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喜力收購(gòu)麒麟啤酒巴西業(yè)務(wù) 成為巴西第二大啤酒商

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-02-14  瀏覽次數(shù):691
核心提示:昨日,喜力宣布以7億美元的金額,買(mǎi)下日本麒麟公司在巴西的業(yè)務(wù)。這意味著,交易完成后,全球第二大啤酒釀造商在巴西市場(chǎng)的份
        昨日,喜力宣布以7億美元的金額,買(mǎi)下日本麒麟公司在巴西的業(yè)務(wù)。這意味著,交易完成后,全球第二大啤酒釀造商在巴西市場(chǎng)的份額將升至19%,與巴西市場(chǎng)第一的百威英博展開(kāi)正面交鋒。

你也許會(huì)問(wèn),好端端的,麒麟怎么就把業(yè)務(wù)給賣(mài)了,退出巴西市場(chǎng)了呢?事實(shí)上,自2011年麒麟接手12家巴西酒廠以來(lái),市場(chǎng)份額逐年下跌。而且因?yàn)閰R率和通脹的關(guān)系,原材料的價(jià)格也水漲船高。伴隨著巴西經(jīng)濟(jì)進(jìn)入第三年的蕭條期,想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的巴西市場(chǎng)盈利,對(duì)于麒麟而言頗有難度。

喜力收購(gòu)麒麟啤酒巴西業(yè)務(wù) 成為巴西第二大啤酒商

但是“接盤(pán)者”喜力不是那么想的。他們覺(jué)得長(zhǎng)期來(lái)看,巴西啤酒市場(chǎng)前景向好,而且高端細(xì)分品類的增長(zhǎng)速度要比整體市場(chǎng)要快許多。通過(guò)此番交易,不僅能增強(qiáng)喜力在巴西市場(chǎng)的布局,而且能讓他們?cè)诠?jié)約成本的情況下,賣(mài)出更多高端拉格啤酒,如喜力和Sol。

就在大家還在爭(zhēng)相收購(gòu)酒廠或者啤酒公司股權(quán)時(shí),喜力早已經(jīng)開(kāi)始默默布局終端市場(chǎng)了。去年年底,喜力宣布以3.83億美元收購(gòu)1900多家Punch Taverns酒館。收購(gòu)?fù)瓿珊?,喜力旗下的英?guó)酒館數(shù)量將達(dá)到2950家,躍居英國(guó)第三大酒館運(yùn)營(yíng)商。

喜力認(rèn)為,酒吧是英國(guó)文化的重要組成部分。在成熟運(yùn)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)下,高質(zhì)量和高投資的酒吧將持續(xù)前景向好。這樣的收購(gòu),一方面可以讓喜力坐收酒吧租金,另一方面可以產(chǎn)生運(yùn)營(yíng)協(xié)同效應(yīng),在自己的酒吧增加產(chǎn)品可見(jiàn)度以及銷(xiāo)量。

不過(guò),也有分析師點(diǎn)評(píng)說(shuō)這樣的做法“有點(diǎn)怪”(somewhat off-strategy),這與喜力志在全球化的戰(zhàn)略有些不相關(guān)。(啤酒日?qǐng)?bào) )

 

 

 
 
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