6月6日，全國(guó)百萬(wàn)讀者酒類(lèi)消費(fèi)大數(shù)據(jù)調(diào)查、白酒企業(yè)家大數(shù)據(jù)調(diào)查第一階段調(diào)查結(jié)果新鮮出爐。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的讀者中，“度數(shù)太高”“價(jià)格太貴”成為讀者選擇遠(yuǎn)離白酒的主要原因，有超過(guò)7成的消費(fèi)者因?yàn)檫@兩個(gè)原因而選擇了替代產(chǎn)品。而在接受調(diào)查的白酒企業(yè)家中，接近一半認(rèn)為“川酒優(yōu)勢(shì)再?gòu)?qiáng)化的當(dāng)務(wù)之急”是應(yīng)當(dāng)解決好“年輕化、時(shí)尚化”這個(gè)問(wèn)題，讓川酒炫酷起來(lái)。
商務(wù)接待8成多消費(fèi)者首選白酒
11.97%消費(fèi)者偏好10度以下的白酒
本次“全國(guó)百萬(wàn)讀者酒類(lèi)消費(fèi)大數(shù)據(jù)調(diào)查”，由四川日?qǐng)?bào)聯(lián)合大數(shù)據(jù)公司和全國(guó)白酒主要產(chǎn)銷(xiāo)地的省級(jí)黨報(bào)共同開(kāi)展，采用的是通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)端等線(xiàn)上渠道，以及在酒吧、餐飲街等年輕人較為集中的區(qū)域等線(xiàn)下實(shí)地詢(xún)問(wèn)等方式，對(duì)全國(guó)年輕消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣和消費(fèi)選擇進(jìn)行廣泛調(diào)查，從而獲得來(lái)自消費(fèi)者的第一手資料。
調(diào)查結(jié)果顯示，本次參與調(diào)查的讀者中72.65%為男性，48.72%集中在26-39歲，46.15%為公務(wù)員或事業(yè)單位人員，54.7%月薪集中在2001-4999元，有近55%的讀者認(rèn)為白酒的主流度數(shù)不應(yīng)當(dāng)固定為52度，有85.47%的讀者能熟知川酒“六朵金花”，并對(duì)汾酒、二鍋頭、老白干等國(guó)內(nèi)知名白酒認(rèn)知度超過(guò)了50%。
在“您不選擇白酒的原因”上，45.3%的消費(fèi)者選擇的是“度數(shù)太高”，緊隨其后，29.91%選擇的原因是“價(jià)格太貴”，這兩個(gè)選項(xiàng)加起來(lái)占到了75.21%，成為“嚇退”白酒消費(fèi)者的最大因素。在對(duì)“購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)，您一般選擇多少度”的問(wèn)題上，選擇40度以下的消費(fèi)者占據(jù)了近4成，其中有29.06%的消費(fèi)者偏向于選擇 21—40度白酒，甚至有11.97%的消費(fèi)者偏向選擇10度以下的白酒。“什么樣的‘創(chuàng)新白酒’能夠吸引您？”數(shù)據(jù)顯示，“度數(shù)低”“果味更濃郁”“包裝、廣告等融入年輕元素”3大創(chuàng)新要素最具市場(chǎng)吸引力。而在商務(wù)接待用酒上，超過(guò)8成的消費(fèi)者首選白酒。
紅酒啤酒對(duì)白酒的威脅最大
54.29%酒老板認(rèn)為未來(lái)5年白酒市場(chǎng)趨于平穩(wěn)
與“全國(guó)百萬(wàn)讀者酒類(lèi)消費(fèi)大數(shù)據(jù)調(diào)查”相比，“白酒企業(yè)家大數(shù)據(jù)調(diào)查”采樣更加精準(zhǔn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查及現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)談等形式完成。調(diào)查結(jié)果顯示，參與本次調(diào)查的白酒企業(yè)家有82.86%為男性，57.14%年齡26-35歲，37.14%認(rèn)為白酒產(chǎn)品更新速度應(yīng)在3年以上，45.71%認(rèn)為目前白酒的主流度數(shù)仍是52度，42.86%認(rèn)為白酒類(lèi)產(chǎn)品主要的銷(xiāo)售渠道為酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店，其次為商超和餐館酒樓，在酒吧、夜場(chǎng)以及電商網(wǎng)絡(luò)等的銷(xiāo)售仍然占比較小。
在回答“你認(rèn)為對(duì)于白酒市場(chǎng)威脅最大的酒類(lèi)”這一問(wèn)題時(shí)，31.43%的白酒企業(yè)家選擇了啤酒，同樣為31.43%的白酒企業(yè)家選擇了紅酒，僅有8.57%的企業(yè)家認(rèn)為雞尾酒會(huì)對(duì)白酒帶來(lái)威脅。54.29%的白酒企業(yè)家認(rèn)為未來(lái)5年白酒市場(chǎng)將趨于穩(wěn)定，有17.14%認(rèn)為會(huì)持續(xù)萎縮，17.14%認(rèn)為會(huì)擴(kuò)張，均不占據(jù)主導(dǎo)意見(jiàn)。
如何看待“川酒最大的優(yōu)勢(shì)”？51.43%的白酒企業(yè)家認(rèn)為是“品牌”，而“口碑”則以34.29%緊隨其后。而對(duì)于“本地白酒的優(yōu)勢(shì)再?gòu)?qiáng)化，需要在哪些方面更進(jìn)一步？”的選項(xiàng)時(shí)，48.57%的白酒企業(yè)家認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急是“年輕化、時(shí)尚化”，而在回到“什么樣的‘創(chuàng)新白酒’最吸引您”上，白酒企業(yè)家得出了同消費(fèi)者一樣的答案，即都認(rèn)為“度數(shù)低”“果味更濃郁”“包裝、廣告等融入年輕元素”最為重要。（四川日?qǐng)?bào) 周偉）
