記者從占國內(nèi)酒類包裝四成份額的鄆縣了解到，目前紙箱成本已上漲近四成，酒瓶、瓶蓋等也有不同程度的上漲。為了應(yīng)對(duì)原材料和包裝成本上漲，包括瀘州老窖（000568.SZ）、青青稞酒（002646.SZ）、金沙酒業(yè)等國內(nèi)部分酒企已宣布漲價(jià)應(yīng)對(duì)，但記者了解到，由于目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分區(qū)域酒企和中小企業(yè)卻因不敢漲價(jià)而承壓。
紙荒瓶貴
“紙板價(jià)格從年初的2000多一噸漲到現(xiàn)在3000多一噸，漲幅超過40%，而且有錢也不一定好買。”鄆城縣泰和印刷有限公司總經(jīng)理蘇北國告訴記者。
泰和印刷是山東鄆城縣一家大型彩印廠，為國內(nèi)多家大型酒企生產(chǎn)包裝，不過近一段時(shí)間，蘇北國卻面臨紙價(jià)暴漲的困擾。
對(duì)于紙價(jià)上漲的原因，蘇北國告訴記者，一方面是由于國家在環(huán)保方面的要求日益嚴(yán)格，造紙行業(yè)去產(chǎn)能，導(dǎo)致很多紙廠遭遇限產(chǎn)或停產(chǎn)；而另一方面原材料、運(yùn)費(fèi)、煤炭?jī)r(jià)格都在漲價(jià)，開工的紙廠為了減少資金占用，往往手頭沒有多少存貨。而碰到年底旺季需求大幅增長(zhǎng)，廠方產(chǎn)能跟不上，價(jià)格自然上漲迅速。
原料成本大漲，產(chǎn)品價(jià)格也自然水漲船高。蘇北國表示，目前老的訂單無法提價(jià)，新訂單的價(jià)格已經(jīng)按照新的成本定價(jià)，但不斷上漲的價(jià)格讓酒廠也很難接受。而據(jù)他預(yù)測(cè)，未來一段時(shí)間，紙價(jià)可能還會(huì)進(jìn)一步上漲，直到年后可能才會(huì)好轉(zhuǎn)。
不過最頭疼的還是貨源緊缺，蘇北國把業(yè)務(wù)員紛紛派出去，四處買紙，而新訂單也是根據(jù)買紙的情況而定，買到就接，買不到就放棄。
事實(shí)上漲價(jià)的并不只有紙，酒瓶和瓶蓋的價(jià)格也有不同程度的上漲。
記者從鄆城奧烽玻璃有限公司了解到，11月以來，公司已經(jīng)兩次提高酒瓶的售價(jià)。根據(jù)奧烽玻璃提供的最近一次漲價(jià)通知顯示，由于近期受國內(nèi)原材料價(jià)格與包裝成本、運(yùn)輸成本、人工成本等持續(xù)上漲的影響，引起玻璃制品成本不斷上升，已經(jīng)對(duì)玻璃行業(yè)生產(chǎn)及備貨造成了嚴(yán)重的影響，因此從12月1日起，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)0.03~0.05元不等。
酒瓶上漲的原因則和玻璃價(jià)格上漲有關(guān)。據(jù)卓創(chuàng)玻璃分析師崔玉萍介紹，由于行業(yè)限產(chǎn)和動(dòng)力煤價(jià)格上漲等原因，國內(nèi)玻璃目前已漲到了2011年以來的最高水平。2016年7月初，國內(nèi)玻璃均價(jià)在1235元/噸，9月中旬就達(dá)到1595元/噸。
原材料的上漲讓眾多酒類包裝材料企業(yè)面臨壓力。
鄆城縣酒類包裝印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王明臣告訴第一次財(cái)經(jīng)記者，就在上周末，協(xié)會(huì)中幾大生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人剛剛坐在一起開過會(huì)。目前原材料上漲帶來的影響很大，最主要的還是包裝紙箱紙盒方面，材料難買，而且價(jià)格上漲很快。
記者了解到，鄆城縣地區(qū)是國內(nèi)江北地區(qū)最大的彩印包裝產(chǎn)品生產(chǎn)基地，目前全縣酒類包裝企業(yè)達(dá)到400余家，規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到29家，從業(yè)人員超過6萬人，日產(chǎn)酒瓶超過50萬個(gè)，生產(chǎn)酒類包裝材料市場(chǎng)份額約占全國的40%~50%。
資深酒類營銷專家晉育峰告訴記者，由于包材上游原材料，尤其是紙漿價(jià)格從去年以來上漲很快，這給國內(nèi)的酒類包裝企業(yè)造成了很大的壓力。
王明臣表示，由于成本上升過快，此前部分企業(yè)已經(jīng)上調(diào)過價(jià)格，據(jù)他了解，縣內(nèi)幾家主要的包裝生產(chǎn)企業(yè)還有下一步的漲價(jià)計(jì)劃。
漲價(jià)困境
國家統(tǒng)計(jì)局12月1日公布的數(shù)字顯示，目前反映原材料價(jià)格和運(yùn)輸成本上漲的企業(yè)比重超過三成，為近三年的高位。而原材料和包裝材料的上漲已經(jīng)傳導(dǎo)至下游的酒企，近期已有多家國內(nèi)酒企宣布因成本上升而調(diào)價(jià)。
11月21日，青青稞酒發(fā)出調(diào)價(jià)通知，從2017年1月1日起，對(duì)部分主要產(chǎn)品價(jià)格提升了10%左右，而理由正是包裝材料價(jià)格一直上漲，因而飽受利潤急劇下滑的壓力。僅過了5日，貴州金沙酒業(yè)集團(tuán)也宣布對(duì)旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，從2017年1月1日起，對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%左右。
在接受媒體采訪時(shí)，金沙酒業(yè)透露，由于貨源緊張和運(yùn)輸成本增加，釀酒高粱成本上漲15%，而包裝盒和玻璃瓶也都分別上漲了15%左右，因此只能通過漲價(jià)來解決成本壓力。
事實(shí)上近期包括瀘州老窖、水井坊等都對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
山東溫河王酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青告訴記者，原材料上漲的影響已經(jīng)很明顯，這一輪原材料和包材的成本都有不同程度的上漲。目前酒盒子上漲了30%、酒瓶上漲10%、因?yàn)榭拷甑淄?，物流的成本上漲約10%到20%。
此外業(yè)內(nèi)估算，由于2016年10月起施行新修訂的《超限運(yùn)輸車輛行駛公路管理規(guī)定》，允許裝載量進(jìn)一步減少，對(duì)超載超限的違規(guī)處罰力度空前，貨車可裝載量明顯下降，也導(dǎo)致了單位運(yùn)輸成本的上升。
不過并非所有的酒企都能通過漲價(jià)化解成本壓力。
記者了解到，目前國內(nèi)白酒行業(yè)整體產(chǎn)能過剩，名酒企業(yè)并不擔(dān)心漲價(jià)的問題，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的區(qū)域酒企和中小酒企的日子就難過的多。
金六福酒業(yè)董事長(zhǎng)李?yuàn)W此前接受記者采訪時(shí)表示，目前民酒市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，但競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，酒企只能通過價(jià)格戰(zhàn)來搶市場(chǎng)份額生存。
肖青竹表示，在這樣的局面下，區(qū)域和中小酒企往往并不敢跟風(fēng)漲價(jià)，誰率先漲價(jià)，就可能意味著市場(chǎng)份額會(huì)被對(duì)手搶走。目前由于原材料 和包材成本上升，導(dǎo)致一些微利的產(chǎn)品已經(jīng)是負(fù)毛利，有利潤的產(chǎn)品利潤空間也受到擠壓。在他看來，目前具有漲價(jià)能力的酒企大多是品牌力較強(qiáng)的企業(yè)，對(duì)價(jià)格的控制力較強(qiáng)。而區(qū)域酒企還需要打造品牌，通過消費(fèi)升級(jí)，拉升品牌價(jià)值，真正跳出價(jià)格戰(zhàn)，從而根本上消化包材和原材料上漲的隱患。
在現(xiàn)階段，肖青竹告訴記者，這一輪原材料漲價(jià)或?qū)⒊掷m(xù)到年后，目前酒企還有一定的存貨，可以抵消部分漲價(jià)的壓力，隨著庫存消化完畢，春節(jié)后不排除大小酒企集體漲價(jià)的可能性。（第一財(cái)經(jīng)）
