協(xié)會(huì)成員由德國(guó)和中國(guó)知名企業(yè)家、社會(huì)活動(dòng)家和文化學(xué)者等人士組成。協(xié)會(huì)旨在品研茅臺(tái)、傳承文化、弘揚(yáng)國(guó)粹、振興經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)兩國(guó)文化交流、融合發(fā)展，打造有影響力的溝通、交流、互鑒平臺(tái)，通過(guò)對(duì)精英階層的影響，來(lái)提升貴州茅臺(tái)在主流消費(fèi)人群的存在感。
據(jù)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，德國(guó)茅臺(tái)文化交流協(xié)會(huì)為民間組織，將為中國(guó)茅臺(tái)在德國(guó)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，通過(guò)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，讓更多的德國(guó)人更好地了解茅臺(tái)的神秘文化，并由此接受并欣賞這個(gè)東方的神秘佳釀。
有關(guān)人士告訴記者，文化的理解，是異域品牌本土化的重要橋梁。“茅臺(tái)文化交流協(xié)會(huì)的成立，將使得中國(guó)茅臺(tái)更好地融入德國(guó)，促進(jìn)相互間多方面交流合作與繁榮發(fā)展。”
協(xié)會(huì)明確以“弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，開(kāi)展中德文化交流，積極推動(dòng)中德兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)、教育、科學(xué)等領(lǐng)域的融合發(fā)展與共同進(jìn)步”為主要任務(wù)。圍繞這一核心，協(xié)會(huì)將組織茅臺(tái)集團(tuán)與德國(guó)酒企之間文化、技術(shù)交流，開(kāi)展多種形式的洽談、展覽及產(chǎn)品推介活動(dòng)，搭建便捷通道，促進(jìn)中德企業(yè)之間的深入合作;加強(qiáng)茅臺(tái)在德國(guó)的宣傳推廣和文化傳播，促進(jìn)德國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)白酒和茅臺(tái)酒文化的了解，提升茅臺(tái)和中國(guó)白酒的國(guó)際影響力;以酒會(huì)友，坦誠(chéng)相待，互相尊重，促進(jìn)社團(tuán)交流，廣交各界朋友，培養(yǎng)德國(guó)茅臺(tái)酒愛(ài)好者，打造極具社會(huì)影響力的溝通、交通、互鑒平臺(tái);協(xié)助茅臺(tái)集團(tuán)參與德國(guó)各種公共活動(dòng)和品牌推廣，配合茅臺(tái)集團(tuán)及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商做好渠道建設(shè);組織協(xié)會(huì)成員之間和其它機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)開(kāi)展經(jīng)驗(yàn)交流和互訪活動(dòng);承擔(dān)茅臺(tái)集團(tuán)委托的其它工作和事務(wù)，開(kāi)展與茅臺(tái)相關(guān)的各類活動(dòng)。
“酒文化是中華文明中一道亮麗的風(fēng)景。”茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在成立儀式上熱情歡迎德國(guó)朋友，“一起感受中國(guó)白酒，感受茅臺(tái)的魅力”。(貴州商報(bào) 金辰 顧野靈)
