WBO葡萄酒商業(yè)觀察為您提前“探營”，我們一起來看看酒仙網(wǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)、1919、品尚紅酒網(wǎng)、也買酒5大酒類垂直電商及O2O模式公司將如何玩轉(zhuǎn)葡萄酒。
降價沒有缺席，酒仙網(wǎng)拉菲正牌降價1000元，1919長城二星賣11.11元
毋庸置疑，降價促銷依舊是今年雙十一主題。筆者打開五大酒類垂直電商的主頁面，各種買贈、紅包、超低價令人眼花繚亂。
(酒仙網(wǎng)拉菲正牌直降一千元)
以酒仙網(wǎng)為例，酒仙網(wǎng)在“雙十一” 推出了六大購酒會場，分別為全場6瓶低至59元的整箱囤貨，進入頁面即可領取最高200元的囤貨優(yōu)惠券;特賣會場商品滿199減111的特賣會場;買贈巧克力花束的喜宴主題會場;與品牌聯(lián)合的品牌主題會場;會場加1元得價值99元的禮盒會場;全場低至29元的老酒會場。
在這些活動中，均有葡萄酒參與。其中拉菲正牌2012年份在雙十一將直降1000元，低至3899元人民幣。這無疑也是酒仙網(wǎng)主推的活動之一。
品尚匯曾霽朗向筆者介紹：今年品尚匯將在自有平臺官網(wǎng)及移動端APP、天貓、京東等第三方平臺開展?jié)M減、送大獎、買一送一、爆款單品秒殺等營銷活動。
1919酒類直供在折扣上也同樣不手軟。1919推出了長城2星干紅750ml的11.11元秒殺價。據(jù)1919酒類直供相關人士介紹，1919今年推出了比往年更多的紅包，優(yōu)惠券5-20元不等，每類優(yōu)惠券每個ID可以領3張。其中5元的是零門檻紅包。供雙十一當天使用，當天最快19分鐘送到。
(1919酒類直供接入天貓極速達)
“品質(zhì)+品牌”逐漸成為主旋律
隨著不少葡萄酒大品牌在中國嘗到了甜頭，現(xiàn)在不少電商也爭相走品牌路線，這一點在雙十一也體現(xiàn)明顯。筆者在各大平臺已不太容易見到超低價、弱品牌產(chǎn)品叢生。相反，拉菲、奔富、木桐、干露等“名牌”曝光率極高，不少電商也以品牌、系列的方式做活動。
品尚匯今年強推蒙特斯和若詩莊園兩品牌。據(jù)了解，品尚匯今年取得了蒙特斯中國區(qū)線上獨家代理權(quán)，以及若詩莊園中國區(qū)全渠道獨家代理權(quán)。曾霽朗向WBO介紹：“品尚匯今年有意在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面升級為高性價比產(chǎn)品+知名獨家代理品牌。”
(品尚匯今年主推蒙特斯)
酒仙網(wǎng)則與波爾多葡萄酒行業(yè)聯(lián)合委員會(CIVB)聯(lián)合在雙十一期間推出了“隨時隨地波爾多”的主題活動。其中多款葡萄酒亦有折扣。
網(wǎng)酒網(wǎng)相關負責人也向WBO介紹：今年網(wǎng)酒網(wǎng)將繼續(xù)發(fā)揮進口葡萄酒優(yōu)勢，特別是在名莊方面，卡門薩莊園、寶夢酒莊、佳得美莊園、荔仙莊園、金玫瑰莊園等名莊酒成為此次活動主打。面對不同層次的消費者，網(wǎng)酒網(wǎng)整合法國、德國、意大利、美國、智利等全球各大產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)名酒，全面滿足美酒細分消費需求。奔富(Penfolds)、拉菲、干露等品牌均有不同程度的優(yōu)惠。
“今年雙十一很明顯的改變和趨勢是，價格因素在弱化，價值因素在強化，這已經(jīng)成為了網(wǎng)絡零售的新常態(tài)。京東、天貓等大型電商平臺都在迎合這一新趨勢。故網(wǎng)酒網(wǎng)今年也持續(xù)不斷加大對品牌、消費者、進口商品和供應鏈的投入，引入專業(yè)高等人才，以專業(yè)化實力真正引領美酒生態(tài)生活。”該名人士介紹到。
酒類電商雙十一活動周期拉長
雙十一不僅是一天的折扣日，而成為持續(xù)一段時間的狂歡季，已不是一朝一夕的事。今年，網(wǎng)酒網(wǎng)將雙十一活動提前至10月20日。據(jù)該公司負責人介紹：基于樂視生態(tài)推出為期1個月的“智能生態(tài)季”的主基調(diào)，網(wǎng)酒網(wǎng)同期推出“品質(zhì)生態(tài)季”。網(wǎng)酒網(wǎng)在第三方平臺的活動從10月20日起，官方平臺則從10月24日起啟動。
另外，筆者點開也買酒主頁，發(fā)現(xiàn)從10月26日開始，也買酒充100送10元，預付15%定金破雙11低價，雙十一低價提前享，手機專享活動都從10月26日啟動。同樣的，1919從11月1日至4日，將每天推出一款11.11元秒殺單品;從11月3日-11日每天都有一款活動價9.9元的搶購產(chǎn)品。雙十一從逐漸從折扣日擴展成折扣季已然成型。
(也買酒折扣從10月26日開始)
有酒類電商補充非酒類品類，有C端電商開始嘗試與B端聯(lián)動
值得關注的是，筆者在瀏覽網(wǎng)酒網(wǎng)主頁時，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)酒網(wǎng)早已不止賣葡萄酒，其他的啤酒、白酒、數(shù)碼產(chǎn)品等品類也高調(diào)參與了本年雙十一的活動。消費者在網(wǎng)酒網(wǎng)購買一定數(shù)量人魚莊園葡萄酒則可贈送樂視品牌的電視機與手機。
(網(wǎng)酒網(wǎng)買葡萄酒贈數(shù)碼產(chǎn)品)
“網(wǎng)酒網(wǎng)將充分發(fā)揮生態(tài)型電商基因優(yōu)勢，結(jié)合樂視在超級電視、超級手機、超級自行車等全生態(tài)智能產(chǎn)品的競爭力，打造跨終端、跨場景、跨平臺的生態(tài)福利。”該公司負責人告訴筆者。種種跡象表明，網(wǎng)酒網(wǎng)已開始從一個單一品類的垂直電商朝綜合性電商在轉(zhuǎn)型。
談到本年雙11各種活動，酒仙網(wǎng)相關負責人表示，我們將雙十一這一指向C端消費者的營銷動作發(fā)展成與B2B業(yè)務形成聯(lián)動的活動。一方面，酒仙網(wǎng)將幫助傳統(tǒng)的下游銷售企業(yè)在雙11實現(xiàn)更好的線上導流，另一方面，酒仙網(wǎng)還開放與微商的合作，從而在移動端掌握更大的主動權(quán)。”
