“雙11”，1元秒殺茅臺(tái)?
隨著“雙11”日益深入人心，酒類企業(yè)對“雙11”的鐘愛程度也與日俱增。讓消費(fèi)者記憶猶新的是，只要到了“雙11”這一天，幸運(yùn)的消費(fèi)者都能花少量的錢，買到心儀的酒類產(chǎn)品，尤其是價(jià)格堅(jiān)挺的飛天茅臺(tái)、水晶瓶五糧液等，在“雙11”都有可能以低廉的價(jià)格搶到手。
在茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)上，顯示有針對“雙11”的活動(dòng)，但他們只是強(qiáng)調(diào)“官方正品源頭保真”，飛天茅臺(tái)1099元的價(jià)格上和市場上普遍的銷售價(jià)格相比并無明顯優(yōu)勢。
我們知道，不僅僅是“雙11”，1919酒類直供與酒仙網(wǎng)平時(shí)就是激戰(zhàn)最為火熱的兩家企業(yè)。比如在今年福州秋季糖酒會(huì)上，1919酒類直供CEO楊陵江直言，不看好酒類電子商會(huì)，而鐘情于O2O;緊接著，酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰就放話，珍愛生命，遠(yuǎn)離O2O。在酒類市場低迷的今天，兩家企業(yè)的明爭暗斗，也讓酒類市場多了幾分生氣。
那么，我們也來看看這兩家企業(yè)針對飛天茅臺(tái)是如何促銷的。酒仙網(wǎng)上顯示，他們推出的是11月11日限時(shí)1元秒殺茅臺(tái)，限量200瓶，此外還有998元的“雙11”狂歡價(jià)。而1919酒類直供官網(wǎng)上標(biāo)明，11月11日當(dāng)天在1919官網(wǎng)購物，訂單金額最高者，僅需支付0.1元即可獲得53度500毫升飛天茅臺(tái)一瓶。
“雙11”，買到低價(jià)茅臺(tái)不容易
11月4日，國酒茅臺(tái)(貴州仁懷)營銷有限公司布發(fā)了一個(gè)關(guān)于“雙11”的紅頭文件，關(guān)于“雙11”提醒經(jīng)銷商，表明2016年公司與酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng)、我買網(wǎng)、1919網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)沒有業(yè)務(wù)合作關(guān)系。
茅臺(tái)公司此舉被理解為價(jià)格管控的一種手段，這一點(diǎn)從1919針對“雙11”舉辦的促銷活動(dòng)也可以判斷。“雙11”當(dāng)天，1919僅拿出了一瓶飛天茅臺(tái)做活動(dòng)，雖然這瓶飛天茅臺(tái)的價(jià)格只有0.1元，但顯然這不是普通消費(fèi)者所能享受到的實(shí)惠。而且，與酒仙網(wǎng)拿出的200瓶茅臺(tái)相比也大相徑庭。
1919酒類直供CEO楊陵江便在個(gè)人微信朋友圈發(fā)布消息表明，1919是茅臺(tái)股份一級經(jīng)銷商，我們將信守雙方簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議，理解并支持茅臺(tái)的品牌管理工作。
在茅臺(tái)公司公布的其他電商中，購酒網(wǎng)“雙11”飛天茅臺(tái)狂歡慶是1039元，中酒網(wǎng)的活動(dòng)價(jià)是1098元，我買網(wǎng)的活動(dòng)價(jià)是1099元。
11月7日，關(guān)于線下飛天茅臺(tái)在“雙11”銷售有無優(yōu)惠一事，記者又咨詢了河南的大河酒城、酒便利、豫副酒源等多家酒類連鎖企業(yè)，得到的答復(fù)是，現(xiàn)在飛天茅臺(tái)的貨源非常緊張，因此尚沒有考慮針對飛天茅臺(tái)開展任何優(yōu)惠活動(dòng)，也不愿參與“雙11”血腥的價(jià)格戰(zhàn)。
