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葡萄酒經(jīng)銷商到底需要怎樣的培訓(xùn)?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-06-16  瀏覽次數(shù):11063
核心提示:自2014年8月以來,我國葡萄酒行業(yè)一直在釋放回暖信號。2014至2016年,中國進(jìn)口葡萄酒總量連續(xù)3年遞增,其中2015和2016年實(shí)現(xiàn)
        自2014年8月以來,我國葡萄酒行業(yè)一直在釋放回暖信號。2014至2016年,中國進(jìn)口葡萄酒總量連續(xù)3年遞增,其中2015和2016年實(shí)現(xiàn)了量額大幅增長,而平均價(jià)格自2013年起就逐年下降,從側(cè)面反映出飲用葡萄酒的人越來越多,大眾型葡萄酒受歡迎的程度也越來越高。

葡萄酒行業(yè)的迅猛發(fā)展給葡萄酒的進(jìn)口商和經(jīng)銷商帶來商機(jī)的同時(shí),也給他們帶來不少煩惱。部分經(jīng)銷商反映目前市場上缺少葡萄酒培訓(xùn)的平臺,有的時(shí)候運(yùn)營商提供了服務(wù),但是學(xué)到的東西都比較片面,對此,進(jìn)口商也深感吃力不討好。

葡萄酒市場現(xiàn)存2種專業(yè)培訓(xùn),針對經(jīng)銷商的培訓(xùn)多由進(jìn)口商提供

甘肅金澤葡萄酒文化傳播有限公司總經(jīng)理羅心汝對葡萄酒財(cái)經(jīng)記者表示,目前葡萄酒培訓(xùn)市場主要分為兩種,一種是專門做課程的,比如逸香葡萄酒教育,另一種是做品酒會,比如香氣共和國。

據(jù)葡萄酒財(cái)經(jīng)記者了解,市場上現(xiàn)存的課程類葡萄酒培訓(xùn)都相對專業(yè),張?jiān)O蠕h葡萄酒學(xué)院的講師Roc表示,“參加課程培訓(xùn)受眾以葡萄酒從業(yè)人員為主,其次是葡萄酒愛好者,希望通過專業(yè)學(xué)習(xí),提升葡萄酒的鑒賞能力。”

一些有實(shí)力的酒業(yè)公司也會提供專業(yè)培訓(xùn),比如ASC精品酒業(yè),是第一批被WSET(英國葡萄酒與烈酒教育基金會)批準(zhǔn)可以在中國提供葡萄酒知識傳授專業(yè)服務(wù)的公司,也是中國大陸首批WSET四級提供者之一。

但是實(shí)際上,很少會有經(jīng)銷商參與專業(yè)的課程培訓(xùn),一是因?yàn)檫@些培訓(xùn)耗費(fèi)時(shí)間與精力,二是專業(yè)培訓(xùn)對于賣酒的幫助并不是立竿見影。市場上針對經(jīng)銷商的培訓(xùn)大多是由產(chǎn)品的運(yùn)營商提供,而有能力為經(jīng)銷商提供培訓(xùn)的進(jìn)口商其實(shí)并不多。

天鵝釀酒集團(tuán)董事長李衛(wèi)對葡萄酒財(cái)經(jīng)記者表示,“給經(jīng)銷商提供培訓(xùn)的進(jìn)口商并不多,因?yàn)樘峁┡嘤?xùn)需要一定的成本,現(xiàn)在很多進(jìn)口商與經(jīng)銷商都是簡單的買賣關(guān)系,一般把貨給到經(jīng)銷商就沒有后續(xù)服務(wù)了,這也是很多經(jīng)銷商選擇跟品牌商合作的原因,但是也只有直營中國市場的酒莊,在中國有團(tuán)隊(duì)的才能提供到這樣的服務(wù)。”

培訓(xùn)內(nèi)容是關(guān)注重點(diǎn),提升銷量是重中之重

那么對于進(jìn)口商來說,為經(jīng)銷商提供葡萄酒培訓(xùn)是否有必要呢?羅心汝告訴葡萄酒財(cái)經(jīng)記者,就她們公司來說,葡萄酒培訓(xùn)是有一定用處的,“我到甘肅開始做進(jìn)口酒就是依托各種各樣的培訓(xùn)和酒會入手的,以這樣的方式讓更多人開始了解、愿意喝葡萄酒、懂什么是好的葡萄酒,其實(shí)就是在刺激這個(gè)市場。在這個(gè)過程中,有越來越多酒商開始關(guān)注培訓(xùn)、關(guān)注葡萄酒市場,現(xiàn)在的甘肅市場各個(gè)地方都有一些葡萄酒愛好者。”

李衛(wèi)也表示天鵝莊為經(jīng)銷商提供的培訓(xùn)產(chǎn)生了很不錯(cuò)的效果,“一來經(jīng)銷商可以更清晰的理解企業(yè)的理念,更好的向下一級客戶或消費(fèi)者介紹品牌、推薦產(chǎn)品,在一定程度上提升銷量。”

在葡萄酒財(cái)經(jīng)記者的采訪中,大部分經(jīng)銷商對葡萄酒培訓(xùn)也表現(xiàn)出支持和需要的態(tài)度,在深圳做葡萄酒的某位經(jīng)銷商表示,“一些培訓(xùn)喜歡講土壤、氣候還有葡萄酒的各種氣味,很多人不太能聽懂,其實(shí)葡萄酒背后的故事往往更吸引人,可以從酒莊的歷史和文化來引入更能讓人接受。”

在上海做葡萄酒的某位經(jīng)銷商表示,“培訓(xùn)關(guān)于葡萄酒的基本知識是必要的,但是最終得回歸到如何把酒賣出去這個(gè)主題上,畢竟經(jīng)銷商最關(guān)注的還是賺錢。”

從多位經(jīng)銷商的反饋可以看出,培訓(xùn)的內(nèi)容也是他們關(guān)注的重點(diǎn)之一。李衛(wèi)告訴葡萄酒財(cái)經(jīng)記者,天鵝莊的培訓(xùn)能收到比較好的反饋,原因在于天鵝莊針對經(jīng)銷商的培訓(xùn)通常會從3個(gè)方面展開,首先是公司和產(chǎn)品基本信息的培訓(xùn),包括公司簡介和產(chǎn)品的賣點(diǎn)等;其次是葡萄酒的品鑒方法,告訴經(jīng)銷商應(yīng)該如何品鑒;最后是產(chǎn)品營銷方面的培訓(xùn),幫助經(jīng)銷商更好的賣出產(chǎn)品。

培訓(xùn)意義毋庸置疑,應(yīng)結(jié)合實(shí)際綜合培訓(xùn)

深圳市智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠表示,葡萄酒的培訓(xùn)對于經(jīng)銷商的意義是毋庸置疑的,很多經(jīng)銷商希望的是兩個(gè)方面的培訓(xùn),一方面是銷售技巧的培訓(xùn),也就是能直接對賣酒有幫助,在銷售過程中怎么能多賣出一瓶酒,可直接搞定客戶或者消費(fèi)者。

另一方面是針對較大的經(jīng)銷商,他們不看重短期培訓(xùn)帶來當(dāng)下的銷量增長,而是希望通過真正技能的提高、系統(tǒng)化的培訓(xùn)提升經(jīng)營發(fā)展水平和團(tuán)隊(duì)的素質(zhì),希望在長期發(fā)展上能獲得好的基礎(chǔ),而不是短期的立竿見影的銷量。

在企業(yè)應(yīng)該選擇哪種培訓(xùn)上,王德惠建議,“這兩種培訓(xùn)都對銷售有幫助,企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自己的具體情況來決定進(jìn)行哪一種培訓(xùn),我認(rèn)為更多的情況是綜合性的,企業(yè)的培訓(xùn)需要通過分類,決定哪一部分員工或者哪些時(shí)期進(jìn)行短期或長期不同的培訓(xùn)。”(葡萄酒財(cái)經(jīng)  邱夢思)

 
 
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