不是每一個(gè)品牌都能迅速找到上升通道，不是每一個(gè)品牌都有悠久的歷史文化底蘊(yùn)做背書(shū)，更不是每個(gè)企業(yè)都能在兼顧品質(zhì)、營(yíng)銷的同時(shí)還能把文化做好。
仰韶迅速成長(zhǎng)為豫酒的一匹黑馬，以迅雷不及掩耳之勢(shì)占領(lǐng)鄭州市場(chǎng)，繼而向全國(guó)擴(kuò)散。
這匹黑馬用雕刻家的實(shí)力、手藝人的匠心、實(shí)干家的格局，贏得了傲嬌的口碑，酷似雕刻時(shí)光的贏家。
【雕刻家】
讓好產(chǎn)品成為一種流行趨勢(shì)
有一種咖啡叫“雕刻時(shí)光”，它提醒消費(fèi)者，你購(gòu)買的不僅僅是一杯咖啡，更是一杯咖啡帶給你的美好時(shí)光與體驗(yàn)。
有一種酒叫“仰韶”，喝起來(lái)不上頭、不刺喉，喝完你會(huì)念著它的好，這杯酒提醒你，喝白酒不只為了感情有益，更要為身體有益，即“好喝、耐喝、好受、有益”。
好的白酒一定出自于為品質(zhì)堅(jiān)守的團(tuán)隊(duì)。2013年8月8日，江南大學(xué)釀酒研究中心河南分中心落戶仰韶；2015年3月9日，河南首個(gè)白酒博士后研發(fā)基地落戶仰韶，大大加強(qiáng)了仰韶酒業(yè)的科研力量。
2016年4月13日，《仰韶超高溫大曲發(fā)酵過(guò)程中微生物變化的初步分析》論文被授予“2015年度中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)科技進(jìn)步優(yōu)秀論文獎(jiǎng)”，填補(bǔ)了此獎(jiǎng)項(xiàng)之豫酒空白。
今年春天，仰韶連摘數(shù)十獎(jiǎng)項(xiàng)，這等榮譽(yù)在業(yè)內(nèi)引起震蕩，然而，對(duì)整個(gè)仰韶酒業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)而言，這是底氣所在、品質(zhì)所在。
與仰韶團(tuán)隊(duì)接觸，你能感覺(jué)到他們身上特有的活力與精神氣，毫無(wú)保留地用于雕琢仰韶這個(gè)不可多得的優(yōu)質(zhì)品牌。
從產(chǎn)品的雕琢上來(lái)看，仰韶彩陶坊已成為河南最受歡迎的白酒品牌，沒(méi)有之一。
從模式雕琢上來(lái)講，仰韶營(yíng)銷公司在總經(jīng)理衛(wèi)凱的領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)新推出的“阿米巴”模式快速實(shí)現(xiàn)全省布局，核心市場(chǎng)更是在2015年取得了30%以上的增長(zhǎng)。
在品牌營(yíng)銷層面，雕琢的難度更具象了。為何這么說(shuō)？要春風(fēng)化雨深入人心，就必須做些實(shí)實(shí)在在“走心”的事：2015年平安鄭州仰韶彩陶坊“您喝酒·我代駕”活動(dòng)，讓數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者享受到了來(lái)自仰韶的關(guān)心；春節(jié)“陶香醉中原”大型主題推廣活動(dòng)讓“在河南·喝陶香”成為消費(fèi)主流現(xiàn)象……
【實(shí)干家】
口碑留給消費(fèi)者
和懂行的人評(píng)說(shuō)
背負(fù)了多年的豫酒無(wú)風(fēng)格評(píng)論之后，仰韶陶香型的誕生成為豫酒典范，不僅有“站得住腳的品質(zhì)”，更有“讓人記得住的香型”。
近年來(lái)，仰韶酒業(yè)實(shí)現(xiàn)的突破叫人記憶猶新：第一，科技創(chuàng)新，彩陶坊酒夯實(shí)河南中高端白酒第一品牌地位；第二，營(yíng)銷創(chuàng)新，促使仰韶連續(xù)三年增長(zhǎng)超30%；第三，品牌宣傳創(chuàng)新，仰韶的“代言人”等活動(dòng)，讓產(chǎn)品說(shuō)話，讓消費(fèi)者代言，讓專家大咖頻頻指點(diǎn)與發(fā)聲，受到了業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)及媒體的認(rèn)可與好評(píng)。
最近一段時(shí)間，仰韶酒業(yè)善于創(chuàng)新、匠心堅(jiān)守，其蓬勃向上的企業(yè)生命力、熱情向上的發(fā)展勢(shì)頭，以及陶醉中原的“彩陶坊現(xiàn)象”，已成為行業(yè)所探討研究、學(xué)習(xí)分享的經(jīng)典案例，一月之內(nèi)三位大佬點(diǎn)贊。
華澤集團(tuán)吳向東在5月13日中國(guó)酒業(yè)英雄聯(lián)盟互聯(lián)網(wǎng)+研討會(huì)上，講述了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：全國(guó)各地的酒類第一品牌進(jìn)一步或集中或分化，每個(gè)地方的第一品牌不一定都是茅臺(tái)，比如有的地方第一品牌是五糧液，有的地方第一品牌是古井，像河南目前最好的是仰韶彩陶坊。
正一堂營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光也以彩陶坊酒為案例講道：“區(qū)域和品類雙保險(xiǎn)是領(lǐng)頭羊最佳的生存狀態(tài)，彩陶坊既是河南的標(biāo)桿產(chǎn)品又是陶香品類的標(biāo)桿，是區(qū)域領(lǐng)頭羊的典型代表。”
今年山東省春季糖酒會(huì)期間，北京盛初營(yíng)銷咨詢掌門人王朝成以河南“彩陶坊占領(lǐng)省會(huì)鄭州”為案例與魯酒分享，在魯酒陣營(yíng)引發(fā)了深刻反思和反響。他認(rèn)為，仰韶的亮點(diǎn)，是能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)、對(duì)癥下藥，走出一條“得鄭州、得天下”的道路，精耕高端市場(chǎng)。
就在4月29日，仰韶酒業(yè)“陶香故里，牡丹之約·仰韶彩陶坊百萬(wàn)助學(xué)活動(dòng)”、“百萬(wàn)代駕基金惠市民”活動(dòng)，邀請(qǐng)到著名導(dǎo)演陳凱歌及其夫人陳紅等人的參與并受到高度稱贊。作為根植于中原大地的白酒企業(yè)，仰韶在社會(huì)公益領(lǐng)域一直表現(xiàn)卓越，曾參與和發(fā)起了諸如“全國(guó)理性飲酒日”、“你喝酒，我代駕”、“為留守兒童捐建圖書(shū)室”等多項(xiàng)公益活動(dòng)，堪稱豫酒楷模。
豫酒姿態(tài)不是一朝一夕締造的，是無(wú)數(shù)個(gè)日夜奮力拼搏而來(lái)的；豫酒之風(fēng)也不在繁復(fù)與跋扈，而在氣韻和格局。仰韶酒業(yè)秉持著豫酒風(fēng)范、君子之風(fēng)，扎實(shí)行事、謙和處事，做好自己，讓消費(fèi)者自己去感知。
