你也許會(huì)問(wèn)，好端端的，麒麟怎么就把業(yè)務(wù)給賣(mài)了，退出巴西市場(chǎng)了呢?事實(shí)上，自2011年麒麟接手12家巴西酒廠以來(lái)，市場(chǎng)份額逐年下跌。而且因?yàn)閰R率和通脹的關(guān)系，原材料的價(jià)格也水漲船高。伴隨著巴西經(jīng)濟(jì)進(jìn)入第三年的蕭條期，想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的巴西市場(chǎng)盈利，對(duì)于麒麟而言頗有難度。
但是“接盤(pán)者”喜力不是那么想的。他們覺(jué)得長(zhǎng)期來(lái)看，巴西啤酒市場(chǎng)前景向好，而且高端細(xì)分品類的增長(zhǎng)速度要比整體市場(chǎng)要快許多。通過(guò)此番交易，不僅能增強(qiáng)喜力在巴西市場(chǎng)的布局，而且能讓他們?cè)诠?jié)約成本的情況下，賣(mài)出更多高端拉格啤酒，如喜力和Sol。
就在大家還在爭(zhēng)相收購(gòu)酒廠或者啤酒公司股權(quán)時(shí)，喜力早已經(jīng)開(kāi)始默默布局終端市場(chǎng)了。去年年底，喜力宣布以3.83億美元收購(gòu)1900多家Punch Taverns酒館。收購(gòu)?fù)瓿珊?，喜力旗下的英?guó)酒館數(shù)量將達(dá)到2950家，躍居英國(guó)第三大酒館運(yùn)營(yíng)商。
喜力認(rèn)為，酒吧是英國(guó)文化的重要組成部分。在成熟運(yùn)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)下，高質(zhì)量和高投資的酒吧將持續(xù)前景向好。這樣的收購(gòu)，一方面可以讓喜力坐收酒吧租金，另一方面可以產(chǎn)生運(yùn)營(yíng)協(xié)同效應(yīng)，在自己的酒吧增加產(chǎn)品可見(jiàn)度以及銷(xiāo)量。
不過(guò)，也有分析師點(diǎn)評(píng)說(shuō)這樣的做法“有點(diǎn)怪”(somewhat off-strategy)，這與喜力志在全球化的戰(zhàn)略有些不相關(guān)。（啤酒日?qǐng)?bào) ）
