春節(jié)臨近，酒業(yè)也進(jìn)入了年度旺季。貴州茅臺(tái)股份有限公司(下稱“茅臺(tái)”)在1月5日收?qǐng)?bào)351元，創(chuàng)下了上市以來最高收盤價(jià)。
緊接著，1月6日下午，茅臺(tái)在貴陽生態(tài)會(huì)議中心又推出了丁酉雞年茅臺(tái)酒。該品類酒主打消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求，瞄準(zhǔn)了白酒消費(fèi)與收藏趨向。
這是繼馬、羊、猴后，茅臺(tái)推出的第四款生肖酒了。之前的三款也表現(xiàn)出了不俗的成績，雖然茅臺(tái)官方未向記者透露具體數(shù)據(jù)，但從現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)數(shù)據(jù)顯示，丁酉雞年生肖酒在發(fā)布當(dāng)天截止至下午三點(diǎn)就創(chuàng)下了8噸的銷售量，銷售金額累計(jì)達(dá)到1700萬多元。
“生肖酒從2014年推出到現(xiàn)在受到的市場(chǎng)反響很好，因?yàn)樯a(chǎn)日期不同，價(jià)格懸殊也比較明顯。” 貴州遵義茅臺(tái)經(jīng)銷商陳峻告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“僅半個(gè)月來，茅臺(tái)飛天價(jià)格一路飛漲，生肖茅臺(tái)的價(jià)格更是一天一個(gè)價(jià)，目前已經(jīng)漲了近40%，春節(jié)越來越近，這樣的漲價(jià)還會(huì)繼續(xù)下去。”
陳峻還向記者表示，2016年上半年，茅臺(tái)飛天市場(chǎng)售價(jià)每瓶還在八、九百元，端午節(jié)后價(jià)格即開始出現(xiàn)上漲。2016年7月，53度飛天茅臺(tái)酒的一批價(jià)在850元左右，市場(chǎng)終端價(jià)近1000元，到了9月，茅臺(tái)一批價(jià)漲到了930元左右，市場(chǎng)價(jià)已超過1000元。預(yù)計(jì)2017年春節(jié)飛天茅臺(tái)價(jià)格或?qū)⑼黄?300元/瓶。
貴州茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理王崇琳在新品丁酉雞年酒發(fā)布會(huì)上向第一財(cái)經(jīng)記者表示，生肖文化源遠(yuǎn)流長。生肖茅臺(tái)酒包裝酒盒采用單支禮盒，酒瓶為陶瓷瓶，標(biāo)貼為烤花工藝，同時(shí)聘請(qǐng)了國畫大師作生肖畫作，書法家題詞。
收藏了丁酉雞年生肖酒的資深酒水收藏愛好者薛大慶在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示：“對(duì)于茅臺(tái)所出的生肖酒還是有非常多的期待，我收藏酒已經(jīng)有十幾年了，酒瓶瓶身的設(shè)計(jì)是一部分參考的因素，但更多收藏還是從自己和朋友偏愛口味的酒體為主。此外，茅臺(tái)所出的酒每年都會(huì)有一定的溢價(jià)空間，收藏也會(huì)覺得相當(dāng)值得。”
據(jù)悉，2016年末舉辦的茅臺(tái)年度經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國透露，2016年茅臺(tái)集團(tuán)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)總銷售額502億元，同比增長19.5%，實(shí)現(xiàn)利潤243億元，同比增長6.9%，上繳稅金188億元，同比增長23.2%，資產(chǎn)總額1350億元，同比增長23.5%。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳在經(jīng)銷商大會(huì)上則提出了茅臺(tái)集團(tuán)將在2017年實(shí)現(xiàn)銷售收入600億元，增加值躍上500億元臺(tái)階，茅臺(tái)酒和系列酒按總銷量5萬噸安排計(jì)劃，利潤總額超過300億元。
據(jù)了解，目前茅臺(tái)酒已經(jīng)占國內(nèi)高端白酒50%以上的份額，從李保芳提出的2017年茅臺(tái)產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)，也不難看出白酒行業(yè)呈現(xiàn)了繼續(xù)回暖之勢(shì)。記者梳理了華安證券針對(duì)白酒市場(chǎng)的分析顯示，高端白酒企業(yè)清理渠道、控量保價(jià)，因此看漲高端白酒價(jià)格。而高端白酒價(jià)格上漲，將為二、三線白酒價(jià)格走高騰出空間，利好整個(gè)白酒行業(yè)，并重申白酒行業(yè)估值仍有提升空間，受益于控量保價(jià)和消費(fèi)升級(jí)，一、二線白酒龍頭業(yè)績今年有望繼續(xù)釋放，另一方面行業(yè)并購整合也將帶來事件驅(qū)動(dòng)機(jī)會(huì)。
