色的設(shè)計。第二步,會好中選優(yōu),將富有市場前景的產(chǎn)品在天貓平臺上進(jìn)行“產(chǎn)品眾籌”,在這個階段設(shè)計師能得到20%的眾籌款收益,這樣會激發(fā)出更大的設(shè)計動力,最終會通過“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”快速配送到千家萬戶,實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的快速變現(xiàn)。(佳釀網(wǎng))

 
 
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