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加速布局中國市場 進口葡萄酒品牌方更新酒標(biāo)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-11-25  瀏覽次數(shù):860
核心提示:近期,拉菲、Penfolds等進口葡萄酒品牌方紛紛對旗下葡萄酒進行了換標(biāo),一方面為了提高品牌的辨識度,另一方面也從側(cè)面反映了葡萄

近期,拉菲、Penfolds等進口葡萄酒品牌方紛紛對旗下葡萄酒進行了換標(biāo),一方面為了提高品牌的辨識度,另一方面也從側(cè)面反映了葡萄酒品牌方凈化市場的決心。從初入中國市場的野蠻增長到如今的品牌化割據(jù),進口酒“大牌”企業(yè)越來越熟悉中國市場,而“換標(biāo)”的行為則體現(xiàn)出其對中國市場的適應(yīng)性和未來進一步強化開拓的戰(zhàn)略意圖。

進口葡萄酒“大牌”集體換標(biāo)

9月27日,富邑集團(TWE)宣布,Penfolds高端產(chǎn)品RWT正式換標(biāo),新標(biāo)的整體設(shè)計變化不大,RWT三個英文字母仍是正標(biāo)上最大號的字體,BIN798的字樣則出現(xiàn)在“RWT”下方。換標(biāo)后,該款產(chǎn)品的品質(zhì)沒有變化,價格也沒有變化。

而此前,羅斯柴爾德集團也宣布為旗下拉菲傳奇產(chǎn)品更換新標(biāo),涉及傳奇波爾多白、傳奇波爾多紅、傳奇圣愛美樂、傳奇梅多克以及傳奇波亞克5款產(chǎn)品,新標(biāo)在保留象征羅斯柴爾德家族的5支箭,同時印有“Rothschild”、“Lafite”等字樣的基礎(chǔ)上融合了葡萄園的新元素,從而區(qū)分不同酒款之間的特色差異。

市場發(fā)展廠商更加注重品牌辨識度

近幾年,中國進口葡萄酒市場不斷發(fā)展,當(dāng)然也無可避免的出現(xiàn)了大量水貨和平行貨亂象,這也在及定程度上激發(fā)了企業(yè)的品牌保護意識。

在早期的發(fā)展中,中國葡萄酒市場可以說是“野蠻”生長,進口酒市場拓展艱難,市場發(fā)展緩慢,而且會面臨水貨、假貨等問題。然而,隨著中國葡萄酒市場不斷發(fā)展,葡萄酒消費快速增加,眾多“大牌”當(dāng)然不會坐視自己苦心經(jīng)營的市場付諸東流。而作為企業(yè),品牌強化勢在必行。

據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2016年1-6月,中國進口葡萄酒呈現(xiàn)量額齊增景象。1-6月進口葡萄酒總量達(dá)29979.2萬升,與2015年1-6月進口量24591.9萬升相比增長了21.9%;進口總額達(dá)118714.4萬美元,與去年1-6月相比增長了27.8%。

對于旗下產(chǎn)品更換標(biāo)識,拉菲方面相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示,換標(biāo)主要是為了提高品牌辨識度。此外,ASC精品酒業(yè)也曾表示,公司一直在致力于提高品牌的防偽度,因此每一款傳奇的酒款都貼有ASC的防偽標(biāo)。

隨著市場的發(fā)展,葡萄酒企業(yè)越來越注重品牌的打造以及產(chǎn)品辨識度的提升,可以預(yù)見的是,未來會有更多的企業(yè)注重對品牌的塑造和保護,而這,也是中國葡萄酒市場發(fā)展必須要經(jīng)歷的過程。(葡萄酒研究  愈暮明)


 
 
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