國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員漆云蘭
2016年我國酒類市場回暖明顯
“在經(jīng)歷近四年的深度調(diào)整后，2016年我國酒類市場出現(xiàn)整體回暖局面，其中，白酒強勢回暖，啤酒進(jìn)入波段調(diào)整期，葡萄酒初步復(fù)蘇，黃酒尋求新的突破。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所流通研究室副主任、研究員漆云蘭在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時表示。
據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016年到2021年中國白酒行業(yè)專項調(diào)研及投資價值預(yù)測報告顯示，以茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒為代表的高端酒等主導(dǎo)企業(yè)均成功實現(xiàn)業(yè)績的回暖。
漆云蘭認(rèn)為，2016年我國酒類市場回暖主要表現(xiàn)在兩個方面。一是價格整體穩(wěn)步回升。以本輪調(diào)整中最具代表性的白酒為例，從2016年3月起，全國白酒批發(fā)價格連續(xù)上漲十個月，批發(fā)價格定基指數(shù)從2月份的89.89逐月上漲到了12月份的91.71，累計上漲了0.82%。此外，啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端提升，低端產(chǎn)品在減少，價格水平在提高;葡萄酒和黃酒價格也不同程度地上漲。
二是酒企業(yè)績回暖。貴州茅臺2016年收入為398.56億元，同比增長19.16%;凈利潤為166.5億元，同比增長7.4%。汾酒、五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒也都如此，地方酒業(yè)績也有所提升。
白酒市場每年都有兩波漲價期：一次是中秋節(jié);另一次是春節(jié)。每次漲幅在10%左右。隨著2017年春節(jié)臨近，白酒市場預(yù)計將延續(xù)一定的上漲態(tài)勢。
在漆云蘭看來，酒類市場整體回暖是市場供需共同作用的結(jié)果。一方面，酒企通過自身的調(diào)整，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理，產(chǎn)品更加適銷對路;另一方面，伴隨著大眾消費的結(jié)構(gòu)升級，商務(wù)消費增長，支撐了酒類市場的復(fù)蘇。
葡萄酒市場被持續(xù)看好
近年來，投資酒莊的中國富豪越來越多。2016年，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云花巨資買下兩座歷史悠久的法國葡萄酒莊園，更是引起諸多熱議。
2015年以來，我國葡萄酒市場逐步復(fù)蘇，特別是進(jìn)口葡萄酒迅猛增長，已成為酒業(yè)的一個熱點。2015年，我國進(jìn)口葡萄酒總量同比增長44.58%;進(jìn)口額同比增長34.30%。國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)延續(xù)了2014年上漲的趨勢。海關(guān)數(shù)據(jù)網(wǎng)發(fā)布的2016年上半年葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，我國葡萄酒進(jìn)口量達(dá)到3億升，同比增長54.6%;進(jìn)口額達(dá)到11.9億美元，同比增長66.5%;進(jìn)口均價為3.96美元/升，同比增長7.61%。
在漆云蘭看來，國內(nèi)對葡萄酒市場持續(xù)看好的原因主要有三個。
第一，我國已經(jīng)形成了具有高端葡萄酒消費能力的龐大消費群體。
第二，葡萄酒消費者教育已見成效。近年來，國外葡萄酒商為打開中國市場，在中國開展了大規(guī)模的葡萄酒推廣和普及教育，培育出了相當(dāng)一批忠實愛好者和消費者。
第三，葡萄酒契合了當(dāng)前我國消費者尤其是中高端消費者健康消費的理念。作為一種商業(yè)交流的介質(zhì)，葡萄酒更具有國際化特征。
第四，國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)快速興起，特別是一些特色產(chǎn)區(qū)的快速發(fā)展，為葡萄酒的普及營造了良好的氛圍。
據(jù)了解，2016年跨境電商正面清單中新加入了紅酒品類。在未來的紅酒貿(mào)易中，不同的平臺和商家可以結(jié)合自身優(yōu)勢，在一般貿(mào)易和跨境電商中尋找最佳的紅酒進(jìn)口途徑。這將促進(jìn)中國紅酒市場的進(jìn)一步發(fā)展。
漆云蘭認(rèn)為，在人均收入較快增長、消費結(jié)構(gòu)升級的背景下，我國酒類市場已經(jīng)形成了以個人消費和商務(wù)消費為支撐的市場格局。“從需求側(cè)看，2017年我國酒類市場將趨向橄欖型特征，即中高端產(chǎn)品需求較快增長，更加重視產(chǎn)品特色和品質(zhì)，低端產(chǎn)品有所萎縮，高端產(chǎn)品穩(wěn)步增長。從供給側(cè)看，行業(yè)調(diào)整和整合仍將繼續(xù)?？傮w而言，我國酒類市場有望繼續(xù)復(fù)蘇。”(中國經(jīng)濟(jì)時報)
