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為什么茅臺(tái)酒注冊(cè)商標(biāo)上的拼音是MOUTAI?而不是MAOTAI?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-06-05  瀏覽次數(shù):4674
核心提示:為什么茅臺(tái)酒注冊(cè)商標(biāo)上的拼音 是MOUTAI?而不是MAOTAI? 作為一個(gè)有著悠久歷史的民族品牌,關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)上的MOUTAI,在人們
 為什么茅臺(tái)酒注冊(cè)商標(biāo)上的拼音

是MOUTAI?而不是MAOTAI?

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作為一個(gè)有著悠久歷史的民族品牌,關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)上的MOUTAI,在人們困惑的背后,其實(shí)還隱藏著一段鮮為人知的歷史。

中國(guó)近代百年的發(fā)展中,茅臺(tái)酒注冊(cè)商標(biāo)在歷史沉浮中幾經(jīng)演變,亦是一段沉淀在時(shí)光記憶深處的中國(guó)民族企業(yè)復(fù)興歷史的生動(dòng)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。

對(duì)漢語拼音歷史更有了解的人們知道,MOUTAI是威妥瑪式拼音的拼寫。

威妥瑪式拼音法,又稱威妥瑪-翟理斯式拼音法,簡(jiǎn)稱威氏拼音法。是為1871年任英國(guó)駐華公使的T.F.威妥瑪根據(jù)北京讀書音制訂的拉丁字母拼音方案。在中國(guó)清末至1958年漢語拼音方案公布前,它曾是中國(guó)和國(guó)際上流行的中文拼音方案。

有資料表明,上世紀(jì)20年代,隨著國(guó)際商貿(mào)和文化交流日益頻繁,大批當(dāng)時(shí)的中華名牌商品走向世界,其中就包括了今天仍負(fù)盛名的茅臺(tái)酒和中華香煙。按照當(dāng)時(shí)的國(guó)際流行拼音——威妥瑪式拼音法,茅臺(tái)酒的 拼寫就為MOUTAI,就如今天的中華香煙是CHUNGHWA。

1958年,在新中國(guó)制定漢語拼音法后,鑒于茅臺(tái)酒是蜚聲國(guó)際的著名商標(biāo),在國(guó)際社會(huì)已經(jīng)形成一定的消費(fèi)認(rèn)知,所以決定沿用MOUTAI這一拼寫。

由此稍作深想,注冊(cè)商標(biāo)上的MOUTAI已不僅是一個(gè)認(rèn)知上的問題,它事實(shí)上已經(jīng)成為一段歷史的見證和記憶。

全新的茅臺(tái)酒有了全新的注冊(cè)商標(biāo)。

最初的注冊(cè)為“貴州茅苔酒”牌,上端正中為極具時(shí)代特色的工農(nóng)攜手圖案,左右兩邊有波浪形線條,其下有“貴州茅苔酒”五個(gè)紅色大字和“地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠出品”十個(gè)白字。

時(shí)至1956年3月,又才將“苔”字恢復(fù)為“臺(tái)”字。

1953年,茅臺(tái)酒開始向國(guó)外銷售,商標(biāo)圖案改由金色麥穗齒輪和紅色五星組成。1956年,此商標(biāo)在馬來西亞、新加坡等國(guó)家注冊(cè),成為茅臺(tái)酒商標(biāo)在境外注冊(cè)的開始。也有人推斷,也許海外注冊(cè)成功,便是MOUTAI拼音正式出現(xiàn)在商標(biāo)之上的開始。

但是,當(dāng)時(shí)的歷史背景是,諸多西方國(guó)家不承認(rèn)新中國(guó)在國(guó)際上的地位,“五星”商標(biāo)因政治因素?zé)o法在西方國(guó)家得到應(yīng)有的認(rèn)可。1958年,經(jīng)國(guó)家輕工部批準(zhǔn),茅臺(tái)酒商標(biāo)采用具有中華文化符號(hào)意義的“飛天”形象。

時(shí)至今日,飛天牌商標(biāo)與五星商標(biāo)仍是茅臺(tái)酒廠同時(shí)采用的商標(biāo)。不同的是,隨著中國(guó)的崛起,作為中國(guó)名牌的茅臺(tái)酒商標(biāo)在新時(shí)代又有了新的內(nèi)涵。


 
 
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