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傳瀘州老窖窖齡酒變相漲價(jià)20% 12月1日起執(zhí)行

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-11-29  瀏覽次數(shù):747
核心提示:11月27日, 瀘州老窖老字號(hào)特曲(高度)每件上漲148元出廠價(jià),隨后下發(fā)《關(guān)于取消老字號(hào)特曲訂單隨貨配贈(zèng)費(fèi)用的通知》后,11月2
      11月27日, 瀘州老窖老字號(hào)特曲(高度)每件上漲148元出廠價(jià),隨后下發(fā)《關(guān)于取消老字號(hào)特曲訂單隨貨配贈(zèng)費(fèi)用的通知》后,11月28日(昨日)記者再次獲悉:

瀘州老窖股份公司5大核心單品之一的瀘州老窖窖齡酒也將于12月1日起(瀘州老窖股份公司一年關(guān)賬時(shí)間為11月30日),通過(guò)采用取消訂單隨貨配贈(zèng)方式,對(duì)窖齡酒30年的經(jīng)銷商價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,其調(diào)整幅度為20%。

同時(shí),12月1日起,取消于9月27日開(kāi)始的關(guān)于窖齡酒30年、60年停貨決定,恢復(fù)打款進(jìn)貨。

不過(guò)也有窖齡酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,關(guān)于恢復(fù)進(jìn)貨這一條,將視具體片區(qū)情況進(jìn)行區(qū)別對(duì)待,對(duì)于不符合企業(yè)要求的區(qū)域?qū)⒗^續(xù)無(wú)期限停貨、調(diào)整。

該消息并非突然而來(lái),早在11月25日,微酒就得到了來(lái)自經(jīng)銷商的部分信號(hào)。

某窖齡酒代理商在11月25日給各經(jīng)銷商的文件稱:

1、12月1日前窖齡酒30年不接受打款和發(fā)貨;

2、12月1日前窖齡酒30年的費(fèi)用中仍未核銷和兌付的,以窖齡酒60年給予兌付;

3、12月1日期取消窖齡酒30年的進(jìn)貨支持和價(jià)格折讓,所有市場(chǎng)投入按方案制執(zhí)行;

4、12月1日起,窖齡酒系列產(chǎn)品執(zhí)行新的價(jià)格體系,價(jià)格體系另行下發(fā)。

窖齡酒漲價(jià)背后

今年以來(lái),國(guó)窖1573、瀘州老窖老字號(hào)特曲均紛紛停貨、調(diào)價(jià)。所以,在9月27日窖齡酒對(duì)2大單品停貨后,下一步的漲價(jià)在經(jīng)銷商看來(lái)已經(jīng)是必然之舉了。

“這是在意料之中的事情,也是應(yīng)該之舉。其核心目的在于順價(jià)。”窖齡酒經(jīng)銷商介紹道。在他看來(lái),雖然今年窖齡酒發(fā)展態(tài)勢(shì)越來(lái)越好,不過(guò),價(jià)格問(wèn)題依然存在。

“瀘州老窖特曲和窖齡酒的區(qū)別是一個(gè)目標(biāo)價(jià)格是200以下,一個(gè)是200以上。目前窖齡30年的終端建議價(jià)為238元,窖齡酒要想鞏固200元以上價(jià)格帶,通過(guò)政策調(diào)整,實(shí)現(xiàn)順價(jià)是必須之舉。”

另外,該經(jīng)銷商也表示,經(jīng)過(guò)2015年旺季期間的3個(gè)月左右的停止供貨,今年9月底以來(lái)的停止供貨,目前窖齡酒的經(jīng)銷商庫(kù)存已經(jīng)在合理范圍內(nèi)了,提價(jià)有了好的前提。

至于為何是窖齡酒30年,有經(jīng)銷商介紹道,窖齡酒30年是窖齡酒3大單品中價(jià)位最低的產(chǎn)品,也是銷售量最大的產(chǎn)品。從前期來(lái)看,在個(gè)別地方,市場(chǎng)成交價(jià)與瀘州老窖特曲老字號(hào)有一定的重合,所以,需要對(duì)價(jià)格進(jìn)行重新規(guī)范。

另外,也有經(jīng)銷商向記者介紹道,2016年,窖齡酒的發(fā)展?fàn)顩r不錯(cuò)。“9月底窖齡酒就完成了全年任務(wù),應(yīng)該是15億元左右。這些都給提價(jià)形成了底氣。”

不過(guò),也有窖齡酒經(jīng)銷商對(duì)此舉有一點(diǎn)擔(dān)心,認(rèn)為企業(yè)想恢復(fù)價(jià)格秩序是應(yīng)該的,現(xiàn)在是否是時(shí)機(jī)?“現(xiàn)在是旺季,在競(jìng)品眾多的情況下,穩(wěn)定市場(chǎng)238元的成交價(jià)是否有丟失市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn),畢竟現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并未好轉(zhuǎn)。”

也有經(jīng)銷商表示,能否順價(jià),其決定作用的還在于嚴(yán)格的執(zhí)行和管理。不過(guò),他也表示,今年以來(lái)老窖新的管理層已經(jīng)通過(guò)行動(dòng)告訴了經(jīng)銷商,他們是來(lái)真的了。(微酒)

 
 
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